家居名企老总谈“跨界之界”
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2015-01-05 16:55:15
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摘要：在2014年行将过去之际，我们回望过去，发现这一年走的并不平坦。市场环境的变化、互联网电商大潮的冲击，加之新模式、新理念、新玩法的层出不穷让家居企业不得不快速做出反应，主动创新、变革成为必然趋势。新浪家居特约知名家居品牌掌门人，看他们眼中的...
在2014年行将过去之际，我们回望过去，发现这一年走的并不平坦。市场环境的变化、互联网电商大潮的冲击，加之新模式、新理念、新玩法的层出不穷让家居企业不得不快速做出反应，主动创新、变革成为必然趋势。新浪家居特约知名家居品牌掌门人，看他们眼中的2014！
家居品大多是大宗耐用品，在社会消费领域的品牌影响力不够。顾家通过策划一些社会性话题的事件营销，倡导顾家的生活方式，提高顾家品牌的知名度以及品牌影响力，跨界营销必须深思熟虑、厚积薄发，从消费者需求出发，注重跨界领域和品牌产品的契合度；跨界不能为了“跨”而“跨”，要以品牌和销量的双提升为目的；同时，一系列的营销活动应该有连续性，需要联合线下经销商、卖场等合作伙伴共同去推动，这样跨界的营销活动才能取得成功。————刘宏（顾家家居副总裁）
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