衣柜企业进军全屋定制 无资金支持难以为继

摘要：回顾2014年，衣柜企业进军橱柜，陶瓷企业进军整体橱卫，沙发企业进军整体家具……整个家居行业似乎都避免不了“大家居”、“全屋定制”潮流的侵袭。与此同时，我们也可以发现，这些跨界的大多是资金实力雄厚的家居品牌。由此，有分析人士指出，跨界不是想...

  回顾2014年，衣柜企业进军橱柜，陶瓷企业进军整体橱卫，沙发企业进军整体家具……整个家居行业似乎都避免不了“大家居”、“全屋定制”潮流的侵袭。与此同时，我们也可以发现，这些跨界的大多是资金实力雄厚的家居品牌。由此，有分析人士指出，跨界不是想“跨”就能“跨”，企业还需资金做支撑。

  资金支撑是前提

  一般而言，品牌是企业综合竞争实力的体现，对于全屋定制生产企业来说也不例外。由于消费者对品牌的认同，建立在公司产品设计、质量控制、综合服务等多个方面，因此，一个成熟的全屋定制衣柜品牌的形成需要长时间的推广和积累。

  众所周知，对于新进入全屋定制的衣柜企业而言，树立消费者对其品牌的认知，需要大量的资金投入和时间经验积累。除此之外，销售渠道的建设也是衣柜企业成功展开全屋定制业务的关键因素之一。这就要求衣柜企业加大广告投放和品牌推广力度，积极扩大经销商门店及直营店的市场覆盖范围，而这也需要衣柜企业具备较强资金实力作为支撑。

  技术支撑也需跟上

  全屋定制是行业大势所趋，但是目前没有行业标准，行业对全屋定制概念模糊，真正专业做全屋定制的衣柜品牌寥寥无几。的确，全屋定制以个性化设计、规模化生产为主要特征，从设计、选材、规格、色彩到功能、环保与配套升级，每个都需要帮消费者定制。因此，全屋定制的研发、设计等技术支撑对品牌长远发展至关重要。

  具体而言，全屋定制的研发设计不仅需要体现家具产品的一般特性，满足现代家庭家具产品环保健康的要求，而且还需要注重与家居环境风格的融合，符合家居时尚的变动趋向。因此，进入全屋定制行业需要衣柜企业具备较强研发设计和产品创新能力。

  2014年是“大”而“全”潮流兴起的一年，2015年这一潮流似乎仍会盛行。不过，对于进军全屋定制的衣柜企业来说，还需看看自身有没有资金、技术等实力。否则，就算跨入了全屋定制领域，也难以为继。

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