“图阅家居”到底靠什么征服了品牌总监们？

摘要：读图时代，“图阅家居”成为互联网营销新趋势，受到越来越多企业的青睐。

  在互联网时代，信息大爆炸，纷繁复杂的信息刺激，让人们疲于选择。随着科技的发展和生活节奏的加快，现代人逐渐进入了这样一个时代：过多的文字让人厌倦，密密麻麻的文字让人不安，越来越多的人开始喜欢看图索骥。很多人称之为“读图时代”。 

  读图时代 “图阅家居”成为互联网营销新趋势

  有数据显示，目前互联网内容的40%是图片，70%的网民更乐于关注图片获取信息，像国内外众多社交和电商平台上基本都是图片内容；传统门户也在图片产品上持续发力，比如“新浪图片”等各具特色的图库频道。纵观全球，图片类网站已悄然成为品牌营销的重要阵地。

  的确，当互联网走进千家万户，“读图”已经成为最主流的阅读模式，“无图无真相”更是证明了人们对图片认知的一种信赖感。在此背景下，新浪家居“图阅家居”应运而生。

新浪家居“图阅家居”应运而生

  依托新浪家居强大的装修图片库，“图阅家居”在7月15日重磅上线。针对消费者阅读习惯的改变，并结合装修行业特点，以及家具建材等产品的特性，新浪家居“图阅家居”作为一种创新的互联网营销推广模式，将引领家居品牌的推广升级。

  对于用户来说，装修之前的资料收集必不可少，专题新闻、文字链、首页通栏都是影响装修用户的因素。相关调查显示，“图片+文字”的模式更能吸引用户，并为装修者提供更全面更简单的装修体验。

  基于自身强大的用户数据分析，新浪家居根据消费者需求，筛选出三大类需求，在“图阅家居”中，以“搭配风格”、“装修小白指南”和“建材从哪儿获得”三个板块呈现。并从中抓取了一个家最基础的五大空间，即客厅、卧室、餐厅、卫生间和厨房。5大标签共涵盖了70多万张图片，每一个小的分类下都有超过10万张图片供消费者选择，总有一款适合你。

“图阅家居”满足业主三大需求

“图阅家居”总有一款适合你

  “图阅家居”凭什么抓住品牌总监的眼球？

  不夸张地说，几乎所有的企业都对“图阅家居”这种模式，颇感兴趣。确实，有越来越多的装修业主，都会在装修前选择上网查找一些装修案例图，从中选择自己比较感兴趣的风格和相关产品。如果能在案例图中嵌入相关的产品信息，对相应品牌来说，无疑在装修前期，就对业主进行了品牌的先期导入。

  对此,记者采访了一些品牌营销负责人们，他们对这种通过图片来进行品牌的无感知植入，深表青睐，毋庸置疑的，这种模式也将成为当下及未来最有效的互联网营销推广方式。

  亚振家具世博事务部秘书长程浩表示，业主通过这样的形式，先对产品进行图片化的体验和鉴赏，可以提前感受到产品的造型、风格，包括产品中蕴含的文化、设计方面的内容，先有一个印象。而后，则需要更多的引导他们去往实体店，进行相关产品在工艺、用料、材质方面的体验。

  对此，开能环保集团市场部李雄也深表赞同。他对笔者说，这种模式的推广，能够让业主在考虑装修风格的时候，就对于选择什么样的产品有了一定的认知，这种先入为主的印象，对品牌来说，特别重要。但作为需要实际体验的全屋净水产品而言，图片化的展示作为一个先期的印象，更希望能借此将业主吸引到线下的体验店，通过这种线上线下相结合的方式，实现更好的品牌推广。

  帅康电器市场总监赵红霞女士就非常认可这种方式，她认为这种形式能给消费者的选择带来便利。站在企业的角度，她表示也很乐意选择这样的推广方式。

  上海朗兹环保科技公司副总经理吴元照先生觉得这种图片化的推广形式非常新颖，如果与企业产品的关联性强的话，也会考虑选择这样的推广方式。

  此外，也有企业已经选择了类似的营销推广业务。比如扬子地板，据网络营销部主管汪玉挺女士介绍，目前已经在接洽类似的推广业务。在她看来，这种方式不仅可以起到品牌推广的效果，更可以让消费者把品牌和门类关联起来，直接把流量引到企业的官网进行咨询或者购买。她告诉笔者，“所见即所得”就是这个模式能够解决的问题。

  上海人智信息科技有限公司市场公关经理罗姗认为，这样的推广形式非常新颖。这种方式让装修业主能够在装修之前，就对需要配置的产品有一个系统的了解，并对相关的品牌有一个直观的了解。同时她也表示，如果代价不高的话，很乐意考虑这种广告露出的推广形式。

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