家居企业上半年业绩“飘红”

摘要：近日，家居行业上市公司半年报陆续亮相。据统计，其中，大部分家居行业上市公司收入及利润增长明显。由于上半年房地产调控等宏观经济环境变化，下游建材、家具以及家纺企业感受明显，上市家居企业大多采取完善新品、更新渠道、注重营销等方法来提升销售业绩、...

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  近日，家居行业上市公司半年报陆续亮相。据统计，其中，大部分家居行业上市公司收入及利润增长明显。由于上半年房地产调控等宏观经济环境变化，下游建材、家具以及家纺企业感受明显，上市家居企业大多采取完善新品、更新渠道、注重营销等方法来提升销售业绩、减少成本。在渠道拓展方面，进军电商成为转型的亮点之一。

　　多数企业实现平稳增长

　　7月以来，不少上市公司的中报业绩陆续披露。据不完全统计，喜临门、美克家居、索菲亚、德尔家居、富安娜、兔宝宝、海鸥卫浴等多家企业营业收入以及实现归属于上市公司股东的净利润都出现不同程度增长。其中，索菲亚的营业收入同比增加36.8%，兔宝宝实现归属于上市公司股东的净利润增长率更是到达了87%。总体来看，永安林业降低4.48%，其他企业在2015年上半年营业收入增长率从1.01%至36.8%不等；实现归属于上市公司股东的净利润部分，出现了“两极”情况，从-178.68%至130.71%，大多数企业保持了平稳的增长。

　　从各大企业发布的年中报告可以看到，2015年上半年国内经济增速回落、房地产经济市场的变化，对下游企业影响明显。对此，上市家居企业采取了完善新品、注重营销等方法来提升销售业绩，同时开拓新的销售渠道、提升管理以此减少成本，此外，有的企业涉及非家居产业开辟“副业”，也成为其利润新增长点。

　　进军电商成转型亮点

　　渠道拓展及变更是家居企业提高营收的方式之一。以兔宝宝为例，公司形成了装饰材料、家居宅配两大事业部业务架构，传统专卖店向家居生活馆改造升级，同时进军电子商务。报告显示，装饰材料销售和成品家具销售营收分别比上年同期增长18.77%和15.05%。

　　索菲亚也在报告中表示，2014年公司组建了电子商务团队，重新构建索菲亚官方自建商城，并入驻了天猫以及京东两大电商平台，并成为其O2O战略合作伙伴。同时，公司已与各大电商网站、家具电商平台等建立了战略合作关系。

　　东易日盛报告显示，该公司分别在深圳、成都、重庆、昆明、南京、杭州、沈阳等核心城市增开店面；积极探索传统家装业务的互联网化，自主研发经典业务品牌APP的同时，进驻天猫、苏宁、国美等主流第三方电商平台，为家装业务的运营寻求新的增长点。

　　富安娜的报告显示，公司在传统销售渠道方面淡化数量的增长、放缓开店速度、保证终端销售面积；新渠道方面，加大线上销售推广的力度，2015年通过推出独立在线购物平台，参股跨境电商等项目，为业绩增长助力。

　　除了注重本身主业，上市家居企业也将增长点放到了投资以及其他“副业”上。东易日盛公司在报告期内收购山西东易园装饰工程有限公司和南通东易通盛装饰工程有限公司各51%股权，同时入股美乐乐公司，希望结合对方在家居O2O电商领域运营的经验及在家居装饰领域的业务能力和品牌影响力，共同开拓家居装饰市场。

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