怎样的家居电商品牌入得了知本阶级的眼？

摘要：据瑞信研究院(Credit Suisse Research Institute)发表的第六份年度《全球财富报告》称，中国的中产阶级人数已增至全球首位，达1.09亿名，而这些既年轻又受过良好教育、有着相当修养和经济实力的社会中阶力量一直都是市...

  据瑞信研究院(Credit Suisse Research Institute)发表的第六份年度《全球财富报告》称，中国的中产阶级人数已增至全球首位，达1.09亿名，而这些既年轻又受过良好教育、有着相当修养和经济实力的社会中阶力量一直都是市场上的香饽饽，在家居行业也不例外。

  这一阶层有自己的消费习惯，他们注重生活品质，不会一味跟随潮流，因而在选择家居时不仅追求产品性能，也讲究它们与自身价值观的契合，“将就”这个词与他们格格不入，而通晓年轻一代中产阶级的喜好，无疑就找到了通往目标市场的入口。

  近年网上出现的几家时尚家居设计品牌电商颇受关注，如丽芙家居lifevc.com、里外网liwai.com以及刚创建不久的造作zaozuo.com。丽芙聚集于日常家庭生活用品，产品设计走小清新路线，宜家味十足；里外网的规模更类似平台，产品丰富度高，在设计和甄选家居产品上注重美学与功能；造作注重原创设计，试图将设计师原创家具带进普通人的生活中，目前已有几十个单品上线。

  这些互联网电商品牌不趋同于市场上的低端和山寨产品，与淘宝、京东、美乐乐等大众化家居产品也保持着一定的距离，对于追求时尚和生活品质的人来说，这三家应该是“志同道合”的。

  从这几家创始人可以看出些不同，丽芙家居创始人为罗莱家纺原总经理邵国云，网站运营完全借鉴了外企的做法；里外网创始人廖元本身是位知名建筑与室内设计师，也曾是国内装饰业巨头广田股份的创始总经理；而造作的创始人舒为曾毕业于斯坦福大学MBA，也做过多年设计师。设计师天生具有完美主义情结，我们不能判断完美主义在商业竞争上是否具有更多优势，但一定是有其独特价值的，而且也是一种基因壁垒。

  纵观全球家居零售，最优秀的莫过于宜家、无印良品等具有几十年历史的老店，他们无一不紧紧跟随着新一代用户的审美与品质的需求，他们不会在价格上失去理性，而是用设计和品牌的附加值赢取市场，我们看到，丽芙、里外网和造作都在朝着这一方向探索，而且各有重点，值得期待。

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