应对市场行情平淡 智能电视开发需向纵深推进

摘要：三季度,虽然原材料价格下降部分缓解了企业的成本压力，但是家电行业依然面临竞争激烈、增长放缓、利润率下滑的局面。在平淡的行情中，智能电视的表现成为业界亮点。

　　三季度,虽然原材料价格下降部分缓解了企业的成本压力，但是家电行业依然面临竞争激烈、增长放缓、利润率下滑的局面。在平淡的行情中，智能电视的表现成为业界亮点。

　　当前，智能电视普及率在提升，智能电视激活用户数不断增长。6月海信电器正式宣布激活用户数已经突破1000万，预计2017年电视激活用户超过3000万。6月底创维智能电视的累积激活用户为790万人，TCL智能网络电视终端运营累计激活用户达906.3万。智能电视用户的活跃度也有不错的表现。根据海信的云平台数据，1000万用户中每日的互联网活跃用户已超400万，日活跃率超40%，人均单日使用时长超过180分钟，人均单日视频点播时长160分钟。而创维智能电视6月日均活跃用户为312万人，TCL智能网络电视6月日均活跃用户数为344.0万。这些活跃用户提升了智能电视这块大屏幕的价值。

　　内容提供商、渠道以及牌照商等纷纷看好智能电视发展前景，跨界合作成为智能电视常态。不同业界的企业共同丰富智能电视生态的内容，将智能电视打造成家庭娱乐中心重点，如TCL与爱奇艺、阿里与海尔、腾讯与康佳、优酷与长虹等。目前这种跨界企业间的合作仍在持续深化，9月康佳与天猫公司签署了电视商务合作协议，携手打造互联网电视产业链，构建互联网电视生态圈。

　　智能电视虽表面繁华，背后的盈利问题却无法回避。乐视、小米进入后，智能电视的价格竞争异常激烈，各彩电企业通过增加智能电视等中高端电视销售占比来增加收入，但是利润率这个指标往往不尽如人意。今年中报数据显示，海信电视机业务实现营业收入129.05亿元人民币，同比去年同期增长7.18%，毛利率较上年同期减少1.03个百分点。而TCL今年上半年多媒体电子业务销售收入共计121.71亿元，同比增长1.08%，净利润1.09亿元，同比下降19.9%。

　　近期，深康佳的一纸公告给忙于硬件竞争的家电厂商带来启示。10月初深康佳公告，经深圳市南山区国家税务局批准，公司生产的彩电产品中的嵌入式软件实行增值税即征即退优惠政策，公司于近期收到嵌入式软件产品增值税退税2419.84万元。我国为了鼓励软件企业的发展，对于符合标准的软件产品，增值税一般纳税人销售其自行开发生产的软件产品，按17%税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分实行即征即退返还。数年之前，深康佳就与数十家软件开发伙伴签约合作，以共同开发网锐LED智能的应用软件。我们认为，今后嵌入式软件在智能家电中的地位将不断增强，努力争取并落实国家在软件方面的鼓励政策，有利于智能电视发展，值得各企业重视。

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