翁天雄空降助阵 升华拜克迎转型契机

摘要：传统行业上市公司联姻游戏产业的并购浪潮自2014年开始发酵后热度不减，游戏资产并购则愈演愈烈，转型游戏行业成为越来越多传统行业上市公司的选择。

  传统行业上市公司联姻游戏产业的并购浪潮自2014年开始发酵后热度不减，游戏资产并购则愈演愈烈，转型游戏行业成为越来越多传统行业上市公司的选择。

  4月2日，升华拜克对外发布《发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易报告书（草案）》，公司拟以16亿元的价格收购炎龙科技100%股权，并募集资金总额不超过15亿元，用于支付此次交易中的现金对价及炎龙科技投资项目的建设和运营。

  然而，公司跨界转型不能仅仅“想得美”，还需要充分的准备和克服许多困难。

  4月9日，升华拜克《第六届董事会第二十六次会议决议公告》显示聘任翁天雄为公司副总经理。翁天雄的空降助阵，也让升华拜克“泛娱乐”转型迎来新契机。

  翁天雄助阵 转型迎新契机

  需要注意的是，早在去年10月，升华拜克就对外公告了上述事项，但是当时这份方案并未得到证监会并购重组审核委员会的通过。此次二次闯关，与上次不同的是，公布重组事项之后不久，公司董事会选择聘任曾担任SMG新娱乐资深制作人翁天雄为公司副总经理。

  翁天雄作为副总经理“空降”至升华拜克，会给公司转型带来哪些契机？

  举例来说，生活中如果我遇到一个法律方面的问题，我们首先想到和去做的肯定是找律师咨询，而不是临时去研究各种法律条文。所谓术业有专攻，专业的事情由专业的人来运营才能达到最高的效率。

  行业分析师对记者直言，“此前翁天雄已经在娱乐行业拥有各种资源，升华拜克聘任他为副总经理，可以更快更好的推进‘泛娱乐’这一战略，同时达到公司的目标。”

  翁天雄在娱乐行业已深耕多年，操刀很多娱乐项目，拥有属于自己的一席之地。历任SMG新娱乐、东方卫视中心资深制作人、东方卫视研发中心高级经理，蓝骑鲸董事长兼总裁。

  SMG新娱乐在整个娱乐行业中的地位不用赘述，其不断创新电视媒体内容、启用新的媒体表现形式，拥有上海收视市场巨大的市场份额。蓝骑鲸是以IP为核心内容，独立运营周边完整的跨领域泛娱乐产品链的平台公司。

  拥有丰富经历的翁天雄，对国内外娱乐产业有很深的理解，并涉足电影制作及周边泛娱乐产业链。

  曾获得中国电视文艺最高奖“星光奖”，并多次担任国内外各大型活动及电视节目总策划、总导演，不乏上海国际电影节开闭幕式、《加油！好男儿》这样耳熟能详的节目，同时他也是北京奥运会闭幕式这样重大活动的导演组成员。

  转型娱乐产业 实现多元发展

  升华拜克主要从事农药原料药及制品、兽药和饲料添加剂产品的生产与销售以及锆系列产品的制造与销售。

  近几年，受宏观经济增速回落、升华拜克所处行业产能过剩的影响，主营业务竞争加剧，部分产品市场需求持续低迷。

  公司原主营农药及锆系列产品营业收入同比下降，导致公司主营业务连续出现大幅减少。

  年报显示，2014年公司营业收入13.44亿元，同比减少16.36%。受经济增速放缓、行业产能过剩、市场需求不足等因素影响，部分农药及锆系列产品营业收入同比下降。2015年营业收入为10亿元，同比减少24.84%。其中，农药产品同比下降53.48%，锆系列产品同比下降10.73%，兽药产品同比下降12.03%。

  通过年报分析，如果不考虑投资收益，升华拜克将出现大幅亏损，2014年亏损金额预估为4936.5万元，2015年亏损金额或增加至1亿元。

  有行业分析师指出，如果继续做农药行业，上市公司业绩可能会继续下滑，出现亏损的局面或在所难免，传统的行业发展前景显然已经出现衰退迹象，对于上市公司而言，如要保证业绩持续增长，只有进行转型升级。

  因此，升华拜克转型的方向投向了娱乐行业，并选择从游戏入手。游戏行业从之前的炙手可热到现阶段相对理性调整，可谓游戏行业的正常转型，这种转型体现在多方面，包括产品的精品化、产业跨界的多元化、运营的精细化、以及产品、战略的国际化，甚至估值的合理化，此转型有利于游戏行业的长远发展。

  但对一些决意深耕游戏产业或大文化产业的上市公司而言，此时或是加码并购游戏公司的好机会。另一方面，游戏市场资源依然庞大，除了已经上市和被并购了的游戏公司外，仍有大量优质游戏公司未进入资本市场。

  升华拜克将目光锁定在炎龙科技。炎龙科技主营业务为网络游戏的研发、代理发行及IP与源代码合作，产品包括网页游戏、移动游戏等，并建立了网络游戏运营平台。

  升华拜克表示，本次交易完成后，现有农兽药及锆系列产品业务营业收入占比将有一定下降，仍占营业收入的主要构成。升华拜克将转向具有更大成长空间、更高毛利率的游戏行业，以打造新的利润增长点，实现战略转型。

  从游戏行业入手切入整个娱乐产业。对于后期的规划，升华拜克拟设立IP运营事业部、娱乐经济事业部、数字经济事业部等，专门负责IP业务、艺人经纪、网络游戏等业务领域的具体拓展。

  积极拓展IP业务有利于增加游戏业务外延，更好的服务于娱乐业务；另一方面，游戏业务带来的流量变现将显著拓宽其他泛娱乐业务板块的商业转化途径，使整个泛娱乐业务之下的各个板块之间形成很好的相互促进作用。

  二次闯关，引入了资深专业人士的加盟、后期发展有更加细致的规划，一系列措施表明公司已做好准备。 

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