消费需求高涨 五一市场热度不减

摘要：五一”小长假即将来临，对于家居行业而言，这个春季显然是“暖洋洋”的。房产市场的利好、消费者对消费品质的重视、改善性装修需求的不断释放，都为今年市场需求的增加做出贡献。

　　“五一”小长假即将来临，对于家居行业而言，这个春季显然是“暖洋洋”的。房产市场的利好、消费者对消费品质的重视、改善性装修需求的不断释放，都为今年市场需求的增加做出贡献。“五一”虽然已是市场“暖春”的尾声，但业界仍然非常重视这三天假期，各种超大力度的优惠活动纷纷亮相。对于消费者来说，装修买家具，今年这个小长假都会是个不错的选择。

　　春季市场春意盎然

　　其实在五月之前，家居市场已经热了起来。3月的市场景气程度已经好于2月以及去年同期。由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI显示，3月份全国建材家居景气指数（BHI）为105.35，环比上升22.65点，同比上升12.10点。全国规模以上建材家居卖场3月销售额为926.3亿元，环比上升57.24%,同比上升26.47%。

　　这种暖意已经持续了近两个月。自3月以来，北京家居市场已经开始各类的营销活动，而且取得了不俗的效果。3·15前后，北京各大商场、品牌都举行了营销活动，行业内出现了单店单日销售额突破两亿元、3月业绩相比去年同期提升了50%之类的好消息。究其原因，不外乎消费需求增加加上商场活动给力，让市场今年开春来就尝到甜头。

　　据国家统计局与中国物流与采购联合会发布的数据显示，2016年3月份，中国制造业采购经理指数PMI为50.2%，比上月上升1.2个百分点，重回扩张区间。特别是3月的PPI环比上升0.5%，是2014年1月以来首次上涨，这是整个经济回暖的信号，为建材家居上升带来信心。处于回暖上升的“黄金期”，又处于传统“金三银四”的市场机会，行业可以说早已热了起来。

　　看好5月市场

　　新京报记者了解到，从今年的活动来看，业界对五一市场表现出了足够的信心。城外诚家居广场副总经理刘洋表示，“就今年城外诚的销售数据来看，今年春节以后，市场要比往年好很多。在今年5月份，城外诚安排了三场爆破活动，五一期间是力度最大、商户参与度最高的一场活动。3·15促销、清明节活动让我们对市场充满了期待。我们预计到6月以前，市场需求将一直持续高涨的状态，消费需求将会保持市场火爆状态。”

　　集美家居营销总监丁玲也表示，开年至五一之前，集美家居组织了多次大型活动，销售业绩都比去年同期有明显增长。“从此次集美开年营销活动建材销售额增长迅猛可以看出，春天的装修季马上就要来了，我们很看好2016年市场。”

　　■ 市场趋势

　　卖场 增强消费者黏性

　　如今的家居卖场销售与家居生活一切相关的产品和服务。居然之家涉足进口食品领域、集美家居推出“置家金融”服务，商家越来越倾向于从消费者角度出发，从销售内容、销售方式上下手，让消费者认可家居品牌。

　　今年，居然之家的五一促销活动包括抽奖、减免消费金额，将安康进口市场超市电子券作为主要优惠项推送给消费者；集美家居推出“置家金融”服务，通过与金融机构的合作，让消费者在购买家具建材时享受到分期付款的新形式，降低消费门槛。此外，从红星美凯龙等卖场推出的活动来看，卖场更期望消费者以会员的身份参与到活动中来，并给予老顾客一些特殊优惠，以此增加消费者与品牌之间的黏性，获得相关大数据，掌握准确、全面的家居消费行为，为商场的决策提供参考。可以看到，随着家居消费品质的提升，打折、降价已经不再是商家吸引消费者的武器，买方和卖方都在逐渐塑造健康持久的家居消费环境。

　　红木 品鉴新品好时机

　　近两年红木行业并不好过，产品销售下滑、原料资源进口困难，两面夹击下，生产商经历着行业的煎熬。但是在压力之下，不少红木企业也开始寻求转变和突破，通过开发新品、研发精品，提升产品品质，求得消费者的青睐。

　　今年，皇林苑、劲飞红木等厂家在五一期间推了新品和精品，店面陈设商品也以新面貌示人。商家的积极转变与创新值得推崇，也需要市场的检验。五一期间，对红木家具感兴趣的消费者可以亲临现场品鉴，体验红木市场的新趋势。

　　家装 推进智能家居普及

　　智能家居目前被家电企业所把控，但家电行业各自为政，品牌之间的产品无法连接，不可能共享，造成用户体验感不强。2015年，安防和弱电系统企业进入智能家居，或许将推动智能家居进程。

　　享居派CEO李斯发表示，在家居行业，开关面板、灯控等智能产品属于安装服务类，成本低、使用场景快，所以从家装公司入手智能家居可能比家电企业入手更快一些，目前很多家装公司与智能家居企业联手，可能促进智能家居更快普及开来。

　　■ 业内声音

　　家居市场回暖明显

　　●秦占学，中国建材流通协会常务副会长

　　阳春三月，受到全国房地产市场2016年以来持续升温的带动，3月BHI指数涨幅较大，全国规模以上建材家居卖场销售额也大幅上涨，可见，春节期间遇冷的全国建材家居卖场回暖明显。

　　全渠道推广成趋势

　　●耿黎明，实创家居集团副总裁

　　对于家装行业来说，每年春季都是一个旺季，今年的大环境和市场都比去年要好。在市场回暖的情况下，各个公司都在发力，以期取得更大的市场份额。现在无论是传统家装还是互联网家装，都在全渠道发力，线上线下的推广一起进行，电话营销、小区营销也同期推广，目前，没有任何一个渠道效果占优势，而对于家装公司来说，任何一个渠道都不能放弃，就形成了现在的全渠道推广局面。但就目前的形势来看，今年下半年的市场也会不错。

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