出口复苏？室内装饰画品牌沂憬郦佳外贸订单逾千

摘要：“出口流程太繁琐，事儿太多！加上我们国内市场都忙不过来，国外市场目前只能放在次要位置！”，谈及外贸，山东莒南品艺阁家居饰品有限公司营销总监李美玲感到很“麻烦”。

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  “出口流程太繁琐，事儿太多！加上我们国内市场都忙不过来，国外市场目前只能放在次要位置！”，谈及外贸，山东莒南品艺阁家居饰品有限公司营销总监李美玲感到很“麻烦”。

  但就算觉得“麻烦”，莒南品艺阁家居饰品有限公司旗下室内装饰画品牌“沂憬郦佳”今年以来的外贸订单也超过了一千单，而去年仅仅不足百单，这对任何一个新生品牌来说，都算得上一个“了不起”的成绩，在室内装饰品行业更堪称“一枝独秀”。

  “目前出口形势总体疲软，沂憬郦佳室内装饰画仍然能实现出口单的跨越式增长，最大的底气就是高品质的产品，这也证明了国家推动出口‘转型升级’的正确性，国内企业要提高出口竞争力，只有‘转型升级’做精做好产品一条路。”一位业内人士评论。

  “一枝独秀”的奥秘是“用艺术品的标准做产品”

  “高品位的居室就是一个艺术展厅，作为居室点缀的室内装饰画，必须要达到高水平艺术品的标准才能为居室增色添辉，体现居住者的品味和修养。”李美玲表示。

  据了解，在沂憬郦佳出现之前，国内的室内装饰画大多粗糙而单调，在深入了解主流家装人群的需求后，沂憬郦佳得出结论：80、90后的家装业主，都受到良好的教育，有较高的文化修养和艺术鉴赏能力，生活品味高，消费能力强，但要得到他们的欣赏，就必须改弦易辙！

  在调查的基础上，沂憬郦佳在业内率先提出了“确立精品意识、让室内装饰画成为集装饰性、观赏性于一体的时尚艺术品”的思路。作为新生品牌，沂憬郦佳在“转型”的路上没有任何历史包袱，在确定了发展思路后，沂憬郦佳高起点、高标准的走上了高速发展的快车道。

  为了让市内装饰画的“画艺”更具美感，欣赏性更强，沂憬郦佳一改传统厂家“省工省力仿名画”的老做法，重金聘请专业人员组建了美术设计团队，根据不同客户群体的艺术欣赏倾向，有针对性的设计精美图画，让室内装饰画行业从此也有了“自主版权”的“说法”；既然是艺术品，制作工艺自然不能马虎，沂憬郦佳从创立之日起就坚持自主建厂，自主生产，在花大力气招聘资深熟练员工的同时，建立了严格的产品质检制度，确保每一幅沂憬郦佳室内装饰画都是精品。

  不太“在意”出口，下一步重点构建国内线下渠道

  “事无论大小，做到极致都能创出大事业”，这句话对莒南品艺阁家居饰品有限公司来说是再贴切不过的描述了。

  因为高品质的产品，沂憬郦佳品牌创立以来就热销不衰，其品牌语“品质传承，装点千万家”已经成为业内广为人知的经典语句，更成为让客户怦然心动的品牌印记。2013年至今，沂憬郦佳产品销售额连年翻番，天猫旗舰店的综合排名常年稳居类目TOP 排行榜。

  “虽然今年出口单已经过千，但我们并没有刻意去拓展国外市场，暂时也还没有这个计划，当前重点还是做好国内市场。”李美玲表示。

  据李美玲透漏，沂憬郦佳的海外订单其实远远不止千余单，因为还有两个部分难以统计无法得出具体数据，一是国外的定制单，一些欧美商家因为看好沂憬郦佳室内装饰画的制作工艺，会指定以欧美名画为画面制作室内装饰画，类似于“代工”，这类订单近年来不在少数，但产品究竟销往哪个国家或地区无从得知；二是国内外贸公司的订单，这部分订单发货后直接按照卖家要求发到海关，后面的事情厂家并不知情，也无法有具体数据。

  “从有所了解的订单看，国外订单主要来自于欧美和东南亚，客户基本上是高素质高收入群体，艺术无国界，好的东西大家都欣赏！”李美玲介绍。

  但显而易见，国外订单的暴增并不足以改变沂憬郦佳当前业已形成的发展策略，据介绍，为了弥补线下销售的空白，莒南品艺阁家居饰品有限公司有意在年内启动线下布局，采取省、市代理、分销的方式拓展线下渠道，目前已经有不少大型室内装饰公司主动上门寻求合作。

  “三四线城市消费能力很强，但居民还没养成网上购物的习惯，本地化主流室内装修公司、室内饰品销售商家的影响力很强，但高品质的室内装饰画非常匮缺，我们希望通过强强联合来弥补这种缺憾，实现沂憬郦佳线上线下的无缝对接，让高品质室内装饰画真正走进千家万户，装点千万家。”李美玲介绍。

不过，无论如何，沂憬郦佳出口单暴增的事实为众多为产品出口疲软的企业指明了方向，那就是加快推进“转型升级”，用更好的产品占领市场，赢得客户。‍

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