王占府：“三化”道路助力康洁23年品牌路

摘要：随着人们消费观念的提升，“环保 健康”也成为家居行业企业的又一大考量标准，面对这些新趋势、新元素，在家居行业行走了23年的康洁是如何应对并且走过的？

　　2016对于中国众多行业来讲都面临巨大的挑战，经济增速的放缓使众多企业的转型升级道路迫在眉睫，对家居这个行业里生产制造的实体企业来讲，更是难上加难。“互联网+”一定程度上帮助实体企业转型升级，但也催生了新的元素诞生，“定制家具”就是新常态下的家居行业新趋势。除此之外，随着人们消费观念的提升，“环保 健康”也成为家居行业企业的又一大考量标准，面对这些新趋势、新元素，在家居行业行走了23年的康洁是如何应对并且走过的？

　　为此，新浪家居《为新国货担当》大型直播栏目组对话康洁整体家居董事长王占府，从行业新趋势下的多种家居行业热点问题深入分析康洁的企业品牌路。

        战略前瞻

　　早行业二十年提出“定制化”

　　在8月23日刚刚结束的互联网家居经济论坛会上，定制家具再抛新橄榄枝，新的互联网平台陆续上线，并承诺为消费者“全屋定制”打造专属区，与此同时，家居行业的各大卖场里众多商家已推出针对年轻消费群体的定制家具，定制成为家居行业不论线上线下几乎全民化的大行动。

　　“康洁本身就是定制产品，不同的是，康洁的定制产品是由于过去消费市场的历史原因造成的”康洁整体家居董事长王占府最初在接受采访时表示。

　　查看康洁的企业发展史不难发现，康洁始于1993年，“走出去”是当时众多企业选择发展壮大的模式，康洁也并不例外。“计划经济时代，材料、工艺上，机械设备还有住宅设计都不符合西方一些标准，但是我们进入这个行业以后，产品和国际挂钩用的材料、设备、工艺都是采用西方的模式。”

　　康洁曾在1994年在北京音乐台推出广告，提供上门设计服务；而在1995年，更是提出  “康洁橱柜 一步到位”的广告语。康洁的定制化意识早在上世纪末就深植康洁人脑中，而关于定制化家居的生产问题，王占府提到“原来一些住宅的面积不得不进行非标设计跟制造，这是市场客观条件决定的，我们本身的定制产品，都具备批量化生产的条件，我认为不是行业或哪一个厂家的什么特色，应该说是消费者的需要，作为中国人来讲，我们更追求个性化。”

　　洞悉市场

　　“个性化”服务于定制家具的当下

　　“个性化”也成为康洁的一大重头，在定制化的新常态里，王占府清楚地解释道：“谁能满足消费者个性化需求，谁就可以适应市场的发展。”他以康洁产品为例，对个性化在定制领域作进一步阐述。

康洁整体家居董事长王占府接受新浪家居专访

       他说：“当下，全国一线城市房价高成为现状，对于年轻化群体而言，空间的有效利用是装修的一大卖点，康洁的很多新品对收纳作出了特别的设计，功能性很强，这些产品都属于现代，特别是欧式的产品，应该说更是以现代时尚性为发展主流或者主调，都是很具有引导性的。除此之外，康洁重点推出的几套产品都是定位于不同年龄段，在产品、材料、风格的变化设计后，第一次推出集中式、古典色彩的新品，针对性相当强。”

　　的确，家居行业的当下，定制化家具、个性化需求是企业战略的重点考虑方向，康洁在早行业20年前就明白这一趋势的同时，对环保也是颇为重视，不同的是环保在今年又被提上行业战略制高点。

　　专注服务

　　“环保健康化”是16年的第一大坚持点

　　6月份，继“毒跑道”事件后，引起企业对“毒家具”的反思，塑胶成为毒跑道污染关注点的同时，甲醛也成为毒家具的关注点，鉴于甲醛是门窗家具的头号杀手，床垫等家纺类用品也再受感染。一时间，房屋装修的“环保”再被推上风口浪尖，如何从生产制造到安装交付的整个环节里，确保产品的健康安全和源头上的“绿色环保”，成为家居企业面临的又一大实际问题。

　    王占府对记者表示“23年了，康洁追求品质与服务，但产品首先就是要环保。2000年的时候，当全社会还没有特别注重环保，人们甚至不理解环保的情况时，康洁就提倡环保、引导人们消费上要具有环保意识。”

　　专注整体家居“要么不做 要么做好”

　　康洁立足于家居生产23年，“要么不做，要么做好”是康洁人坚持23年的企业理念，作为康洁整体家居的品牌创始人，王占府在采访的最后表示：专注是康洁人的特性，过去23年，康洁专注做整体家居，未来的十年，二十年，康洁会坚持初心，虽然丧失了快速发展的机会，但康洁不求做大，只求做好，为消费者提供最优质的产品，做好的服务。

　　“在输出产品的时候，对得起自己的良心，才能够使品牌，使企业永远发展下去，我想不管是十年、二十年，哪怕三五十年，我也非常有信心，不管市场怎么变化，康洁都能够拥有未来，健康发展。

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