市场格局“危”与“机”并存 地板企业如何搅动行业风云?

摘要：中国建材家居行业在过去的几十年发展中，经过不断升级和演变并向前推进，已形成相对稳定的格局。而近年来，受到行业布局、楼市动态、环保政策、电商发展等各方面的持续搅动，行业市场环境中存在不少变数，面对“危”与“机”并存的发展环境，地板企业该何去何...

  中国建材家居行业在过去的几十年发展中，经过不断升级和演变并向前推进，已形成相对稳定的格局。而近年来，受到行业布局、楼市动态、环保政策、电商发展等各方面的持续搅动，行业市场环境中存在不少变数，面对“危”与“机”并存的发展环境，地板企业该何去何从?

  环保：打响“环保突围战” 倒逼地板企业环保升级

  如今，绿色环保成大势所趋，2016年，“环保风暴”席卷包括地板在内的基本所有的建材行业，业内通过提高行业污染物排放门槛、利用经济杠杆给予奖励等措施。受这一风暴的的影响，2017年地板行业将再次打响“环保突围战”，行业发展将紧扣绿色、无污染等环保理念，相关部门的管理手段和法规也会越来越严厉，由此，企业要避免因环保问题被要求限产或停产，必须实施更高的环保标准，这就倒逼地板行业生产领域的洗牌进一步深化。

  具体来说，从原材引进、生产再进入市场，建材产品关乎到生态环境的持续发展，更直接影响消费者的居家安全，在国内环保理念盛行的今天，绿色、环保产品更受认可。可见，地板企业要想在新的一年里更上一层楼，提高保标准、精选良材、严苛实施生产标准生产让消费者放心的产品，将是企业在鸡年工作中的又一重点，可以说，对于各大企业而言，环保工作在刚刚开始。

  楼市：受楼市动荡影响 强势品牌或将改写市场格局

  高涨的房价，加上鸡年春节在1月底，受到春节效应、推盘节奏缓慢、限购限贷政策收紧等影响，不少业内人士纷纷预测，2017年楼市成交的大趋势是下跌。而房地产对建材行业发展的影响之大不言而喻，据记者的走访了解，楼市降温的大趋势对不同的建材企业带来的挑战也不甚相同。

  总体来说，楼市降温，对地板等建材企业的业绩势必造成一定压力，地板企业面临的竞争压力自然更高。加之现在消费人群对家装要求变高，建材企业更不易签单成功，这些都可能让建材企业在新的一年里丢“饭碗”。但也有不少业内人士分析认为，在面对压力、经受考验时，一些强势品牌便更具竞争优势，进而冲出重围呈引领行业发展之势。

  有业内人士认为，当危机成为一种普遍环境时，就不能再成为借口，地板企业更多要从危机中看到商机，低迷的环境也是行业的一次洗牌，楼市的动荡对家居行业的冲击不可避免，但强势品牌就能以此为契机，率先革新，突破困局甚至改写市场格局。

  电商：地板企业找准痛点对症下药是关键

  在互联网的推动下，2016年家居建材行业进入风起云涌的深度洗牌期，诸多传统企业纷纷主动拥抱电商。加速向互联网转型，不少家居卖场也将打造互联网平台纳入其重大发展战略。为在竞争中抢占先机，将有更多地板企业涉水电商并加大对电商之路的探索，但企业能否真正将此发展为机遇，仍留下一个悬念，因为“建材+互联网”依旧存在一定硬伤，比如物流运输及售后安装环节仍是痛点。

  因此，想要进军电商领域的地板企业还需摸着石头过河，抓住痛点，对症下药，尝试建立适应电商发展的物流产业体系，增强物流对电商发展的支撑保障能力，不断促进物流渠道的完善。

  跨界：跨界风愈吹愈猛 地板企业涉足需理性

  随着行业洗牌的加剧，建材行业的竞争愈演愈烈，为此，不少地板企业将“大家居”“整体家居”“跨界”作为突破口，纷纷加大资源整合，以期壮大企业自身，实现成功转型，比如，居然之家开食品超市、健身房、影院、儿童乐园，红星美凯龙商场建球场、打造混合商业模式，还有建材企业将产品线触及电动车展厅、千人影院等。

  有业内人士表示，2017年，家居行业的这股“跨界风”将吹得更猛，衣、食、住、行、娱乐等无所不包。从理论来讲，在条件适合时，跨界是企业对行业风险的规避和对企业发展的拓展，更是未雨绸缪的体现，不失为明智之举。不过，地板企业跨界还是要有有步骤、有规划地跨界，否则，多少会有“不务正业”之嫌疑，甚至落个事倍功半的下场。

  这是个充满挑战的时代，这也是一个充满机遇的时代，能适应市场变化就能分羹市场份额。不管地板行业趋势如何变化，地板企业只有以不变应万变，实时洞察市场并敏锐调解战略，如此方可在市场中占据一席之地。

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