阿克苏诺贝尔中国及北亚区总裁郭振华：全新角色 多彩开始

摘要：对目前中国涂料市场的现状作何解读？面对市场机遇与挑战，品牌的应对之策等相关问题，记者对阿克苏诺贝尔中国及北亚区总裁、装饰漆中国及北亚业务集团董事总经理郭振华先生进行了专访。

  4月12日，由全球色彩专家多乐士携手中国室内装饰协会（CIDA）和台湾室内设计协会（CSID）联合举办的“2019多乐士大中华区空间色彩奖”颁奖典礼在上海城市地标静安公园8号圆满落幕。

  承袭多乐士2019全球色彩趋势“生活，即刻点亮”的年度主题，今年大赛以色调温润、层次丰富的年度色彩“琥珀黄”为切入点，鼓励广大设计师尽情挥洒创意，通过墙面色彩的个性搭配重塑空间氛围，生动演绎色彩之于空间、于生活的焕新力量。

2019多乐士大中华区空间色彩奖颁奖典礼

  3月新上任的阿克苏诺贝尔中国及北亚区总裁、装饰漆中国及北亚业务集团董事总经理郭振华先生也亲临现场，为盛典致辞。

  曾在李锦记酱料集团担任中国区总裁，并先后任职宝洁、康师傅集团/百事饮品、美国庄臣等公司，在快消领域有着丰富的经验，专注于公司业务长足发展与领导管理的郭振华先生为什么选择投身涂料、家居行业，是什么契机触动他决定尝试新领域？对目前中国涂料市场的现状作何解读？面对市场机遇与挑战，品牌的应对之策等相关问题，记者在现场对郭振华先生进行了专访。

阿克苏诺贝尔中国及北亚区总裁、装饰漆中国及北亚业务集团董事总经理郭振华先生

全新角色，多彩开始

  “阿克苏诺贝尔是极具声望的知名国际品牌，我很荣幸可以加入这个大家庭。在我看来，阿克苏诺贝尔是一家很有未来、发展前景广阔的企业，公司过去及正在推行的一系列优化政策都彰显了其对市场的坚定信心和对未来发展的清晰蓝图。比如在2018年初集团提出的全新战略目标‘合作共赢：15 by 20’战略，具体指在未来两年内，公司将以利润增长和内部调整战略取代产量扩大战略，从而大幅提高自身的盈利能力，推动企业加快向着专注于油漆和涂料的公司转型，致力于在2020年实现15%的销售回报率。”郭振华先生表示，“从我个人发展而言，从业近30年，我时刻保持着好奇心和勇气，并秉持终身学习的习惯和坚持不懈的信念，充分利用累积的经验和成熟的管理风格，在各个领域汲取锤炼并创造价值，从而最大化实现职业生涯的可持续性和自我价值。”相信也正是基于这样的理念，让他得以在不同产业和角色的转换间快速适应并取得成功。

重涂业务和服务体验将是未来涂料业重要的增长点

  从快消到家居，以一个跨界崭新的综合视角，郭振华先生为我们解读了他眼中的中国涂料市场的现状和发展前景。

  他表示，在经历了快速发展期后，中国涂料市场正整体在从增量市场向着存量市场转化，建成住宅陆续进入旧房重涂的释放期。在刚性需求与消费升级所带来的个性化需求的双重刺激下，推动重涂业务和服务体验将是未来涂料行业的重要增长点。

  据记者进一步了解到，面对这一市场变化，多乐士将贯彻一体化解决方案（total solution），以包括色彩趋势在内的一系列色彩营销活动为契机，配合“多乐士焕新服务”及不断升级的环保产品，为消费者带来一站式全方位的墙面服务。

多乐士焕新服务

多乐士森呼吸天然植本漆的面世完成了行业内环保技术的新突破，让环保更“净”一步

创新是多乐士应对市场变化的根本思路和途径

  在郭振华先生看来，面对不断变化的市场环境和消费者需求，创新是多乐士应对的根本思路和途径。

  “多乐士在创新方面的投入始终位列同行业领导水平，为产品性能升级提供了有力的保障。除了产品上的创新，我们还将密切关注消费群体，以创新思维深化包括服务、渠道、营销、色彩教育等方面的发展，打造全方位的品牌体验，实现差异化，变中求胜。”郭振华先生补充道。

“个性化”与“重体验”成为多乐士色彩营销转型主要方向

  自2017年以来，多乐士已经连续三年举办空间色彩奖，连同已经连续发布16年的多乐士全球色彩趋势，共同组成了多乐士品牌色彩营销的重要部分。

多乐士2019全球色彩趋势年度色彩——琥珀黄

  随着80后、90后逐渐成为家居市场消费主力，“个性化”与“重体验”已经成为了多乐士色彩营销转型的主要方向，在过去几年间多乐士也已经有过不少成功尝试。“我们连续两年与原创家居品牌造作展开跨界联名合作，提取年度色彩打造限量版家居产品，并结合当年的四大主题色盘及造作示范产品，共同创作推出四大示范家居空间，将色彩趋势真正落地到家居领域，乃至消费者的生活中。去年我们还携手《家居廊ELLE Decoration》联合设计工作室，运用以‘琥珀黄’为核心的2019年度色盘，改造了位于南京西路一幢独栋洋房二楼餐厅的四个包间，别致的用餐及色彩体验，帮助消费者对色彩之于生活的积极作用有更深刻的体会。”郭振华先生后续介绍到。

多乐士X造作ZAOZUO跨界联名合作

  郭振华先生同时表示：“除了围绕色彩趋势展开的一系列落地活动，我们还携手诚品生活在苏州落地了“色彩与文学”2018大步梯新展。今年年初刚刚竣工的北京798艺术区地标UCCA尤伦斯当代艺术中心的主馆修复翻新，和德国艺术家托比亚斯•雷贝格（Tobias Rehberger）在上海外滩美术馆首次机构个展的色彩支持，都是我们全新策略下色彩营销的成功实践。通过将多乐士的色彩注入主力消费群体的生活场景，用切身体验让大家感受到色彩的魅力，更广泛地唤起对色彩的兴趣。同时由此所建立起的‘色彩专家’的品牌声誉，也是我们在营销中着力发挥的品牌效应。”

诚品生活苏州 “色彩与文学”2018大步梯新展

“色彩”已成为多乐士继“安全”、“环保”之外重要的品牌印记

  “我们可以明显感受到专业而精准的色彩教育已经在消费群体中发酵，正在有效推动消费者从意识觉醒向着采取行动转化。”郭振华先生告诉记者，这些都让多乐士察觉，这一系列传播更为直接的作用是：在针对品牌辨识度的消费者调研中，“色彩”成为多乐士继“安全”、“环保”之外的重要品牌印记。

  郭振华先生深信随着一系列色彩营销活动在消费群体中的全面渗透，多乐士丰富多彩的产品将快速锁定消费者的目光，脱颖而出。

  在访谈最后，郭振华先生向记者透露，今年下半年，多乐士还将在中国市场正式发布多乐士2020全球色彩趋势，并围绕其开展多样化的营销推广将色彩趋势落地，把色彩趋势及其焕然一新的力量呈现在广大消费者的视野中。此外，跨界艺术、文化等主力消费群体的活跃领域，依然是多乐士所要持续努力的方向，多乐士也将为广大消费者、家居爱好者带来更多眼前一亮的空间色彩体验项目，开启多彩生活。

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