定制家居上市企业一季度营业收入增速下降

icon 2019-05-06 14:24:47
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摘要:截至四月底,定制家居上市企业第一季度财报纷纷公布,平均增速同比大幅下降。

  截至四月底,定制家居上市企业第一季度财报纷纷公布,平均增速同比大幅下降。

  对于家具企业来说,一季度在全年当中属于“淡季”,部分企业在2018年第四季度全国促销活动效果甚微,接单不理想,导致2019年一季度的工厂端订单不足。加上今年春节比上年早,到3-4月前端门店接单慢慢回暖,由于下厂订单有滞后性,不能体现到一季度的出货金额,因此上市公司一季度的增长往往是全年几个季度中相对较低的。

  不过相比2018年第一季度的业绩,定制家具上市企业2019 年第一季度的业绩表现下滑太多。

今年增速严重下滑

  对比定制家居上市公司2018年第一季度、2019年第一季度业绩,我们可以说定制家居的确是“凛冬已至”:

  ①去年一季度,定制家居上市企业的增速普遍有30%,少数甚至高达40%以上,而今年同期,这个数据则普遍在20%以下,甚至出现了个位数及负增长,定制企业的平均增速,从去年一季度的36.98%,锐降至今年一季度的9.33%,说明整个行业的增速在下滑。

  ②个别企业的增速呈现断崖式下滑。其一是索菲亚,2018年年度财报显示其营业收入、净利润增速双双呈断崖式下跌,被业内很多人士预测将要失去定制家居排行榜的“第二把交椅”。从2019年第一季度来看,情况没有好转,这个曾经行业排名第二的品牌,甚至出现了榜单中唯一的负增长;其二是好莱客,其去年增速有30.89%,今年只有5.22%,同比增速从两位数下滑至个位数。

  纵观2019年第一季度的整体表现,我们看到第一梯队的个别企业出现了罕见的负增长,也看到了第一梯队企业的增速下滑至“2”字头,有的企业曾经有60%的高增长,瞬间下滑至个位数。遥想2017年四五家定制家居企业纷纷上市的盛况,再到去年年底出现增速下滑的现象,不到一年的时间,定制家居行业就发生了翻天覆地的变化,这不仅让人感叹商业世界的变幻莫测。

定制家居上市企业2019第一季度营收增长情况(来源:企业财报)

定制家居上市企业2018第一季度营收增长情况(来源:企业财报)

新的增长点在哪里

  行业增速的放缓,排除第一季度季节性的原因,也有不少人指出当下定制家居基数增大,每增加一点都比以往更难,因此应该对前景抱持乐观态度。不过小编五一在商场逛街,看到商场里面及附近的社区店,拥挤着不下20家做定制的门店,不仅仅是家具企业,一些装修、建材、陶瓷、卫浴、房地产等等品牌都做起了“定制”的生意,而这些门店大多数门可罗雀,与热热闹闹的过节消费场景形成鲜明的对照。

  “定制家居增速放缓是必然的,一是房地产市场不再像以往那么疯狂;二是定制泛化,原来定制企业是一批专业玩家,现在成品家具、陶瓷卫浴企业,甚至地产企业,跨界企业,整装企业,都纷纷进入定制家居行业,僧多粥少,竞争惨烈;三是现在很多房地产公司推出的产品都是精装房,直接从源头拦截了大批量的用户需求。”一位资深行业观察人士说,现在定制家居身处的环境倒逼企业要寻找新的增长点。

  新的增长点在哪里?亮点是,很多定制家居企业的“整装”业务虽然规模还不大,但却呈现了高速增长的好势头。整装业务尚难盈利,但增速前景喜人。

  除了积极开拓新的业务,部分企业也开始从内部寻找解决之道,包括精简组织结构,提升团队的业务水平,从以往小散乱的管理渐渐走向科学、现代的管理,向发展较成熟的行业如家电行业看齐。

  任何一个行业都不可能永远高速狂奔。行业发展进入平静期,正是各企业进行内功比拼的时候。(来源:第一家具网 叶岩)

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