空调和风扇有你没我还是共生共存?

icon 2020-05-27 10:29:56
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摘要:长远来看,作为消费者最喜闻乐见的消暑、空气调节产品,电风扇的市场需求并不会随着空调市占率的提高而降低。

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  最近几年,随着空调渗透率提高,过去使用率非常高的电风扇似乎成了冷门产品,从搜索指数看,经历过2015年-2017年每年5-7月份旺季期的高涨幅,到2018年5月电风扇搜索指数达到历史最高值3700+后,6月份便开始急速下滑,2019年高峰时电风扇搜索指数已经下降至2013年、2014年时的高峰值状态。根据国家统计局数据,中国家用电风扇产量也在2018年出现同比下滑,相关分析机构的2018年销量监测数据同样显出类似趋势,行业似乎从2018年进入下行通道?

  出现下滑那两年

  结合各方数据,表面看2018年确实是电风扇行业出现拐点期。不过,中国家电网记者研究近五年来国内电风扇行业产销数据发现,变化似乎从2017年已经开始,并且,与预期相左的是,行业并非进入下行通道,而是通过技术变革走向与空调共存的产品道路。

  根据国家统计局数据显示,2013-2017年中国家用电风扇产量逐年上升,2017年中国家用电风扇产量达到一万八千六百四十三点零五台,同比增长5.73%;2018年首次出现下滑,具体产量为18013.95万台,同比下降3.37%。不过,2018年的下滑过后,2019年电风扇产量再次回归增长状态,去年1-10月中国家用电风扇产量为17429万台,同比增长4.5%。

  实际上,在中美贸易摩擦与“过山车”一般的楼市调控中,2018年家电行业整体承压前行,各品类都不可避免受到影响出现销量的一定程度下滑,但与之相对的是,这一年除彩电之外,空调、冰箱、洗衣机、厨卫、生活小家电等品类零售额规模都实现了增长,分别同比增长4.5%、3.5%、3.1%、1.5%、39.5%,产业升级趋势十分明显。那么,归属于生活小家电品类的电风扇也是从2018年开始进入转型期的?

  中国家电网记者从中怡康获取的数据信息显示,2015年-2019年的五年时间里,国内电风扇市场零售量分别同比增长5.0%、20.2%、-1.8%、-14.8%和23.1%,零售额分别同比增长0.7%、8.2%、13.2%、2.3%和6.7%,可以看到,2017年、2018年连续两年,电风扇市场都呈现“量降额增”趋势,以及,过去五年中每一年电风扇的销售规模都是有所增长的。

  “这是因为,电风扇通过技术升级,功能创新让消费者产生了新的购买动机从而带动行业获得增长。” 中怡康环境电器市场研究总监马佳向记者分析表示,从生活家电整体看,在消费者生活品质升级的大背景下,过去的5年是生活电器快速发展的五年,很多生活小家电都受益于此快速的走进了消费者家庭,还有一些发展比较早的小家电出现了技术革新二次增长的情况,电风扇就是其中代表之一。

  在外界看来,电风扇市场被认为在走下坡路的主要原因是,在固有印象中,电风扇的功能更多是驱暑解热,随着空调的普及渗透率越来越高,它能够达到更好的制冷散热效果,甚至带有舒适、智能、自清洁等功能,此消彼长下电风扇被理所当然认为该进入下行通道。但实际上,留心观察便能发现,最近几年电风扇市场增速较快的品类为无叶扇、循环扇、台地扇等,这些品类从安全性、舒适度、便捷性等多方面填补了市场的空白,创造了新的需求。也就是说,在业内分析看来,2017年-2018年需求下降也正是风扇革新,很多新品类(无叶扇)新技术(循环扇)在市场快速普及的一段时间,而如塔扇、无叶扇等品类产品零售额渗透率提升,高附加值拉动了行业均价上涨,这期间行业发展就呈现出更新换代需求为主的“量降额增”现象。

  目前为止,美的、艾美特、大松、荣事达、美菱、奥克斯、澳柯玛等品牌均已布局塔扇、无叶扇、循环扇等新技术品类的电风扇产品。随着市场参与者增加,激烈的市场竞争下,新技术、新产品也在不断的提升性价比,更加速了新品类市场的普及力度。处在一个消费升级的通道中,消费者显然更愿意为新产品新技术买单,于是数据上能够看到,2019年风扇迎来了量额齐升,销量达到了历史新高5130万台,同比增长23.1%;销额为125亿元,同比增长6.7%。

  综合以上近五年数据分析,如马佳所说,如今的电风扇产品正走在和空调共同存在的产品道路上,风扇的使用功能已经不仅仅局限于驱暑解热。它还有空气循环、甚至有些产品有冷热两用、空气净化等功能,空调和电风扇之间的竞争关系在渐渐弱化。

  升级持续后几年

  如果说2019年是新产品新技术跨进市场成熟期的一年,那么进入2020年,新冠疫情这场巨大公共卫生安全事件的发生,则为电风扇销售带来了致命打击。疫情期间,小家电基于单价低、体积小、免安装、轻服务、易配送的特点在线下渠道受到重创的情况下能快速迎合线上销售减轻疫情伤害,甚至部分强调健康功能的小家电产品短期内还出现了“井喷”式增长。但对于季节性很强的电风扇品类来说,疫情高发的一季度一则不是业内约定的风扇季,二则产品没有注重于除菌净化等功能技术的创新研发,这也就导致疫情催生的小家电线上“火热”消费需求并未惠及电风扇。根据中怡康数据显示,今年以来到目前为止,电风扇线下累计销量下降55%,销额下降46%;线上累计销量下降35%,销额下降32%。

  进入第二季度,国内疫情已经基本得到控制,疫情防控常态化下,出于谨慎细致考虑,一些办公场所会有采购电风扇的需求。但就市场主流形势来看,电风扇成为抗疫产品的可能性并不大,至于制约其市场发展的因素,首先在天气环境方面,以北京为例,今年进入5月北京平均高温25度,而2019年同期则是29度,天气情况上不排除今年可能是一个冷年。其次,在产品技术方面,据分析,前3年电风扇技术革新带来的市场发展动力已经接近尾声,目前尚无新的产品及功能面世吸引消费者。近日小米商城众筹上线了一款米家直流变频塔扇。但该产品无论是搭载的直流无刷风机,还是支持多挡变速、超大广角送风、小爱智能语音控制等功能,早前其它品牌产品已有类似先例。那么,在技术步入成熟期后,在后疫情时代,电风扇应该如何走好后市之路?

  结合疫情期间高端产品高端品牌的销量出现逆势增长的现象,马佳认为,电风扇接下来的发展方向有四。1.向高品质,口碑好,评价好的中高端产品进化。2.关注健康功能,提升产品舒适度,例如带空气净化甚至抗菌消毒、调节空气(循环扇,多页扇)的产品可作为技术创新方向之一。3.冷暖两用、加湿、台地两用等多场景多功能的产品或成为趋势。4.融入智能家居,提高人机交互的效率和用户友好性。

  长远来看,作为消费者最喜闻乐见的消暑、空气调节产品,电风扇的市场需求并不会随着空调市占率的提高而降低,但市场该如何更好的发展,问题还在于生产企业如何满足消费者不断变化的“升级”需求或者说企业该如何引导新的消费热点。(来源:中国家电网)

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