超薄吸油烟机定义明确 助力行业高质量发展

icon 2023-04-20 17:53:54
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摘要:随着人民生活水平的提高,家电家居一体化的趋势日益明显,以90、95后为代表的年轻消费者。

  随着人民生活水平的提高,家电家居一体化的趋势日益明显,以90、95后为代表的年轻消费者,出于对家居美学的追求,开始给予家电产品以更多的期待。其中,“超薄”这一概念伴随家电高端化、品质化发展正在逐渐形成,并成为消费者选购家电时考量的一个新维度。

  超薄家电的兴起,一方面是因其外观更加美观时尚,具有科技感,可以带给消费者更好的视觉体验;另一方面则是因为超薄家电机身纤薄,可“隐身”于橱柜之中,符合消费者对家居一体化设计的追求,同时也释放出了更多的空间,带给消费者更加开阔的烹饪空间和视觉体验。

  除了为大家所熟知的超薄冰箱、超薄洗衣机、超薄热水器之外,近两年厨电品牌也开始积极布局超薄吸油烟机赛道,包括方太、老板、华帝在内的多家企业都敏锐地洞悉到了消费者需求的变化,先后发布了各自的超薄产品。随着超薄吸油烟机迅速在市场上占据一席之地,吸油烟机机身厚度均值被拉低。据全国家用电器工业信息中心数据显示,2022年线上市场吸油烟机机身厚度平均值为42.6cm,较上年减少1.1cm;线下市场机身厚度平均值为43.5cm,较上年减少0.8cm。

  众所周知,家电产品机身每减少1cm,可能都需要对内部结构进行重新设计。超薄吸油烟机的外观设计不仅仅要更改产品的造型,由于其内部结构本身就已很紧凑,且需要为集烟腔留出空间,任何外观细节的变动都会影响整个吸油烟机产品的间隙控制、配合公差状况,因此对生产企业的研发实力、量产的工业设计、生产能力和资金都提出了更高的要求。油烟机机身厚度的缩减,既是终端消费市场需求的反馈,又是企业展现硬实力的一次机会。

  作为新增赛道,超薄吸油烟机产品出现时日较短,行业的发展壮大仍面临一些问题。比如,行业内尚未对超薄吸油烟机产品有明确定义,相关的行业标准也处于缺失状态,这就造成了市场的混乱。通过对市场在销机型的梳理,我们发现,当前各品牌推出的超薄吸油烟机在机身厚度上各不相同,市场上存在多个尺寸。同时,受产品类型及各家技术水平限制,对超薄产品的定义也各不相同。一些品牌将机身厚度由原来的500mm左右缩减到了400mm左右,就称之为超薄;而一些品牌做得更为极致,将机身厚度缩减到300mm,甚至是250mm以内,比如方太A-MAX系列机身厚度为21cm;老板空间大师系列、锐系列机身厚度为18cm;而华帝双腔超薄吸油烟机的机身厚度为12.6cm。此外,我们还看到有些品牌在产品宣传时号称自己的产品是超薄吸油烟机,但在机身参数上并没有给出明确的数值,从而对消费者造成了误导。这些现象的出现,都源于超薄吸油烟机定义的缺失。

  当前国内吸油烟机产品同质化现象严重,同时市场面临着规模严峻萎缩的挑战,行业迫切需要创新突破。作为差异化产品,超薄吸油烟机发展势头迅猛,随着更多品牌、更多产品的布局,超薄吸油烟机有望实现更大规模的增长。为了市场的规范及行业的健康有序发展,对超薄吸油烟机产品的定义及行业标准的制定刻不容缓。

  在中国家用电器研究院指导下,全国家用电器工业信息中心通过对线上/线下吸油烟机市场销售数据的梳理及在销机型信息进行统计分析,首次对超薄吸油烟机产品进行定义。通过对市场在销机型的产品类型、机身厚度、产品性能、对厨房空间的释放度、视觉感受、美观度以及市场销售数据和发展前景进行综合考量,将超薄吸油烟机定义为:机身贴壁安装,外露机身(吊柜外可视部分)纵深的投影厚度≤250mm的吸油烟机。同时产品的排风量、风压、噪音、油脂分离率、常态气味降低度等指标均应达到(高于)吸油烟机现行国家标准。

  我国家电业正由“以新增需求为主”的增量市场步入“以更新换代为主”的存量市场,产业的发展需要寻找新的突破口。早已处于存量市场吸油烟机行业也同样需要开拓新领域、寻找新赛道。作为新兴赛道,超薄吸油烟机的高增速及龙头品牌的相继入局,预示着该细分市场极具发展前景。(来源:全国家用电器工业信息中心)


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