红星美凯龙创新家居平台营销价值

摘要：2015年元旦刚过，红星美凯龙董事副总裁车建芳应各地家协以及行业知名品牌的邀约，持续走访了北京家具品牌联盟、东莞名家具、深圳家具协会、浙江家具协会等行业机构，同时走访了芝华仕沙发、大自然地板、慕思寝具、索菲亚衣柜、顾家家居、箭牌卫浴、东鹏瓷...

  2015年元旦刚过，红星美凯龙董事副总裁车建芳应各地家协以及行业知名品牌的邀约，持续走访了北京家具品牌联盟、东莞名家具、深圳家具协会、浙江家具协会等行业机构，同时走访了芝华仕沙发、大自然地板、慕思寝具、索菲亚衣柜、顾家家居、箭牌卫浴、东鹏瓷砖等行业知名家居品牌。行业协会和行业品牌，都表达了一个观点，2015年要加强同红星美凯龙在开店方面，在市场营销活动方面的合作，借助红星美凯龙平台价值，实现企业自身的良性增长。

  1月12日，在跟深圳市家具行业协会的交流会上，深圳家协会长、左右沙发董事长黄华坤表示，红星美凯龙过去的一年，特别是已经开始的2015年，给与行业带来太多惊喜，带了了营销活动的新模式，给与家居企业深刻的思考。传统的爆破营销、价格战的营销模式，已经不能适应当前市场。特别是在近两年来，大的市场环境疲软，市场面临一定困难，让行业认识到加大和主流渠道的合作，提升企业的营销能力，提升营销效率的重要性。2015年深圳家协企业将加强同红星美凯龙的营销协同方面的合作，在市场方面有所作为，依托红星美凯龙平台，做强自身品牌和销售。

  红星美凯龙作为家居行业第一流通平台，显示出了强大的平台价值，链接了上游生产企业和消费者，成为中国消费者最为信赖的家居消费场所之一。家居行业品牌众多，市场竞争激烈，面对市场环境的不景气，很多企业面临增长困难，同时，受制于传统市场营销模式，行业营销成本高居不下，面临不促不销，价格竞争的局面。红星美凯龙作为流通聚集地，最接近消费者的地方，平台效应凸显，品牌企业依托红星平台，直面市场和消费者，能够起到事半功倍的效果。

  1月11日东莞家居行业交流会上，名家具秘书长感言，红星美凯龙不仅仅是为家居企业提供了一个销售的场地，同时，通过红星美凯龙，让产品和消费者实现了零距离。红星的品牌是市场发展过程中形成的，是消费信赖的、首选的品牌，通过这个平台，同样可以实现家居企业的品牌提升，赢得消费的信赖。

  红星美凯龙董事副总裁车建芳介绍，红星美凯龙在为合作品牌提供开店支持，渠道开发、产品规划建议等方面已经非常成熟，但在帮助品牌实现营销能力提升，实现品牌自身形象提升方面，还在探索起步阶段，虽然已经取得了一定的成效，仍然任重道远。

  据悉，红星美凯龙近年来采取了一系列措施，帮助上游企业做强品牌，做大市场，推出了联合营销运作模式，从企业品牌定位，到产品设计，再到渠道经销商经营能力的提升等方面，都给与了针对性解决方案，在这方面跟红星美凯龙合作的企业，都受到了极大的益处。车建芳表示，红星美凯龙跟上游家居企业不仅仅是场地租赁关系，更多的还是要发挥红星的平台价值，帮助企业实现市场方面的突破。通过联合营销、品牌定位、数据支持等解决方案，不断创新红星的平台价值，实现自我提升的同时，促进行业不断进步，带动上游企业实现可持续发展。

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