净化器迈入新装修房除醛市场——雷区还是金矿？

摘要：回顾2014年国内空气净化器市场，国外IQAIR，blueair等依旧称霸高端，国内厂商目前还主要在中、低端市场徘徊，剩下的就是一些“一轮游”的国内杂牌，匆匆忙忙混个熟脸后迅速在市场大潮中沉没，乱哄哄你方唱罢我登场。

  回顾2014年国内空气净化器市场，国外IQAIR，blueair等依旧称霸高端，国内厂商目前还主要在中、低端市场徘徊，剩下的就是一些“一轮游”的国内杂牌，匆匆忙忙混个熟脸后迅速在市场大潮中沉没，乱哄哄你方唱罢我登场。

  羊年伊始，民族净化器品牌们也是时候好好想想，如何改头换面，咸鱼翻身了。戒除浮躁，回归产品本身，除了要加强技术之外，建立新的市场领地就显得尤为重要，如此才能摆脱国外品牌的引领。比如细分市场方面，本土企业更能把握国内消费者的需求，这是公认的优势，比如三个爸爸的婴幼儿终端定位，就获得很大的成功。

  从外部环境看，2015年，空气净化器新国标增加了空气净化器适用面积、有害物质释放要求、待机功率等各种强制性内容。可以看到的是，国家的大手已对市场管控得越来越紧，越来越细。空气净化器市场，也势必要经历一次“去粗取精”的过程。

  净化器不能沦为“吸尘器” 做精做细是王道

  从中国国情出发，中国室内面临着各种污染问题，包括粉尘污染、可吸附颗粒物污染、烟碱污染、厨房油烟污染、室内异味、细菌、病毒，以及由装饰装修造成的化学污染。鉴于污染问题的复杂性，消费者都倾向于购买配备了各种过滤系统的综合型净化器，然而必须承认的是，一方面，由于除尘滤网的成本透明化和持续降低。净化器去除PM2.5技术已经十分成熟，即使千元以下的空气净化器，也号称采用了H12级别以上的高效HEPA过滤网，而另一方面，净化器去除其他类型污染物，比如甲醛的功效却十分鸡肋。

  羊年打好“翻身仗” 装修房成为一大蛋糕

  新装房甲醛超标向来是人们最为头疼的一件事。即便当前新房市场不太景气，但是随着城市生活圈的扩大，未来新房的入住量是持续增长的，因此新装房高效除甲醛、健康生活也将成为更多人的需求。

  那么问题来了，现有的空气净化器能除新装房甲醛吗？说到这里，几乎所有净化器都可以拿出实验室有效去除甲醛的报告，但是拿到新装修房现场一试，几乎没有一台能够在甲醛高污染的情况下，达到0.08mg/m3的国家标准。

  新装房甲醛治理市场由于门槛高，专业性强等特点，成为传统空气净化器一直是不敢涉足的“雷区”。这也为后期之秀——上海赛菲“除醛王”新装修房空气净化器留下了市场空白点。

  “没有金刚钻，不揽瓷器活”，那么，这款号称新装房必备神器的产品到底如何呢？拆开赛菲“除醛王”一睹究竟，它采用的一片重达2.5kg的厚实滤网十分醒目。与传统净化器不同的是，这片专用除醛滤网摈弃了传统活性炭，精选军用级陶瓷纳米催化颗粒、高分子富孔溶醛媒、美国纳米非金晶、载铂碳晶体、日本C6型顶级自净化硅藻纯等五种全球顶级除醛材料，能通过催化、分解、溶解、氧化、过滤等多重方式全面清除甲醛、苯、TVOC等各类新装居室装修污染。

  对于赛菲“除醛王”产品检测报告标称的97%除醛效率，记者也采访了出台该报告的上海质监局，负责人沈浩表示：“该机器除醛效率确实比较惊人，单从甲醛来讲，超出了市面上绝大部分空气净化器。”有了如此出色的检验成绩，赛菲公司研发总监也有十分有信心将其尽快推向市场，接受消费者的检验。

  然而，由于光触媒等传统治理方式已深入人心，如何更快打造口碑，取得消费者信任，也是赛菲“除醛王”净化器面临的一大难题。对此，赛菲产品渠道总监李佳认为，好的除甲醛净化器，与传统光触媒相比，有着无可比拟的先天优势：

  一、价格低廉：“除醛王”净化器可以以租带售，三个月租金仅899元，而光触媒单次处理费用就高达2000到3000元；

  二、长治久效：光触媒每次喷涂效果只能维持1个月，而净化器除甲醛能24小时开机，长期治理；

  三、一步到位：光触媒治理，往往要大动干戈，移动家具，人员避开，请专门人员上门喷涂，而净化器除醛，只需插上电源。

  结语：

  在未来十年，装饰、装修行业发展速度将高于建筑业的平均速度，专家预测，如果以一个100万人口城市为例，装修污染治理的市场潜量将高达900万元！

  室内装修污染治理产品发展迅速，产品更新换代，2005年以光触媒为先锋，到了2006年已经是甲醛特效溶解酶和空气触媒的天下，如今出现了赛菲除醛王这样的市场搅局者，或许预示着未来，空气净化器会成为新装房市场的又一选择。

  总而言之，以赛菲“除醛王”为代表的新装房空气净化产品，预示着人们妄想一台净化器能包治百病的时代已经过去，国内品牌逆袭的号角已经打响。从细分市场出发，将产品某一项功能做到极致，有可能弯道超车，从同质化竞争中异军突起。这样做，除了吸引眼球之外，还能开拓新的销售渠道和盈利方式。

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