吹牛不如活出“真自我” 涂料企业创新先行

icon 2015-10-14 09:34:34
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摘要:新广告法施行到如今,已有一个多月时间,各行各业皆对自身广告宣传打起十二的分精神。不少限制词和虚假宣传得到有力抵制,这对消费者购买行为起到积极的引导作用。对于涂料企业而言,新品推广要获得成功往往要借力广告宣传,在新广告法的约束下,涂料也应该自...

  新广告法施行到如今,已有一个多月时间,各行各业皆对自身广告宣传打起十二的分精神。不少限制词和虚假宣传得到有力抵制,这对消费者购买行为起到积极的引导作用。对于涂料企业而言,新品推广要获得成功往往要借力广告宣传,在新广告法的约束下,涂料也应该自觉抵制虚假广告,不断加强创新能力,提升核心竞争力。

  广告推广摒弃“老一套”

  新《广告法》的核心是打击虚假广告的发布,因此有很多条款相比过去的广告法都严格了许多,尤其对于“虚假广告”的范畴进行了更加清晰、准确的界定。 与其说是打击虚假广告,不如说新《广告法》正在对广告的价值、广告在社会生活中的作用、角色作出新的定义,为当下所处的数字媒体时代和大数据时代,制定出 了一个新的推广标准。因为,在这个新旧媒体交替融合的时代,品牌要获得消费者的认可,变得越来越不容易,如果虚假广告日益繁荣、广告环境变得越来越恶化, 品牌获得信任的环境自然就会变差。

  尤其是信息技术发达的今天,媒体管道、信息获取通路太多,各种真假信息混杂在一起,造成消费者越来越难以判断和抉择。因此,新广告法以打击虚假广告 作为核心,对于营造健康的品牌建设环境无疑具有深远的意义。当然,广告业界很多人不一定会认同这一点,尤其是对于那些擅长利用投机取巧的战术来推广品牌的 公司。新的时代大幕已经开启,不是广告被抑制,而是广告需要升华。涂料企业在利用广告推广时,要注意使用新思维,新视角。

  盲目吹牛不如活出“真自我”

  在市场竞争日益激烈的今天,很多品牌为了获得消费者的信任,通常都会针对自己产品的功效,或多或少做一些美化,然而,有很多品牌将美化逐渐演变成了“吹牛”和盲目的夸大。很多限制词都被贴到各个品牌上,这种自我吹嘘型的广告让很多品牌获得了不错的收益。

  但是,新广告法将会对这些极端的词作出明确的限定,这即宣告吹牛时代的结束,品牌以自我为中心的夸张型、吹嘘型的广告,将会受到限制和处罚。因此,对于涂料品牌而言,更需要以“真我”来直面消费者,“便表里如一”的品牌,才更受消费者的信任与欢迎。

  新广告法催生广告创意

  以前经常会在大街上随手收到很多人递过来的传单,甚至有时候,会莫名其妙有人冲进办公室推销产品和发送广告,在过去,这些简单粗暴的广告传播形式的 确有着直接的效果,但是,新广告法对这些行为也有着限定,重新界定广告的审美功能,提升广告的审美,也成为了新《广告法》整体主旨之一。

  越来越多的中国本土品牌正在走向全球化,品牌的升级转型也成为趋势。新《广告法》对于品牌如何赋予更多的内涵、意义提出了新的要求,品牌不仅要真 实,而且还要确保不去引诱或者误导消费。因此,新《广告法》终结了一个简单粗暴任性的广告时代,今天的广告要更多地去思考,如何去传递更积极,更具内容和 内涵,以及更能够打动人心的创意。从这个角度来说,涂料企业的广告将会充实着那些更好的创意,或者是更能够打动人心的创意,以及更能够提升广告环境和传递 审美的创意。

  结语:对于涂料企业而言,即使广告推广再不能像从前一样“任性”,但如果懂得将创新思维融入宣传当中,并从各种细节不断完善推广方案,长此以往,消费者便能从中感受到企业的诚意,对造企业形象的塑造起到积极作用。

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