林国芳：专注家纺 富安娜经营成就品牌佳话
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2009-12-24 15:25:45
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推荐理由： 当大多数家纺企业只满足于贴牌甚至“无牌”销售时，林国芳选择了建立自主品牌，当其他企业热衷于模仿国外品牌外形时，林国芳把设计艺术的基因注入到富安娜，15年的家纺品牌之路，林国芳始终走在行业的前面。
案例简述： 借与著名舞蹈家杨丽萍的合作，富安娜的品牌形象和“艺术家纺”紧密联系在一起，林国芳力图把富安娜打造成国内家纺业品牌原创的代表。
艺术设计和工业生产的结合，让富安娜在众多家纺产品里显得格外出众。
上世纪90年代末，当市场充斥着传统条格或碎花风格时，富安娜率先引进欧化时尚印花；四五年前，富安娜首创高难度平版印花工艺生产床上用品，至今，多数企业仍望尘莫及。
从1994年毅然下海，到2009年富安娜上市，林国芳用15年的时间，将富安娜打造成家纺业的第一品牌，林国芳仍恪守创业时所说过的话，“没有原创，企业要想长远发展无异于痴人说梦。”
专家点评： 品牌构建从产品元素设计做起，尤其是家纺这类品牌流行度低的产品，富安娜提供了人们思考品牌营销全元素的新蓝本。
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