家居广告营销 学学脑白金的品牌意识
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2010-08-19 15:57:13
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摘要： 同样是板式家具，材料和生产线都相差无几，为什么意风、百强比别人好？同样是欧美家具，风格与品位变化不多，为什么皇家、中至信就比别人强？同样是软体家具，设计与制作区别不大，为什么顾家工艺、爱依瑞斯就是比别人牛？答案只有一个：多数消费者买家具时...
“今年过节不收礼，收礼就收脑白金！”这个堪称“最恶俗”的广告，没完没了地在电视台跳来跳去，却成就了脑白金连续八年的保健品牌冠军。脑白金用持续的广告轰炸，在人们心目中形成了它就是保健品首选的印记，于是人们送礼的时候，与其送一种别人都不知道的产品，还不如送人人都知道的脑白金呢！
同样是板式家具，材料和生产线都相差无几，为什么意风、百强比别人好？同样是欧美家具，风格与品位变化不多，为什么皇家、中至信就比别人强？同样是软体家具，设计与制作区别不大，为什么顾家工艺、爱依瑞斯就是比别人牛？答案只有一个：多数消费者买家具时，凭的是对某个品牌的印象，这些品牌注重在各种场合亮相，让人们时时能够看到自己，从而加深了印象。
在居然之家、红星美凯龙几乎每一家商场外墙上，意风家具、皇家家具、爱依瑞斯、顾家工艺等品牌广告都在最显眼的位置上悬挂着。看起来非常简单，缺乏创意，却在第一时间冲击人们的视网膜，给人们的感觉是这些牌子有实力，值得信任。家居品牌未必要学脑白金做广告的恶俗方式，但应该学学它的品牌意识。对于一名企业家来说，低调、内敛是优秀品质，但对于品牌来说，高调、张扬却是赢得注意力的最佳手段。在任何一个牌子都没有占据5%。份额的家居行业来说，做大做强的机会对谁都是平等的，就看你是否意识到这一点，并用最小的代价让自己的品牌去占据人们最大的视野了。（文/ 北京商报 吴厚斌）
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