2011家居业十大品牌拓展事件

摘要：面对变幻莫测的市场需求，众多家居企业在2011年选择与时俱进，顺势而变，从经营模式、业态、产品品类等多方面开拓创新，为品牌增添了新的内涵，使行业依然呈现蓬勃向上的发展态势。这里总结出2011年度家居行业最具影响力的十大品牌拓展事件。

2011家居业十大品牌拓展事件

　　面对变幻莫测的市场需求，众多家居企业在2011年选择与时俱进，顺势而变，从经营模式、业态、产品品类等多方面开拓创新，为品牌增添了新的内涵，使行业依然呈现蓬勃向上的发展态势。这里总结出2011年度家居行业最具影响力的十大品牌拓展事件。

　　事件一：首个红木大会堂开业

　　品牌拓展主角：居然之家

　　8月20日，在居然之家丽泽店五层，汇聚了30多家知名红木品牌、营业面积达2万平方米、店面布置得古色古香的红木大会堂正式开业。作为京城惟一一家规模、档次首屈一指的红木家具专业卖场，居然之家红木大会堂首次亮相就展现出大腕儿风范，不仅以传承红木文化为己任，而且独家承诺“红木家具全保真，假一赔二”，让消费者买得放心，净化了红木行业的风气。

　　商报视点：红木家具升值潜力大，让购买者趋之若鹜，只是往往容易被不法商家欺骗，行业一直缺乏信任度高且选择余地大的红木专业卖场。居然之家瞅准此市场“缝隙”，独辟区域卖品牌红木家具，犹如及时雨，满足了市场的需求。

　　事件二：家居业出现混业卖场

　　品牌拓展主角：红星美凯龙

　　12月16日，红星美凯龙“第八代”商场、北京第五家店――朝阳路商场正式开业。和前几代商场不同，红星美凯龙朝阳路商场是一个混合美食城、电器城、灯具馆、休闲中心、饰品馆等多业态的混合商场，集购物、餐饮、休闲、文化于一体，成为北京朝青商圈首屈一指的购物新地标。

　　商报视点：消费需求不断改变，红星美凯龙的商场布置、结构、业态也在与时俱进，不断求新求变，迎合各种消费习惯，这正是成立25年来红星美凯龙一直位于行业领先地位的源泉所在。

　　事件三：家居企业开卖法国红酒

　　品牌拓展主角：集美家居

　　5月上旬，传闻已久的集美家居卖法国红酒的消息得到证实，集美借在法国开设的国际贸易平台投入运营之机，把法国红酒引进中国销售。年底，集美家居大红门店建起了一个面积达7000多平方米的会所，卖会酒、品雪茄、赏潮流，一时成为时尚。此外，集美家居原有的6万多平方米地下室储存了各式各样的红酒，使得家居企业变身红酒经销商。

　　商报视点：中国是红酒消费增长最快的国家，集美利用对外贸易之便给中国消费者提供地道的法国红酒，未必是不务正业。在当前家居消费低于预期的环境下，集美独辟蹊径，延伸品牌的辐射力，不失为一种变通之道。

　　事件四：家居公馆现身家居卖场

　　品牌拓展主角：北京建材经贸大厦

　　门外，上世纪40年代流行的老爷车、欧洲古老的邮筒、伦敦街头的电话亭傲然而立；室内，汽轮上的红漆壁炉、海顿使用过的绝版钢琴、英国维多利亚时代的黑色皮椅依稀可见。若不预约，“不速之客”将被谢绝入内参观。5月12日，意在展示精品壁纸的沐蕾拉・帝思公馆在北京建材经贸大厦亮相，为人们体验壁纸文化提供了好去处。家居卖场里建公馆，在北京尚属首次。

　　商报视点：把极具品位的公馆模式引入家居卖场，北京建材经贸大厦开创了家居流通业先河，凸显大厦不拘一格求创新的经营思路，也让人们对其高端、原创定位愈发印象深刻。

　　事件五：大卖场外开出品牌旗舰店

　　品牌拓展主角：城外诚

　　9月26日，位于城外诚南广场的天一美家主题店揭开神秘面纱，与曲美家具品牌店、比邻乡村风格店等相邻而居，成为广场上一道亮丽的风景，也开启了城外诚首创的主题卖场与品牌旗舰店相结合的经营探索之路。除了家居类独立店，出现在城外诚广场上的还有肯德基火车餐厅等餐饮品牌旗舰店。

　　商报视点：让家居品牌在卖场里开设品牌旗舰店，不是什么稀奇的事儿，但利用广场开阔的土地资源，在广场上开旗舰店，城外诚的惊人之举让业内对其刮目相看。共享客户资源，互相带动销售，模式的创新给城外诚带来了新的发展契机。

　　事件六：家居卖场经营酒店用品

　　品牌拓展主角：家和家美

　　9月9日，位于东南四环小武基桥的家和家美酒店用品市场开业，该市场建筑面积逾6万平方米，厨房设备、客房马桶、床上用品等产品数量超过万种，吸引美的、伊莱克斯、两面针等千余商家入驻。从家居卖场起步，家和家美向汽配、娱乐迈出一条腿之后，又涉足酒店用品市场，延伸了品牌形象。

　　商报视点：凭借大众化市场定位，家和家美在家居业闯出了一片天地，只是它没有躺在功劳簿上，而是通过多元化思维，先后涉足餐饮、娱乐、汽配等其他领域，开创出新的“蓝海”。此次进军酒店用品市场，看中的是家居与酒店用品的相关性以及酒店行业发展的无限商机。

　　事件七：家具直销广场在京开业

　　品牌拓展主角：欧华尚美

　　店面里没有品牌名，产品只在标签上标示着品牌、材质、产品、价格等信息。9月13日，欧华尚美在京开出首家家具直销广场，营业面积达1.4万平方米。由于不收入驻商家的场租，只从销售额中提取返点，这种家具直销模式让200多名商家争相成为欧华尚美首批合作伙伴。

　　商报视点：广场不交租金，意味着产品运营成本降低，体现在终端销售上就是零售价格降低，对消费者来说正是求之不得的事。迎合了消费者的需求，欧华尚美直销广场的前景令人期待。

　　事件八：地板企业开卖橱衣柜

　　品牌拓展主角：大自然地板

　　7月8日，在第十三届建博会上，大自然地板以数百平方米的大展位隆重亮相。和以往展示地板产品不同，此次大自然地板展示的是名为“温莎堡”的橱衣柜和名为“德森堡”的木门。借此展会之机，大自然地板宣布正式进军橱柜、衣柜以及木门领域，并启动全国范围的招商。

　　商报视点：5月在香港上市，获得超过11亿港元融资后，大自然地板开始往多元化发展。从地板行业拓展到衣柜、橱柜行业，虽然跨度比较大，但都与木材有关，也算是紧靠老本行。一个全新的“大自然家居”品牌形象也因此跃入人们的视野。

　　事件九：家具企业试水商业零售

　　品牌拓展主角：百强家具

　　9月29日，随着汇聚10多个欧洲顶级家居品牌产品的百强家居国际馆正式开业，百强家具宣布正式进军商业零售领域。和商场一样，产品十分丰富，既有百强自己的“欧福莱”、“黑森林”等系列，也有VOGLAUER、THIELEMEYER、HARTMANN等从欧洲引进的品牌，均是按风格和产品系列不同陈列。一直做生产的百强家具吹响了向商业零售进军的号角。

　　商报视点：由专业的家具品牌拓展为产品多样、业态丰富的商业品牌，百强的转变是当前做大做强的家具企业创新经营的尝试。因为“真的很德国”，百强家具给人们留下“专业”的印象，这为百强打造商业品牌奠定了良好的基础。

　　事件十：家装公司建数字厅卖家具

　　品牌拓展主角：业之峰装饰

　　没有任何家具实物，只有20个电子触摸屏，但这里却照样卖家具，而且一线家具品牌数量超过20家，这就是业之峰建立的“家具数字厅”。7月22日，“家具数字厅”在业之峰“峰格汇”上演处女秀，消费者只需进行在线预选，并同时打印所选商品清单，然后到家具厂商的实体店即可购买。凡是业之峰的装修户，在数字厅购买家具可得到一定额度的补贴金。

　　商报视点：家装公司整合木门、橱柜、卫浴等建材品牌并不新鲜，卖家具却是头一次。有限的空间，无限的展示，在数字化时代建数字厅这个平台，使其犹如家具商场一样，成为业之峰和家具厂商的一个全新的销售渠道，也给消费者带来实惠，可谓一举多得。

　　(商报记者 王格)

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