欧洲市场刮起“中国风” 海尔法国市场逆势增长

摘要：在欧美、日韩家电品牌长期占据主导地位的法国市场，一股强劲的“中国风”正在掀起。来自权威市场数据显示，2011年，海尔白电产品在法国市场同比增幅达到63%，其冰箱、洗衣机、冷柜、洗碗机等产品线的同比增幅持续攀高，其中洗衣机、冷柜增幅分别高达1...

　　在欧美、日韩家电品牌长期占据主导地位的法国市场，一股强劲的“中国风”正在掀起。来自权威市场数据显示，2011年，海尔白电产品在法国市场同比增幅达到63%，其冰箱、洗衣机、冷柜、洗碗机等产品线的同比增幅持续攀高，其中洗衣机、冷柜增幅分别高达100%、70%以上，这意味着在以时尚、高端消费著称的法国市场，海尔已经成为最受当地消费者欢迎的家电品牌之一。

图为：海尔产品展示

　　作为全球高端市场最典型的代表，法国一直都是国际顶级品牌激烈角逐的地区之一。在这种知名品牌集聚的商业环境和追求时尚、新潮的文化氛围下，消费者在选择产品与品牌时极为苛刻，尤其是对产品的时尚性、前瞻性及品质都有较高要求。只有拥有全球最领先产品与全球知名度的品牌才能真正受到当地消费者认可，并最终取得市场的领先地位。

　　受经济危机影响，全球消费电子市场步入缓慢发展期，这一点在法国市场也得到了印证。世界权威监测机构GFK发布数据显示，去年第三季度法国消费电子产品销售下跌5%。然而，与之形成鲜明对比的是，中国海尔却在法国市场实现了快速、稳定增长。

　　市场数据显示，2011年海尔冰箱同比增长30%以上，冷柜实现70%的同比增幅，洗衣机的同比增幅高达100%以上，洗碗机也实现了120%的快速增长。从市场数据不难看出，在全球最激烈的市场，海尔凭借强大的全球化品牌实力和差异化的产品赢得了法国消费者的认可与信赖。

　　据悉，海尔集团在法国市场推出的意式三门冰箱、MY ZONE系列无霜三门冰箱等产品，自上市以来就备受消费者推崇，相继在当地市场掀起了抽屉式风潮和无霜风潮。这从当地知名杂志对这两款产品的评价中可见一斑。法国当地畅销杂志《西部房屋》(Maison Cote Ouest)、《电视全览》(Télérama)称赞海尔MY ZONE系列无霜三门冰箱为“创新的设计和优雅的外观完全符合法国消费者的审美品位”。此外，法国第二大杂志《60 million》刊登的消费者满意冰箱调查结果显示，在被调查的11款产品中，海尔集团意式三门冰箱、法国本土最大品牌白浪以及伊莱克斯包揽前三名。

　　海尔始终根据当地消费需求进行产品创新，每一款产品都实现了与当地消费需求最大程度的契合。据法国海尔贸易公司负责人介绍，法国海尔企划团队经过对当地市场的深入调研发现，巴黎地区由于住房面积相对狭小，当地市民习惯在冰箱上放置物品以节约空间，而市场上现有冰箱大都是高度为188cm的大冰箱。针对这一现状，海尔在法国市场上率先推出了高度为177cm的冰箱，最大化满足了当地消费者在冰箱上放置物品的需求。这款冰箱一经上市就受到了消费者的普遍欢迎。

　　凭借满足消费者差异化需求的创新产品，海尔品牌已经进入Darty、Conforama等法国前五大销售渠道，成为真正参与高端市场角逐并迅速赢得竞争优势的中国家电品牌。值得一提的是，仅这五个销售渠道就垄断了法国家电市场80%以上的份额。因而，能够同时进入这些渠道本身就意味着企业已经具备了相当的竞争优势，得到了法国市场和用户的一致认可。

　　更为引人注目的是，海尔不但进入了这些相当挑剔、苛刻的法国主流渠道，还成为这些渠道增幅最大的家电品牌。据悉，去年，仅在法国第一销售渠道Darty，海尔洗衣机同比增长100%以上，成为这一高端连锁渠道增速最快的品牌。

　　对海尔在欧洲的发展，欧盟前主席普罗迪给予了高度评价，他评价说“海尔的发展速度太快了，以至于欧洲的家电企业跟不上海尔的步伐了”。这表明，在全球领先的品牌实力支撑下，海尔在欧美发达国家市场的拓展正不断提速，成为全球产业发展的主导者。

标签：