伪意大利品牌是怎样“打扮”自己的

摘要：　2011年下半年以来，意大利对外贸易委员会向中国国家知识产权局反应：目前中国市场上有一些企业在产品介绍、营销的过程中不实宣称其商品或服务的原产地为意大利，或者滥用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者。

博西尼的展厅里仍然称自己“源自意大利”。

　　2011年下半年以来，意大利对外贸易委员会向中国国家知识产权局反应：目前中国市场上有一些企业在产品介绍、营销的过程中不实宣称其商品或服务的原产地为意大利，或者滥用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者。

　　3月17日，中国青年报刊发的《意大利对外贸易委员会知识产权部北京工作室负责人戴胜桥：我们为什么要来中国打假》引起社会广泛关注，“意大利来华打假”成为人们谈论的热点话题。

　　那么，这些“伪意大利”品牌究竟是如何贴上“意大利”标签的呢？

　　子虚乌有的“意大利设计”

　　“欧柏斯OBOSI”是一个箱包品牌，生产商是广州市荣威手袋制品有限公司。该公司在展会的宣传册、网站、商品中，均称“欧柏斯OBOSI”商标“源自于意大利品牌”，声称欧柏斯产品由“意大利欧柏斯(香港)集团有限公司”监制，且该公司1988年成立于意大利米兰。然而，意大利对外贸易委员会知识产权部北京工作室经了解后发现，此公司在香港无任何注册信息在案，该商标也未在意大利注册。

　　来自温州的眼镜品牌“乔治 乔梵尼GIORGIO GIOVANI”，在其宣传手册中称，其品牌于“1870年诞生于文艺复兴的发源地佛罗伦萨”，并“源自意大利100%原创设计”。实际上，此品牌在意大利根本不存在，也没有在意大利进行商标注册。

　　意大利方面搜集的许多案例都是这样，捏造其产品的意大利来源，还杜撰了源自意大利某某城市，由某著名设计师设计，误导消费者。

　　“角斗士/GLADIATOR”是一个皮具和小五金品牌，“1873年诞生于罗马(ROME 1873)”，而其子品牌“Glad General”由“毕业于马兰欧尼学院的著名设计师Alvaro Bruni领导的设计团队设计。”然而，据查询，该“角斗士”未在意大利进行商标注册，在意大利企业注册信息网上查询罗马市的GLADIATOR公司，也无匹配结果。实际上，商标所有人是广东省江门市角斗士运营管理有限公司注册，一个地地道道的国产品牌。

　　“VASTO――一个源自具有浓厚艺术气息的意大利海滨城市――伊斯托姆城的顶级品牌。”上海绿丹尼光学眼镜有限公司在上海眼镜行业协会的网站上以及在展会上，对自己销售的VASTO品牌眼镜作了这样说明，并宣称公司“获得了意大利时尚品牌华斯度VASTO在中国的市场代理权。”但据了解，“VASTO”在中国进行了商标注册，在意大利未进行商标注册。

　　在港台建空壳公司，抢注商标

　　在全球化的背景下，企业在追逐品牌国际化的同时，常常奉行商标注册先行的原则，“伪意大利名牌”们也不例外。他们往往在国内或意大利抢注一个听起来“很意大利”的商标，然后据此营销。

　　一家公司自称生产“意大利以赛亚床垫”，产品由“意大利环保设计师”设计。戴胜桥按其宣传手册上印刷的“意大利总部”的电话号码拨过去，发现为一与此品牌毫不相关的私人电话。据查，“以赛亚/ISAIAH”在中国和意大利均注册了商标，商标的所有人均显示为“东莞以诺崴家具有限公司”。可见，此“以赛亚”为完全的中国品牌。

　　“普吉尼 Pochini”是一个家居用品品牌，所有人为“杭州纳图家居有限公司”，2005年11月5日在香港成立“意大利普吉尼国际集团有限公司”，2010年7月5日在意大利获得注册。于是，一家完完全全的中国品牌摇身一变就成了宣传中的“著名意大利商标”。

　　“尼诺里拉”是一个皮具和钟表的品牌。其官方网站上宣称此品牌来自于意大利，为“服装工艺大师尼诺里拉先生”于1958年在意大利创立，而其钟表商品的宣传手册上声称尼诺里拉表也于1958年诞生在意大利。

　　实际上，无论从中国商标管理机构还是意大利商标局查询，其商标所有人多为一家台湾公司，而负责其销售的是“中国区总代理”深圳市鑫博伟业钟表有限公司。

　　挂米兰写罗马，用意大利国名国旗

　　根据《商标法》有关规定，注册商标里不允许使用国名或地名，除非能证明确实来自某地。但“伪意大利”品牌们有办法来规避。比如“歌诗达 Cosda”，本是意大利一个游轮的名字，被拿来当作一个汽车用品的品牌，生产商是广州昌维汽车用品有限公司。该公司此前在其产品和宣传手册上使用了带有“Italy”标识以及与意大利国旗相似的图形的“Cosda歌诗达 Italy Hand Make”(意为意大利手工制作――记者注)标记。该歌诗达Cosda商标于2010年6月17日在中国提交了注册申请，申请的图样中，意大利国旗的红绿条纹成了黑白条纹无Italy标识，但仿意大利国旗和Italy标识，足以引起消费者的误解和混淆。

　　在意大利方面对其投诉后，该公司网站上已去掉了仿意大利国旗图案、Italy标识以及冒用的国家知识产权局标识。然而在其网站关于该公司参展某汽车用品展览会的图片中，仍可见上述冒用标识。

　　“罗马假日/ROMEHOLIDAY”是一家眼镜品牌，在展会上，其展台在醒目处标识，此品牌为“意大利罗马假日(国际)集团有限公司”所有。该品牌业务员的名片上也统一印制 “意大利罗马假日(国际)集团有限公司”，公司的地址为“香港九龙尖沙咀广东道”。而在香港特区的“网上查册中心”查询，无此公司的注册记录。实际上，“罗马假日/ ROMEHOLIDAY”在中国注册了商标，其权利人为北京天天亮工贸有限公司，在意大利未注册此商标。

　　还有一些是直接在品牌上加一个意大利的地名，显得自己很“意大利”。

　　号称有400多家加盟店、使用米兰等著名地名作为连锁商铺名称的“米兰洗衣――源自意大利的洗衣连锁品牌”究竟是哪儿的品牌？实际上，“米兰洗衣”连锁店以及商标在意大利均不存在，也均未进行商标注册。经查，此洗衣店品牌实际上为香港公司“意大利米兰实业有限公司”创立，并非意大利品牌。根据香港特别行政区网上查册中心信息显示，该公司2006年3月14日成立，2010年9月24日已解散。

　　戴胜桥告诉记者一个有趣的花絮：他和同事们在“米兰洗衣”店打假时，受到该店热烈欢迎，还给他们拍了照片并登在其官方网站，“说我们是他们的客户”，这让戴胜桥哭笑不得。

　　还有一家叫“米兰空气”的服装品牌，其网站和宣传手册上均称源自意大利米兰，在其店堂招牌和宣传手册上都标识有意大利国名。实际上，其运营商是上海恒轩实业有限公司，米兰市无此公司注册在案，在意大利亦未注册商标。

　　伪造原产地证书，张冠李戴意大利元素

　　一款名为“哥菲拉Gafera”的汽车香水，宣传手册上称该产品“采用原装意大利纯天然植物精油”。为了证明其是从意大利原装进口的，其运营商在一次展会上展示了“哥菲拉”汽车香水的“报关单”和“原产地证书”，称“产品是意大利原产”。

　　从“报关单”来看，出口商是墨里斯和宝格丽。戴胜桥告诉记者，意大利确有一个叫墨里斯的公司，他曾向该公司求证，结果根本没有这回事。而宝格丽是一个产品，不可能作为出口商。发放 “原产地证书”的机构为“意大利制造者协会”，戴胜桥说，意大利根本没有这个组织，这个章也是假的。

　　据调查，在意大利商标网上，哥菲拉没有注册。在广州市工商行政管理局也未查询到任何属于“广州莫拉菲汽车用品有限公司”以及“原产地证书”上所载的进口商哥菲拉公司的信息，“哥菲拉”在中国注册的商标权利人为一自然人。

　　有意思的是，经过意大利对外贸易委员会的投诉，“哥菲拉”在次年的展会上不再说自己是意大利进口的了，而改说来自法国了。

　　“意大利皮具精品如同天上繁星。托斯卡尼皮具堪称精品中的精品。”这是中国一家皮具品牌的广告语。据了解，托斯卡尼是意大利特别著名的风景大区，相当于中国的省，佛罗伦萨就在这一大区。但这一名字被移植到中国后，成了一个皮具品牌，而且在宣传时被说成了“市”。托斯卡尼的宣传册上配的图片全都是威尼斯，这令戴胜桥啼笑皆非。“威尼斯根本不在托斯卡尼，这两个地方差得很远。”

　　“托斯卡尼”宣传手册上写着“SINCE1928”，经过“半个多世纪的努力和发展，在整个欧洲扩张到13家加工厂……以香港为基地，成功进入中国市场”。实际上，“托斯卡尼”的真正运营商是北京时代唯意皮具有限公司，成立时间是2006年7月。

　　经了解，“托斯卡尼”没有在意大利注册商标，完完全全是一个中国品牌。在戴胜桥看来，托斯卡尼的皮包卖得很贵。“一个公文包卖3180元，，在意大利根本不可能，跟GUCCI，D&G等奢侈品卖得价钱差不多了。”

　　“圣马可”钟表，声称“源于意大利”，首席设计师为“马利安奴先生”，此人“出生于意大利威尼斯钟表世家”、学业完成于“瑞士瓦莱钟表学校”。这些意大利元素都有鼻子有眼，但却经不住细究。意大利对外贸易委员会知识产权部北京工作室工作人员发现，其最近的宣传手册上的“马利安奴先生”的照片，与其上一季度的宣传手册中展示商品的模特照片为同一张图片。“设计师又变模特了。”工作人员苦笑着说。而且，该品牌的系列宣传手册中都使用了错漏百出的意大利地图，地图上的意大利重要城市名称大多拼写错误。

　　“实际上，我们搜集的这些案例都是市场上公开销售的，我们也是根据公开资料了解了这些品牌的‘底细’，只要消费者稍一留心，就会发现这些品牌的虚假之处。”戴胜桥对记者说。

　　(记者 王俊秀)

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