新品扎堆营销多样 中国陶瓷设计待发力

摘要：第22届中国(佛山)陶瓷及卫浴博览交易会(简称“陶博会”)于10月18-22日在中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地、佛山国际会议展览中心同时举行，三展馆面积超37万平方米，参展商约700家。新浪家居记者现场走访发现，本届展会成为了各参展商的新...

  新浪家居 叶玲菊 报道

第22届中国（佛山）陶瓷及卫浴博览交易会现场

  作为中国最著名、最具影响力的以出口为导向的专业陶瓷及卫浴展览会——第22届中国(佛山)陶瓷及卫浴博览交易会(简称“陶博会”)于10月18-22日在中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地、佛山国际会议展览中心同时举行，三展馆面积超37万平方米，参展商约700家。新浪家居记者现场走访发现，本届展会成为了各参展商的新品秀台，不同概念、不同设计的新产品扎堆推出，现场的营销活动更是花样百出，吸引了不少眼球，但是在制造理念以及原创设计的打造方面，中国陶瓷还有很长一段路要走。

  新品扎堆花样繁多 展会人气有所提升

  2013年，中国建筑陶瓷产业化发展已经走过30年历程，本届陶博会以“辉煌三十年•陶瓷中国梦”为主题，从现场来看，展会主办方以及各参展企业均花费心思开展了系列精彩活动。“陶瓷•淘生活”第三届中国建筑卫生陶瓷新品发布会上，各大企业纷纷展示了2013年推出的新产品，在外观设计上豪不逊色于国际品牌。在本届陶博会期间，佛山许多陶瓷企业借力展会人气进行新展厅开业，新形象对外令人耳目一新。

  除了常规的展会招商峰会，明星、名模、新营销模式……赚足眼球的同时确实吸引了不少人气，道格拉斯国内营销中心总经理于洪宝告诉记者，本届陶博会相较今年4月份的春季展，在人气上得到了很大提升，虽然得益于同期进行的广交会，但是从现场观展者来讲，专业观众的比例上升，另外，对于本届展会各企业都十分重视，展出的产品基本能够代表当前的流行趋势。

  产品同质化严重 中国陶瓷设计待发力

  虽然本届展会新品扎堆，花样繁多，但是在制造理念以及原创力方面依然不足，金意陶常务副总经理张念超表示，中国陶瓷在制造理念上还需改变，在中国，同样的一款产品，因质量不同价格的差距可以非常大，对于消费者而言，难以辨别质量好坏，大部分人就抱着“便宜没好货”的心态买了贵的产品反而保证不了质量，企业的这种生产理念其实严重扰乱了市场秩序。

  我们不难发现，在中国的陶瓷市场，大大小小的企业成千上万，产品同质化的现象非常严重：大企业研发的新产品可能还未推广，类似的产品很快就已经在市场上泛滥；一家企业推出一种新型技术或者新颖设计的产品，一时间行业内便有多家企业开始上新……在博洛尼亚国际陶瓷展等知名展会上，中国人被外国参展商拒绝参观、拍照的新闻“不绝于耳”，华鹏陶瓷营销总经理姚松榕认为，这种现象可以理解，“鹰牌瓷砖参加博洛尼亚展有15年的历史，从观展到参展，在世界舞台上展示，发现了我们自身的优点和缺点，其实中国陶瓷从模仿到在品质上全面赶超国外品牌，唯一存在的差距就是设计。”他表示，短期之内国内品牌很难超越国际品牌，但是国内设计发展得很快，慢慢开始获得了国内的认同以及在国际上收获了部分影响力，整个行业的成员企业加强产品原创设计能力任重道远，中国陶瓷走向世界指日可待。（文/叶玲菊）

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