高增长难掩市场尴尬净水设备普及率不足5%

摘要：近两年来，空气污染曾经使空气净化器“一夜成名”，同样水污染的日益严峻也让净水器市场迎来爆发的契机。

  近两年来，空气污染曾经使空气净化器“一夜成名”，同样水污染的日益严峻也让净水器市场迎来爆发的契机。

  日前，中怡康发布测算报告，2014年截止到目前，在我国家电市场规模同比微增长4.4%的背景下，净水设备市场规模同比增幅高达76%，国内净水器行业开始进入一个快速发展的黄金时期。预测到2020年我国净水设备规模将达到1280亿元，与此同时市场普及率不足5%，行业缺乏规范也给其未来发展蒙上了阴影。

  国内净水器 步入“战国时代”

  曾有人说：“聚焦净水市场，就等于挖掘了家电市场的最后一座金矿。”这引发了各大厂商跨界抢食净水器市场。除了沁园、立升、泉来等老牌净水企业以外，美的、格力、海尔等传统家电巨头也纷纷推出净水器产品，此外不少国外企业也瞄准了国内净水器市场，如德国汉沛斯、美国A.O·史密斯、法国圣帝尼等纷纷进驻国内。

  浙江沁园水处理科技有限公司战略合作总监黄宗权在接受北京商报记者采访时表示，国内外家电巨头对净水行业的投入，将加速行业的发展和市场普及，从另一方面来说，大企业的质量管控和售后服务更加完善，所以整个行业从品质上会有所提升。但目前行业还处于一个初期快速增长阶段，整个净水行业的品牌格局还需要三年左右的时间才会相对稳定下来。

  除了传统销售渠道的竞争已经白热化，净水设备在电商渠道的销售也显示了突出的成长性。中怡康预计，2014年净水设备的电商销售额增速将在200%以上，净水设备电商零售份额将达23%。

  繁荣背后 难掩低普及尴尬

  相比于国外市场普及率达90%，净水器在国内市场每百户的家庭拥有量不足5%。数据显示，国内净水器在2013年的产量已经达到8572万台，销量却只有3010万台，至此，国内净水器市场陷入了高产能、低普及率的尴尬境地。

  中怡康调查数据显示，消费者在购买净水器时，价格、品牌和净化效果是影响消费者购买的决定性因素，其中价格因素占40%，品牌因素占18%，净化效果占16%，剩下的26%为功能、售后及服务态度等因素。

  中怡康品牌总监左延鹊透露，国内净水器的平均价格为2609元，随着人们生活水平的不断提高，这个价格的接受度比较高，只是中小城市或偏远地区比大城市要普遍低一些，但是未来还会有下降空间。

  即使在目前产能过剩的情况下，净水行业的利润率仍高达40%-50%。对此，黄宗权表示，随着净水器普及率的不断提升，行业的利润也会与传统家电一样，逐步趋于合理，未来净水器利润的来源主要在于后期滤芯的维护和更换，净水器行业会由产品盈利转向服务盈利。他预估到2020年时，净水器在国内的普及率有望从如今的5%发展到75%。

  市场混乱 亟待标准出台

  近日，国家质检总局组织各地质监部门对33家净水器生产企业开展执法检查，其中13家企业的部分产品不符合相关标准规定的产品质量要求。部分劣质产品不仅起不到净化水质的作用，甚至反而造成水污染，个别产品铅、砷等重金属超标，长期使用可能造成人体神经性损伤等严重后果。

  虽然国内大大小小的净水器厂家已超过3000家，但在超过3000家的生产企业中，年销售在1亿元以上的品牌不超过10家，具备年产百万台净水器的厂家也只有美的、泉露、沁园、安吉尔、净之泉、华迈等屈指可数的几家，品牌集中度非常低。

  目前国内净水机市场缺乏统一的标准规范，净水机价格从几百元到上万元不等。在繁荣的市场背后，准入门槛低、污染浪费严重、缺乏监管、标准混乱等问题已经成为行业进一步发展的瓶颈。

  左延鹊表示，在价格渐渐稳定后，未来净水器产品质量的可靠性和完善的售后服务体系会成为影响消费者购买的最大因素。目前，净水行业杂草丛生，数量众多，产品质量参差不齐。

  黄宗权也指出，由于国内水源相比国外要差一些，所以目前国内净水技术主要以反渗透为主，反渗透会造成一定的污水排放，所以行业需要在节水技术上有所突破，另外，随着物联网技术的引入，对水质和滤芯的实时监测功能也会是后期需要突破的方向。

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