请明星代言犹如下赌注 橱柜企业需谨慎而为之

摘要：据Millward Brown发布的最新一项调查结果显示，中国企业在广告中使用明星的比例仅次于日本和韩国，全球排列第三。在刚刚过去的2014年，并不十分景气的家居行业，明星代言却是风生水起，橱柜行业“拼星”大赛火力洞开。不过笔者认为，请明星...

  据Millward Brown发布的最新一项调查结果显示，中国企业在广告中使用明星的比例仅次于日本和韩国，全球排列第三。在刚刚过去的2014年，并不十分景气的家居行业，明星代言却是风生水起，橱柜行业“拼星”大赛火力洞开。不过笔者认为，请明星代言就像下赌注，“押”中了，或许可以为企业带来更多效益，反之，则会让企业陷入丢失口碑的尴尬境地。所以，橱柜企业还需谨慎而为。

  家居行业“明星代言”风生水起

  近年来，家居行业掀起了一股“明星代言风”，大有山雨欲来风满楼之势，男神女神扎堆出现在家居品牌的大小广告牌上，大型活动更是常能看到大牌明星亲自出马撑场。不可否认的是，对于社会关注度相对较低的家具建材行业而言，请明星代言确实能够在短时期内迅速提升品牌的“国民知名度”，而新时期的明星代言也加入了明星设计产品等更多新元素，帮助企业抢占市场占有率。

  尽管都是俊男美女颇多，但是可喜的是这些企业不再只“看脸”，更多的是考虑家居产品艺术元素，简言之就是明星的气质要与品牌定位相吻合。比如巨迪签约魏哲浩，好莱客签约设计大师保罗·安德鲁，箭牌卫浴签约钢琴王子朗朗等等。有了这些明星代言的家居行业变得更加“高大上”了。

  明星代言有利有弊 橱柜企业尚需谨慎

  其实，聘请明星代言一直都是家居行业颇具争议性的长久话题。不请怕没名气，请了怕没效果。明星代言说白了就像下赌注，赌赢了赚个盆满钵满，赌输了赔上千万甚至拖垮了品牌也有先例，不过说到底，还是得看消费者买不买代言人的账。所以，很多企业在明星代言中增加了合作的内容，不再光只是拍摄广告、出席活动，更有让明星参与产品设计、投身公益事业等深入的合作形式。

  众所周知，在如今信息爆炸的时代，吸引眼球的方式可以有很多种，不一定非要请明星进行代言。对于橱柜企业而言，请明星代言成本也并不低，即便有能力邀请明星代言也一定要谨慎的对待和挑选。而且，请明星代言不一定能达到像其它快消品那样起到立竿见影的效果。故而，橱柜请明星代言尚需谨慎。

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