陶企需构造核心竞争力多元营销个性发展

icon 2015-03-03 10:07:16

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摘要：瓷砖企业的成功不再决定于短暂性的或偶然性的产品开发，也不再决定于“灵机一动”式的市场战略，而关键在于企业是否具有自己的核心竞争力。

核心竞争力的概念，最早由美国著名管理学者普拉哈德和哈默尔提出的。他们认为，随着世界不断发展变化、市场竞争加剧、产品生命周期的缩短以及全球经济一体化的加强，瓷砖企业的成功不再决定于短暂性的或偶然性的产品开发，也不再决定于“灵机一动”式的市场战略，而关键在于企业是否具有自己的核心竞争力。

最聪明的营销策划人员都是最善于观察总结的人。对于任何行业，任何企业来说，营销都非常重要。营销是一门科学，更是一门实践，一个品牌的最终体现是营销，一个瓷砖企业的最终成长是营销。营销的优劣决定了品牌的广泛性，决定了企业的竞争力。营销是各个行业的必修课，家居行业自然也在做，随着时间的推移，瓷砖行业的营销开始变得多元化，越发超出营销本身，将营销做出自己的个性和特色。

核心竞争力的打造是企业在竞争市场脱颖而出的关键。对于瓷砖品牌而言，打造核心竞争力可以从三个方面来着手，即菜品、服务与环境。瓷砖品牌的核心竞争力打造方向，即是产品竞争力、环境竞争力、服务竞争力！

那如何打造产品竞争力的价值？这就需要瓷砖企业就自己的核心产品，建立产品差异化壁垒，这就是需要餐饮企业对自己的核心产品专注投入，不断地创新，延伸，成为自己的独门法宝，在产品上不仅形成了差异化，也形成了自己的竞争优势。

打造强势瓷砖品牌：产品、服务、环境，一个都不能少。如果你在产品、服务、环境上能形成优势竞争力，将无疑会提升品牌的市场竞争力，获得市场成功。