数据厨电：春节小电高端走俏、线上火爆
摘要： 2015年羊年春节已过去，春节促销期间的家电零售卖场正如预期所料，小家电春节不够“响”，并未出现引领中国年消费的炸点，其零售规模同比去年春节出现负增长。
2015年羊年春节已过去，春节促销期间的家电零售卖场正如预期所料，小家电春节不够“响”，并未出现引领中国年消费的炸点，其零售规模同比去年春节出现负增长。2015春节促销期间(2月2日至2月22日)，小家电整体市场销额规模达28.6亿元，同比2014年春节促销期(1月13日至2月22日)下降4.3%，市场整体表现符合预期。受2014年宏观经济下行影响，部分企业的营收增长趋缓，导致员工年底福利有所减弱，同时国家反腐举措持续，这些均对春节促销期的小家电礼品市场形成明显冲击。
春节促销期的小家电市场主要呈现以下两大特点：
高端走俏
春节促销期间，小家电主打礼品市场，因此消费者多会选择购买高端产品赠送亲友，而企业往往也会围绕高端产品做促销。根据AVC监测数据显示，电饭煲市场IH技术的零售额渗透率31%，电压力锅市场方形产品的零售额渗透率41%，600元以上豆浆机零售额占有率31%。
线上火爆
随着网络渠道的日益成熟，线上小家电市场也如日中天，这主要是源于线上平台推出的众多优惠促销活动，同时线上购物可以快速送货上门，免除了消费者返乡携带，因此消费者会比平时更加愿意选择线上购买。2015年春节促销期，小家电线上销售额达6.6亿元，同比去年增长54%，线上零售额规模占整体市场23%。
总体来讲，2015年春节促销期的小家电市场虽然整体规模同比去年同期小幅下滑，但市场依然存在高端走俏和线上火爆等发力点，而这些发力点主要源自三四线市场。纠其原因，是因为在春节前有大批务工人员返乡至三四线城市及农村，而三四线城市的价格比以往更加透明化，农村市场的促销活动也明显有所升温，刺激了消费者的小电礼品购买需求。
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