竞争加剧传统家具商升级家居商

摘要：据记者了解，传统家具行业目前竞争加剧，各品牌纷纷谋求发展之路，而家居配饰和软装行业，由于消费周期短，更新速度快，正逐渐成为行业后起之星。但从目前青岛本地市场来看，该行业尚存市场空白，有望成为行业蓝海。

 Rehome北京店开业现场。

  日前，美克美家子品牌Rehome以“重新定义您的家”为品牌宣言，在北京金融街(000402,股吧)购物中心举办了别致温馨的品牌发布仪式以及Rehome北京金融街购物中心店的开业庆典。进入2015年，沉寂了一年的美克美家动作频频，其旗下子品牌Rehome，继5月24日首家店在青岛（楼盘）万象城开业之后，仅隔两个月，北京金融街购物中心店开业。据记者了解，传统家具行业目前竞争加剧，各品牌纷纷谋求发展之路，而家居配饰和软装行业，由于消费周期短，更新速度快，正逐渐成为行业后起之星。但从目前青岛本地市场来看，该行业尚存市场空白，有望成为行业蓝海。

  由零售商向品牌商转型

  在Rehome专卖店中，记者看到，传统的家具成为配角，而棉柔的织物、鲜艳的仿真植物、精美的餐具、酒具以及床面织物等家居用品成为主角。“预计下半年，Rehome杭州（楼盘）、上海（楼盘）、天津（楼盘）店面也将相继开业。”据美克家居(600337,股吧)多品牌运营副总经理葛承康介绍，美克家居2014年全面启动零售多品牌战略，基于不同目标服务人群，经营包含YVVY、美克美家、美克美家子品牌Rehome、A.R.T.、ZEST等核心品牌。多品牌战略分别覆盖不同年龄层的多种生活方式，完成从大众化消费向小众化转变，YVVY目标群体更年轻的家居品牌，ZEST适合刚步入婚姻家庭的群体，Rehome以家居用品、装饰品为主。今年美克家居将加速多品牌战略，旗下品牌YVVY、Rehome将一共开设门店10家左右，而A.R.T.门店总数在年底将达60余家。

  据记者了解，美克国际家具股份有限公司于2014年7月25日正式变更为“美克国际家居用品股份有限公司”。从“家具”到“家居用品”的转变正是基于美克全新的品牌发展战略，寄望美克股份由此实现从零售商向品牌商的转型，拓展一体化的家居综合消费品市场。

  从青岛和北京Rehome的店面选址来看，其布局高端购物中心，与国际一线珠宝、服装、化妆品、奢侈品品牌同在，标志着美克家居发力软装市场的野心。

  青岛市场尚存行业空白

  一面是美克家居的全国布局计划，一面则是青岛本地行业的整体滞后。记者走访市场发现，目前青岛家居配饰市场尚未形成规模，家居店里其实还是只卖家具，店里漂亮精致的家居饰品大多不对外销售。

  青岛亚振家居是青岛为数不多的几家名符其实的“家居店”，不仅卖家具，还销售花艺、布艺等家居饰品，并为客户提供软装设计。“我们的花艺、布艺产品有自己的设计团队，由自己的工厂生产加工。”据青岛亚振家居副总杜女士介绍，青岛亚振有自己的设计团队，会根据客户购买的家具，进行整体搭配，包括花艺、窗帘、家居配饰等。

  家居饰品有望成行业蓝海

  据零距离装饰工作室设计师杨芸介绍，目前青岛市场的家居配饰大多跟家具产品配套展示，不对外销售，只是在装修公司、设计师等专业渠道内流通，面向消费者市场的销售网络还没有成型，消费者的购买渠道以网络代购为主。各家居卖场的家饰产品往往所在位置偏僻，店面较小，通常在转角或者楼梯口等位置，选择相对节约的铺位布局，产品也相对单调、陈旧。一方面，家饰供应公司的相对规模小，很难承担大规模铺设网点，甚至建立形象店的成本，另一方面，由于长久以来对家饰产品的不甚重视也导致之前成规模的专业店面稀少。业内人士分析认为，传统家具行业由于消费周期长，加之目前整个行业低迷，竞争加剧，各品牌纷纷谋求发展之路，而家居配饰和软装行业，正在逐步被消费者认可，而且消费周期短，更新速度快，有望成为行业蓝海。

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