电视植入，如何抓住消费者的心

  电视植入广告已经不单单指电视广告了，发展至今，电视植入广告深入至节目当中，并化成台词、角色甚至是剧名将品牌进行传播。节目利用故事本身，带动观众情绪，并将品牌传播入脑海中去。

  这种非“硬性”的传播，品牌广告似乎从买方市场转变成卖方市场，品牌价值也对电视机前的观众产生着潜移默化的影响。当然，产品依旧是植入的主体，切合电视机前的观众需求才是这种转变的根本所在。

  《爸爸去哪儿》掀起旅游热

  在《爸爸去哪儿》等真人秀节目中，拍摄地的风光是作为舞台，摄制组有意无意的不断展现当地风光。在一组组镜头下，明星父子在美丽的自然风光中玩耍，亲切、自然、毫无做作，充满美感和生活情趣。观众在观赏中不自觉地便勾起了向往——“原来乡村如此美好!”这种潜移默化的效果，比直接的景区风光宣传片更深入人心和令人信服。于是，追随明星的足迹，带着孩子到明星父子住过的地方体验一下美好的乡村生活，便成了一种时尚和冲动，而将这种时尚和冲动付诸实践对于现代人来说，也只是一种消费行为上的选择。

  其次，明星效应作为一种广泛的宣传手段，对其节目本身或是背后的景区都起到吸引、放大作用，而且与《爸爸去哪儿》相类似的真人秀节目，明星都已“扎堆上”为亮点，进一步扩宽了受众范围与影响力。

  《梦想改造家》折射温馨的家

  东方卫视与天猫家装联合推出的家装改造节目《梦想改造家》第二季已播至半途。在剧中，无论是六层的碉堡、山底之家亦或是夹缝中的房屋，每个家庭改造的背后往往会引出一段故事，而作为一场成功的品牌营销，剧中的信息自然而然地会被观众留意到。

  当然，所谓电视植入广告，正确的引导与适当的露出要有一个合理的平衡点。像《梦想改造家》中节目所露出的品牌如林氏木业、和购等家具品牌、设计师名号等方面，都是消费者对这种“样板”亟需的资源，供需的平衡，在节目本身价值同时，引出最终要展现的产品展示，这无论对节目还是企业品牌，都起到良性作用。不过，要杜绝节目内容向软广告的方向转变，急功近利的心态往往会影响内容体验，若内容体验变得伤痕累累，最终只会被观众用遥控器、鼠标所淘肽。

  把“刻意”转变成“非刻意”，最重要的一点是观众是否需要这样的产品，还有节目与产品的联系性。如今，品牌内容正取代广告，观众所渴望的内容是一种稀缺资源，但也不是可遇不可求。

  电视节目的影响力已经逐年下降，但随着网络电视的发展，多时段播放，观众的碎片时间的应用、视频播放技术的革新，让观众与节目的互动为之更加强烈，电视植入正处于一个“黄金时代”，也许将成为品牌传播新的突破点。

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