关于创意和抄袭 | 赞那度创意总监有话讲

唉，又来了……

每隔段时间，几乎都会有朋友发给我张截图，或者某个陌生网址：点开之后，不出所料都是抄袭我们的网站。抄袭之逼真，恍惚中，我似乎进入了另外一个「ZANADU赞那度」。

深圳某幼儿园，复制我们PC版网站的代码，每个细节都抄袭的兢兢业业；广州某旅游公司，抄袭了赞那度页面的展示橱窗，把自己的产品替换上去。

现在可好，江苏卫视的《蒙面歌王》直接挪用篡改赞那度与陈漫合作的最新创意视频《陈漫的赞那度旅程》，剪成了选手的开场视频。

公司有些同事义愤填膺，受伤颇深。尤其那些为了这个创意视频殚精竭虑，夜以继日加班的创作者，更是大呼不平。

而我，更将其视为一种赞美，一种鼓励和一种动力。

没错，抄袭，是最大的奉承。

想象下：某座不知名写字楼的32层，一群白领坐在令人窒息的会议室里，杯中的绿茶早已冰凉，脖子上蓝色的工牌有气无力地摇晃着。太痛苦了，设计师窝在电脑前3个月，出的作品也不过尔尔。她向CTO报告的时候，CTO正在哆嗦流汗。IT部门正在承受着发布的重压：CEO要求网站昨天就该上线的。可是……到现在为止，一点想法都没有！

项目组已经浏览了上百个网站，当然也包括竞争对手的。一长串等待“借鉴”的候选名单已经备好，激烈辩论后终于一锤定音：就用赞那度。赢了！赞那度赢了！从数百个一流网站中脱颖而出，登顶拿到桂冠的，就是赞那度！毫无疑问，在友商的全方位测评中，ZANADU.CN是最漂亮，最值得抄袭的！

许多人认为，借用别人经过市场检验的设计，是最保险最快捷的方法。然而，事实上，反推设计的初衷就已经不易，按照相同的设计语言重新出发，则更是难上加难：橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳这个道理，谁都懂。别家优秀设计产生的土壤，是别家的产品和理念，请来一个属于自己的设计师，从头来过：这样，难道不才是康庄之道么？

设计师 = 美工 = 会PS？您可别见笑，但，这就是很多老板的想法。现在，能遇见优秀的创意人员真的是难上加难。为什么？因为对于真正的创意来说，最重要，是开放思维，是好奇心。而这两点，恰恰是稀缺资源。

点子往往存在于潜意识中：经验越是多元，思维越是丰富，那么两者在脑海中，擦出火花的可能性，就越大。人生阅历越是多彩，创造性思维的果实，就越是丰饶。

对于创业者来说，旅行，是积攒创意本钱的最佳方式之一。打开世界之门，观照自然万物。若能做到：尝百味，阅千人，察万事，那么何止是第六感，第七感，都能修炼出来呐。

那些抄袭别人作品的人，不过是一个个大写的「宅」字。有些人，好作品见识的不够多，甚至连抄袭都会犹犹豫豫。当然，见识短浅并不害人。更致命的，其实是侥幸心理：「客户、粉丝和公众都是没有鉴赏力的傻子，他们才不知道我是抄的」。看低别人的自大狂，很容易无知无畏。

复制网站、篡改视频只是他们抄袭的小小马脚，其他拙劣的例子可真是把我逗乐了。然而大笑之后，滔天的失望滚滚袭来。苦涩的现实，让人又不得不心疼他们：也并不只是设计师的问题，某些握有决定权的人，领导力缺失，行为短视，把创意掐死在了襁褓中。

经济学上，有个词叫做「路径依赖」：一旦做了某种选择，就好比走上了不归之路，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并让人轻易走不出去。一旦设计团队摸透了领导喜欢哪家公司的风格，抄袭之路，就再也回不了头了。

迪斯尼《冰雪奇缘》中的歌曲let it go，已经随着大众的哼唱传遍了大街小巷。然而，你如果你听过北京2022冬季奥林匹克运动会的歌曲，估计会噗嗤一声笑出来。没错，这真是一桩教科书级的抄袭。如此拙劣的抄袭，无疑是对中国人民，对全世界运动员和广大运动健身爱好者的智商轻蔑地竖起了中指。

无主见、谄媚、强横、短视、对歌曲原创者的蔑视……这些字眼深深刻进了人们的对这件事的印象中。就连不太懂抄袭和创新是什么，但是爱唱let it go的小孩子，例如我的女儿，也会觉得非常滑稽可笑。在全世界的眼皮底下明目张胆的抄袭，是真傻，还是装傻，我不知道。我只知道，我从未见过如此厚颜无耻之人。

另一个最近的例子，是新疆克拉玛依臭名昭著的“油泡”雕塑。据华尔街日报「中国实时报」栏目报道：设计芝加哥“云门”雕塑的印裔英国艺术家安尼施·卡普尔，已经计划诉诸法庭，追究包括仿冒者在内的相关责任人。然而，克拉玛依市旅游局表示，两件雕塑作品的相似，仅仅是巧合罢了。

你相信么？反正……大家自己看，自己做评断。

不管是不是巧合，今时今日，信息流动速度如此迅速，每个人，事实上都有机会看见世界的任何一个角落。曾经，只要有权力做背书，就可以便捷安全地抄袭别人想法、观点、著作、歌曲、视频和网站等等一切。那个时代，已经过去了。光天化日之下的抄袭，如今就像鼓面上的黑芝麻一样，已无处遮掩。某些人将变成孤立的小丑，不被任何人同情怜悯。

真正的创意，能够建立信任，维护公正，在消费者心中刻下不可磨灭的先锋形象。而抄袭起到的效果则正好相反。中国的消费者，不可能比其他国家的傻，从网购倒逼快递速度提高来看，反倒可能会更聪明苛刻一些。

我们赞那度懂得，客户和粉丝都是非常聪明的：他们分得清，他们看得见，他们会选择，他们渴望看到更多好创意，他们渴望体验更多好产品。所以，从一开始，赞那度就意识到，必须将原创设计，融入到打磨产品、构建网站和与粉丝交流的过程中去。

在日新月异的中国生活和创业，是一件非常令人激动的事情。无数人，在创造无数令人惊叹的新点子，新观点，新科技和新商业模式。他们，是推动时代进步的人，是投身于这个国家腾飞的人，是我们所有人的未来。他们，在本没有路的地方，走出了属于自己的，风景。

希望，「我们」能够变成「他们」：能够自我驱动，推动和贡献原创的力量；能够推动旅游产业发展，在面对一个个挑战时，微笑着将我们的创意努力奉献给客户和粉丝；能够不畏艰难，越险山，克重关。山高不足惧，最怕的，是乌云不去，矢志常渝，半途而废。

愿中国创意的旌旗，插在世界之巅，猎猎作响之时。赞那度能与一直默默支持的客户和粉丝们，在那没有人来过的地方，欣赏，那只属于攀登者的风景；聆听，那只属于开拓者的福音。

并肩战斗吧朋友们

一起抵制抄袭

一起做些不平凡的事

在本没有路的地方

走出属于自己的风景

文章作者：Dirk Eschenbacher | Zanadu CMO

Dirk（艾伯通）来自德国，是ZANADU赞那度的联合创始人，同时也是赞那度的创意总监和首席营销官，负责所有关于品牌、设计、公关和市场的项目。在创办ZANADU赞那度之前，Dirk是Ogilvy China, Ogilvy Asia, DDB China and DDB Asia的执行创意总监。目前，他在北京的中央美术学院攻读博士学位。工作和学习之余，他还喜欢在郊区骑摩托车，或者到处旅行，在世界各地采集美妙精彩的瞬间。

如果你有任何好的点子，想一起创造些不平凡的东西，或者干脆只是想跟我聊个天，欢迎通过dirk@zanadu.cn联系我，我在这里等你。

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