特普丽杨冀：壁纸行业洗牌企业需要三项内功

摘要：2015年，房地产市场整体下滑，连带家居行业继续下行，壁纸行业更是首当其冲受到影响。但在整体市场环境不景气的情况下，特普丽却呈现了逆势增长且快速发展的新姿态，引起了行业的思考与探究。

  编者按：

  2015年，家居行业的发展既有有迹可循的判断，又有着各种不确定性因素的交织。互联网对家居行业的渗透，特别是移动互联网所带来的冲击和影响，几乎让我们很难按照往常的逻辑思维来看待这个行业。

  在这种背景下，行业既有的格局，以及权力结构或将产生重大变化。矛盾与冲突，合作与联合，创新与变革或将以一种我们意想不到的方式发生。因此，我们更需要可以穿透行业迷雾的视野，更希望听到振聋发聩的行业真言。

  新浪家居新闻中心2015年度重磅策划，“真言2015”系列将与家居行业的顶级企业大佬，智慧企业家深入对话，通过我们的对话、思考和记录，去尽可能的展现这个行业真实与客观的发展脉络。

  2015年，房地产市场整体下滑，连带家居行业继续下行，壁纸行业更是首当其冲受到影响。但在整体市场环境不景气的情况下，特普丽却呈现了逆势增长且快速发展的新姿态，引起了行业的思考与探究。

壁纸全行业进入“洗牌期”

  2015年，房地产行业的持续低迷，直接影响着下游家居行业，而当前抑制高端消费的政策，高端楼堂馆所、酒店、高档消费减少，致使高端壁纸需求锐减。此外，随着房地产市场的整体下滑，壁纸行业的工程客户、零售客户需求同时减少，致使行业业绩整体下滑，且作为“诞生即饱和”的壁纸行业，受到了前所未有的冲击，进入了新一轮“洗牌期”。

  在特普丽壁纸董事长杨冀看来，壁纸行业一直存在产能过剩的问题，现在市场洗牌期表现的尤为明显。据不完全数据显示，近两年集中盲目投产的壁纸工厂已经有1/4处于关停的状态。装修市场需求的萎缩态势，加剧了壁纸行业的竞争，外加前几年盲目投资负效应逐步凸显，壁纸行业或将迎来新一轮“倒闭潮”。

壁纸品牌分化发展成热点

  当“洗牌期”外加“倒闭潮”袭来，壁纸行业将呈现品牌分化发展的新趋势，自身核心实力过硬，实现大规模化生产、品牌沉淀深厚、在市场中具有较高口碑和影响力的壁纸企业将继续领跑行业发展，占领市场新空缺。而不具备核心竞争力的壁纸企业将首当其冲被市场淘汰。

  在当前的市场发展现状下，以特普丽为代表的壁纸企业逆势增长，经受住了市场的冲击和考验，为未来的发展奠定了坚实的基础。究其原因，杨冀表示，2015年特普丽实现了稳步增长，一方面源于加大了中低端刚需市场研发力度，针对中高端市场独家研发了3D壁纸，适销对路；另一方面是凭借特普丽的“以质量求生存以创新求发展 提供一流产品 实现满意服务”的经营理念，并聘请国际顶尖设计大师博恩·哈根，日本墙纸界技术教父新国敬作为特普丽公司的技术指导，从而为特普丽墙纸新产品的研发、创新提供强有力的核心优势。

  壁纸企业要发展需三项修炼

  面对激烈的市场竞争和行业发展趋势，不同的企业会有不同的发展路径与方式，而针对壁纸行业，要想做大做强，杨冀指出，壁纸行业不同于其他行业，产品、品牌、营销是企业发展的三项核心竞争力，想要有发展的企业必须把这三项修炼好！同时，技术、研发、资金、管理、人才五大因素必不可少，且只有规模化生产才能产生效益。建议已经进入壁纸行业缺乏核心竞争力的企业，要及时退出，尚未进入的企业须理性、谨慎。

  产品、品牌、营销三把利剑在手，更离不开带领企业发展的企业领导者，针对壁纸企业领导者，杨冀提出，壁纸行业具有其特殊性，对企业领导者的要求更高，只有懂技术、抓生产、会管理的复合型管理者才能胜任，这也是制约壁纸行业发展的一个重要因素，特普丽也在积极寻求突破。另外，壁纸行业有一个特殊的现象：请职业经理人的企业必死。从这方面来看，壁纸企业领导者、组织架构、权力分配等更值得思考。（文/新浪家居 兰荣）

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