2015年中国家具消费趋势研究报告

摘要：第34届名家具展9月份首次独挑大梁，超大的规模和升级的服务，以及众多参展商的鼎力支持，让名家具展维持了内销第一展的名号。新浪家居记者连线东莞名家具展总经理方润忠、名家居世博园总经理许宗彤，解读2015年家具消费趋势。

  第34届名家具展9月份首次在广东省家具专业展独挑大梁，超大的规模和升级的服务，以及众多参展商的鼎力支持，让名家具展维持了内销第一展的名号。本届名家具展共启用10座展馆，总展览面积达到77万平方米的规模，5天时间接待了来自全球150多个国家和地区的观众。

  东莞名家具展是人气最高的内销展会，名家居世博园是名家具展的9号馆，又是各大家具品牌产品最全、最新的形象店综合体，两者对中国家具市场有举足轻重的影响力。新浪家居记者连线东莞名家具展总经理方润忠、名家居世博园总经理许宗彤，解读2015年家具消费趋势。

  从9月份展会及展贸综合体名家居世博园在2015年所展现的态势可见，国内家具市场已经进入“新常态”阶段，竞争更加激烈，企业为了在市场上争得一席之地，可谓煞费心思、各出奇招。

  以下是东莞名家居世博园和名家具展上出现的家具消费趋势：

  一、消费群体定位年轻化

  80、90成为市场主力消费群体已经是不争之实，名家具展上和名家居世博园，该趋势非常明显。

  元宗8090系列

  从大部分的家居企业展示的产品风格系列可以看出，越来越多的企业开始推崇款型时尚、简约、设计感强，规格较小适合小户型等具有年轻气息及特性的产品，部分产品非常强调年轻化消费习惯、突出消费者的参与感。在产品定位上，各大企业进一步细分目标群体，进行差异化定位。如元宗家具针对年轻一代，以年轻消费群为目标群体打造了8090系列，时尚与轻奢是其主要特色。与此同时，软体家具一线品牌顾家家居也推出米檬系列和纯粹布艺功能沙发系列，明显是冲着年轻消费群体而来。

  二、简约欧美风格成主流

  随着人们消费习惯的改变，以往展会和卖场比例较高的奢华欧式家具，开始不再那么流行。近些年来，简欧、小美、小法风格渐成主流。

  钛马迪产品

  此次展会上，原先定位高贵奢华的欧美家具，纷纷推出 “简约”风格系列。北京盛世艺之坊家具有限公司的钛马迪产品深受经销商欢迎，原计划开25家店，结果一天就有100多家经销商签订了意向书。钛马迪相关负责人表示，本届展会的产品是经过几年潜心研究推广的新品，做了充足准备，着重加大了高精尖的技术投入，设计出接地气、适合市场的产品。

  三、 个性化服务定制突显

  定制家具在市场上的风行，让不少传统成品家具商也开启了定制之路，越来越多的企业涉及定制，多以全屋定制、尺寸定制、免费设计等为卖点，以消费者个性化服务定制为主。

  迪信家装4.0

  迪信家具从单独售卖家具，转型成为全屋家装服务商，为消费者提供大师级别全屋规划设计家装工业化服务。城市之窗的“淡泊”变身定制产品，根据消费者的个性设计，对提升空间利用效率的深入思考，根据不同房型设计不同的规格。左右家私在本届展会上推介“左右定制”系列，主要面向新兴消费者，并在定制的过程中，强调和消费者的互动，所谓定制不仅仅只是尺寸的定制，更应该包含材质、色彩和覆面材料等。

  城市之窗“淡泊”

  四、现代中式家具发展迅速

  中式家具的发展脉络在名家具展上有了更清晰的展现。从9月名家具展和东莞名家居世博园可以看出，中式家具从原来的传统款、新中式，进一步更新为现代简约中式和现代中式。

  红木家具从在脱离传统款式和原材料的束缚，部分品牌将简约、现代化的设计融入其中中式家具中，将中国风与舒适性、人体工程学融合搭配。

  祥利展厅一角

  深圳祥利集团（友联为家、祥利为家）在产品创新上一直走在行业前头，本届展会主打自然简约风，推出“若静”、“方圆之道”、“江南印象”、“荷田小满”四个系列新品，自然平和的展厅氛围吸引众多年轻买家驻足流连，来自全国各地的新老经销商亦对新品表现出浓厚兴趣。

  五、以色彩为主的儿童板式减少 多风格化代之

  儿童家具方面，摆脱以前以色彩和板式家具为主的格局，以板木、实木或者松木共存的格局。从9月份展会中可看出风格化多样，在色彩和包装上更加用心，包装更精美。

  松堡王国北美系列

  松木儿童家具代表品牌松堡王国在世博园的专卖店更新了其北美风情产品，仍旧是实木家具，但设计上更具个性。展会期间，获得经销商和消费者的首肯。

  出品：

  新浪家居 名家居世博园

  顾问：

  名家具展总经理 方润忠

　　名家居世博园总经理 许宗彤

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