“金九银十”加速家居市场洗牌

摘要：今年以来，尤其是“金九银十”，大型企业、大品牌和缺管理、缺团队、缺技术的小型公司呈现两极分化之势。

家居市场

  “今年行情不好，压力颇大”，这几乎是本土家居人的行业共识，今年以来，“倒闭、关店、跑路”这样的新闻并不鲜见。

  但另一方面，刚刚过去的“金九银十”传统黄金期中，各大家居豪强拓店、大规模促销、同比增长的事实同样真切。

  今年以来，尤其是“金九银十”，大型企业、大品牌和缺管理、缺团队、缺技术的小型公司呈现两极分化之势。

  湖南省室内装饰协会会长姚保林分析，市场整体下行，经营压力增大的市场行情下，大型企业、品牌企业的优势愈加明显，市场的两极分化越发明显，大规模的洗牌可能在明年上半年到来。

  品牌家居企业稳中有进

  纵贯整个“金九银十”，随意居装饰集团参与的家装拼客节于上周日顺利落幕，主办方提供的统计数据显示，活动整体签单近500户；本周日，苹果装饰将在万达文华酒店举行十二周年店庆活动，其旗下以关注年轻人居住体验为主打的新品牌“猫舍”也已于本周面世。省室内装饰协会会长姚保林表示，类似千思、点石、名匠、鸿扬、美迪、金煌这样的大集团尽管同样面临压力，但基本可以保持稳中有进的态势。

  “当前的经济形势让消费者变得更加谨慎和挑剔，有品质的差异化产品才能在如今的市场中获取优质客户。今年以来，鸿扬家装通过产品和服务口碑产生的回头客和‘老带新’客源比重逐步增大，这类客源是这些企业能在市场变化中站稳脚跟的重要依靠。”长沙鸿扬家装总经理陈军建介绍。

  在家具建材流通领域，井湾子家居广场和红星美凯龙分别在9月和10月拓店河西；中国红木馆、居然之家、喜盈门也在各自主导的营销活动中取得了不错的业绩。“市场客流总量的减少在现有的情况下不可避免，但大型卖场能依靠良好的口碑，系统的管理服务体系保证客流的稳定。”居然之家湖南分公司总经理程杰表示。

  本土市场或加速洗牌

  在市场一线品牌大体平稳的另一面，是小型企业维持愈发艰难。省室内装饰协会秘书长李金龙透露，在长沙室内装饰行业，今年因经营不善关停的装饰企业，可能达到总量的5%，还有大批的企业遭遇了比较严重的经营困境。

  针对此种情况，长沙怡生供暖总裁冯然认为，市场压力越大，缺乏核心竞争力的企业就越容易出局。“据我所知，近两年来长沙供暖市场因经营不善关门的企业可能有近300家，他们大多是缺管理、缺团队、缺技术的小型公司。”冯然介绍。

  目前的国内经济正经历从量到质的变化，放眼到每一个行业里同样如此。“企业的品牌、产品、管理、团队等环节缺一不可，这是一个有价值的系统，会大大增加企业的抗风险能力，目前名匠装饰每月单量基本理想，‘金九银十’两月有一定程度的增加，但小型企业即使在旺季，生存也将面临挑战。”名匠装饰董事长何建林表示。

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