2015年中国橱柜行业消费互联网指数分析报告

摘要：2015，橱柜行业可谓机遇与挑战并存，橱柜企业的发展需以大环境作为参考，更重要的是还要结合消费者的需求。为此，中华橱柜网（www.chinachugui.com）年末重磅推出《2015年橱柜行业消费互联网指数分析报告》（http://www...

  2015，橱柜行业可谓机遇与挑战并存，橱柜企业的发展需以大环境作为参考，更重要的是还要结合消费者的需求。为此，中华橱柜网（www.chinachugui.com）年末重磅推出《2015年橱柜行业消费互联网指数分析报告》（http://www.chinachugui.com/zhuanqu/data03/），旨在从消费者的角度出发，为企业提供新的思路和方向。

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  一、2015年整体橱柜消费互联网人群分析 

  1.1、决定购买整体橱柜消费者性别分析：

  （2015年决定购买整体橱柜消费者性别比例）

  ① 女性作为整体橱柜的主要消费群体，以64%的占比成为主力人群；

  ② 整体橱柜女性消费行为的决策性在加强，企业可加强“她”营销战略。

  1.2、整体橱柜消费者年龄分析：

  （2015年整体橱柜消费者年龄比例）

  ① 80后成为整体橱柜消费者最集中的年龄段，占比40%；

  ② 90后的消费群体占比达20%，虽然尚未成型，但后劲十足，成为橱柜主力消费军指日可待。

  二、2015年整体橱柜消费互联网指数分析

  2.1、整体橱柜风格指数分析：

  （2015年整体橱柜风格指数分析）

  ① 现代风格、欧式风格、田园风格成为消费者比较钟爱的橱柜风格，分别占比45%、24%和16%。

  ② 中式与美式风格的整体橱柜多以实木为主，昂贵的价格制约了市场占有率，占比相对较低。

  2.2、整体橱柜台面材质指数分析：

  （2015年整体橱柜台面材质指数分析）

  ① 石英石和人造石成为消费者最喜爱的两类橱柜台面材质，分别占比48%和37%；

  ② 消费者在选择台面时，更关注台面的硬度、质量、防水性、绿色环保等性能，以上两款台面在这些方面都有着突出的优势，深受消费者青睐。

  2.3、整体橱柜门板材质指数分析：

  （2015年整体橱柜门板材质指数分析）

  ① 双饰面板比较适合现代简约风格，简单大气环保性高，占比36%，成为大众消费者的首选；

  ② 易于造型的吸塑面板，通常用于欧式、田园等风格，占比达34%，更受到年轻消费者的追捧。

  2.4、 橱柜（含厨电）购买消费价格区间指数分析

  （2015年橱柜（含厨电）购买消费价格区间指数分析）

  ① 选择10000-30000价格区间的橱柜消费者高达48%，10000以下仍占比39%；

  ② 橱柜产品的性价比是消费者选择整体橱柜首要考虑的问题。

  2.5、消费者橱柜、厨电配套选购指数分析

  （2015年消费者橱柜、厨电配套选购指数分析）

  ① 65%的消费者表示不会配套选购橱柜、厨电，整体橱柜配套购买普及率不高；

  ② 消费者普遍认为配套购买时，厨电产品选择面窄，定价过高，而且捆绑式销售的性价比不高，厨电配套还不能完全满足消费者需求。

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