集成灶行业又闻传统大鳄之音

    3月中旬，有一条“狼来了”的消息在朋友圈内传播，标题大多为“海尔厨电将推集成灶”、“海尔厨电推四合一集成灶”，有人甚至称“冒死”从海尔内部弄到的第一手资料，并配以“谍照”，总之感觉言之凿凿。

    记忆里老灶已经不是第一次听到类似的消息了，这两年传统家电巨头诸如长虹、TCL都跟集成灶传过绯闻；本次关于海尔集成灶的发布信息经过老灶耐心细致的搜集整理，传说中的海尔集成灶，就已经摆到了老灶面前。

    有趣的是，爆料照片除了都是集成灶这个物体以外，三张爆料照片的集成灶款式居然都不一样！

    但是，我们还是能从三张图片中看出一些端倪。

    图中三款款式都是大家比较熟悉的款式，所以我们可以大胆揣测一下，海尔想要快速铺开市场，必定需要选择市场主流销售款式，从这方面看，还是很有可能性的。而其中很有可能的一款，老灶认为是这一款：

    从图中可以看出这款集成灶拥有隐形盖板技术，风道采用金属材质，抽烟区域使用弧度设计，这样的设置能够大幅度降低抽油烟的噪音，并能够形成三维立体控烟，这样的设计，可实现“静”与“净”的完美结合。燃烧器区域配以装饰圈防护，可有效防止汤汁溢出，便于台面清洁。此款产品设计的理念跟帅丰新近推出的环卫者F16有很大的相识点。

    传统大鳄来了，现有的集成灶厂商该如何应对？

    1、海尔善于产品细分，根据不同的消费人群来规划不同的产品定位，对目标人群进行定向输出；以海尔冰箱为例，冰箱类目分为低端系列/中端系列/高端系列，分别对应的产品品牌为统帅-海尔-卡莎蒂。在产品分类上，集成灶厂商可根据自己企业的情况进行相应的策略应对。

    2、海尔重视产品特性优势包装，针对不同的目标人群输出对应的产品优势。目前集成灶厂商可从重点产品延伸至行业沉淀的方向去做整合包装，毕竟集成灶行业多年的沉淀不是只靠品牌就能占据的。

    3、海尔善于玩转线上线下营销，这一点得益于海尔本身强大的品牌影响力，集成灶厂商可多关注并跟进海尔的营销玩法，借势进行营销。

    4、以不变应万变。

    当然，海尔这样的大鳄进入集成灶市场对于行业来说也许更是利好消息：

    一是会吸引更多的媒体来关注集成灶这个行业；二是大鳄进入，减少市场培育成本，提升消费者认知速度等等

    相信在不久的将来，集成灶行业会像螺旋桨飞机换上了喷气式引擎一样获得突飞猛进的提升。

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