真言2016之欧琳徐剑光：以美之名革厨房的命

摘要：徐剑光，欧琳集团董事长。在业内，他有一个别致的昵称，“艺术家型的企业家”。说他是企业家，却极具艺术气息；说他是艺术家，却极具商业头脑。两者在他身上奇异的融合，这或许也是欧琳有如此别致厨房美学的原因之一。

  徐剑光，欧琳集团董事长。在业内，他有一个别致的昵称，“艺术家型的企业家”。说他是企业家，却极具艺术气息；说他是艺术家，却极具商业头脑。两者在他身上奇异的融合，这或许也是欧琳有如此别致厨房美学的原因之一。

欧琳集团董事长徐剑光接受新浪家居采访

极具商业头脑的艺术家

  作为一名资深设计师，徐剑光获得过“红点奖”、“iF奖”、“国际质量之星奖”、“中国设计20年十大经典产品奖”、“红星奖”等，可谓拿奖拿到手软。可就是这位大奖宠儿却丝毫“不安分”，一手创立了欧琳集团。

  “我之前学美术，后来学习设计，平面设计、工业设计也都做过，可能也正是因为如此，我感受更深的是工业设计的重要性和成长速度”，徐剑光认为，对于中国市场来说，工业设计不仅需求量更大，也更加实用！

  而就是这样一位设计师，也极具商业头脑。他带领欧琳创造了很多第一次，首推厨房“水槽”概念、国内首次原装引进欧式厨电、建立国内首个“厨房色彩研发基地”、成立国内首家“厨房用具材料工程技术研究中心”等……不论是创立品牌还是研发智能，似乎每一步都是处处抢占先机，勘破市场规律。

  对于能够把握先机，徐剑光提到了品牌的持续创新力。他认为在消费者和市场越来越成熟的情况下，让消费者跟设计师、制造师的沟通越来越广才能更好的保持品牌持续创新力。徐剑光最后总结说，简约、实用又人性化，就是未来时尚的方向和标志。

欧琳净水水槽

新时期要革中国厨房的命

  说起厨房，不知你会想起“为君洗手作羹汤”，还是孟子说的“君子远庖厨”，又或者是童年在灶台前添柴加火。徐剑光印象中的传统厨房，灶头烟熏火燎，还有因油烟引发的阵阵咳嗽，与美学相去甚远，其功能性的缺失更使得徐剑光坚定了做高端厨房的决心。

  1994年，徐剑光开始筹办欧琳厨具。在二十世纪末，国人还没受到舒适整洁整体厨房的洗礼前，首开先河将德国高端整体厨房概念引入国内。“我们当时就是要革中国厨房的命，在消费者还没意识到厨房生活可以这么舒适的时候，改变消费者的消费理念”。由于当时没有任何技术，所以欧琳当时引进国外的专家团队、欧洲的专业设备，希望用一流的硬件给消费者带来不一样的厨房生活乐趣！

  从消费者最初的小心翼翼到完全接受，欧琳不断加强核心竞争力和产品创新力，其引导性消费推广让消费者明白了生活环境可以如此美好，可以在劳动中享受到新生活方式。对于厨房用品，徐剑光认为外部形态改变和内部内容改变是一体的，“如果能把厨房上升到我们未来的健康和生活快乐，融合互联网智慧，对我而言就是一种成就”，徐剑光如是说。

欧琳5.2KW燃气灶

厨房美学“生活家”

  欧琳20余年不曾改变的创新理念是“设计无处不在，设计来源于生活，高于生活”。据徐剑光所说，这也是“生活家”项目的来源，“我们希望创造更多的机会让消费者走进厨房享受生活、享受厨房中的休闲时光，增加家庭和朋友间的情感”。

  徐剑光曾表示生活家是热爱生活、乐于分体验享、关注健康、讲究品质和时尚的那些人，“生活家是生活的经验、生活的获得，生活经验与生活理念、生活厚度有关，而生活家一定是那些有生活经验和想法的人”，让他们与设计师经常交流，能够让他们在产品研发过程中，更多的了解消费者需要的究竟是什么。

  欧琳以创新产品力为核心，是为用户提供健康的生活方式和健康便捷的生活主题，在如今激烈的市场环境中，欧琳坚守高端质量、高端品牌，能够完全站在消费者的角度去思考、去创新产品，徐剑光认为这也是欧琳真正的价值所在。

  面对激烈的竞争，徐剑光认为，在市场经济条件下，各国间贸易往来频繁，欧琳要引进且消化国外新的技术理念，在这个基础上渗透中国市场，增加具有中国特色文化的产品，不断转化欧琳的核心竞争力和产品创新力。

  谈及欧琳的低调传播，徐剑光认为经过长时间的发展，这个产业已经进入成熟期，到了往高科技和互联网发展的时候，但是欧琳看重消费者的口碑，只有这样才能让欧琳的产品真正走上舞台！

欧琳系列化智能美学厨电

智能化是一个整体的解决方案

  对于目前大热的智能化，徐剑光也发表了自己的看法。他认为智能化是有背景的，其中必不可少的是来源于我们每个人智能的生活方式。真正落地的智能生活方式、智能生活的快捷和便捷，不是一个智能产品可以解决的，而是需要一个整体的解决方案。

  欧琳的智能化从2010年开始，在上海世博会期间欧琳已经明确了智能生活方向，当时展出了一套价值几百万的整体厨房，向消费者展示的就是未来生活的智能化。徐剑光强调，智能化最终目的就是为了方便消费者生活，但是目前市场上真正能做到这一点的产品却不多。

  从未来大的趋势来说，智能化是肯定的，欧琳也在往这方面发展，但徐剑光认为，产品未必一定要为了追求智能化而智能化，更重要的是强调核心技术的创新力和产品本身带给消费者的便捷性。

  对于企业而言，徐剑光认为应该合理的供应消费者的需求，市场在供大于求的时候，企业更应该在产品创新上有所突破，就像供给侧的推出一样，从产品的自身创新给消费者带来生活方式的提升！

  2015年9月，新浪家居正式启动了91装修消费者服务平台。从媒体和信息服务商，变身为消费者服务的平台，直接为全国500万装修业主提供装修及建材家居服务。对于91装修消费者平台，徐剑光认为这是对消费者非常好的平台，能够帮助装修业主省下不少精力。“在横向比较中，有你们作为保障，消费者会更放心，售后服务也会更加可信”，目前很多的年轻群体肯定会喜欢这样定制的东西，徐剑光表示有机会一定会参与其中！（文/新浪家居 章黎尧）

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