建材市场大打"环保、科技"等概念营销

摘要：连日来，记者在市区内多家家居建材卖场调查发现，瓷砖、涂料等装修主材的不少商家狂打概念牌，而多数普通消费者对此则不甚了解，如同坠入云里雾中。业内人士提醒消费者，选购建材不要被名称迷惑，要根据自己的实际选择合适的产品，以满足装修需求。

　　“家里装修准备半包，不但可以节省些，还能自己去挑满意的材料。”市民刘芳（化名）几个月前就拿到了新房钥匙，可是最近在跑建材市场的过程中，她却直呼“腿跑细了，脑袋也大了”。

　　连日来，记者在市区内多家家居建材卖场调查发现，瓷砖、涂料等装修主材的不少商家狂打概念牌，而多数普通消费者对此则不甚了解，如同坠入云里雾中。业内人士提醒消费者，选购建材不要被名称迷惑，要根据自己的实际选择合适的产品，以满足装修需求。

　　产品功能五花八门，概念足够吸睛

　　河西银杉路上的安居乐家居建材广场二楼，有不少知名瓷砖品牌的销售门店。日前，记者现场询价时，一位销售人员指着某款标价268元/块的瓷砖样品说，这是采用国外进口原辅材料制造的，“添加了独特的‘水晶因子’，能有效防止污染物质渗入。”但当记者追问“水晶因子”到底为何物时，该销售人员支支吾吾，未能解释清楚。

　　在高桥、三湘南湖、马王堆陶瓷建材城、郁金香、瑞祥、东岸等规模大小不一、档次高低不同的市内多家建材市场，记者发现瓷砖销售专区还有许多让人摸不着头脑的概念，比如“纳米镀金”、“生态负氧离子”、“5D幻彩喷墨”等等。

　　一些商家更是直接称产品是养生瓷砖、保健瓷砖、抗菌瓷砖，而销售人员的说辞不外乎“高科技产品、特殊工艺制造”。还有一些标示为“儿童瓷砖”或“艺术瓷砖”的产品色彩亮丽，造型奇特。

　　据了解，陶瓷的主要原料是粘土、石英、长石等三大类矿山原料和一些化工原料，但此类瓷砖比普通的产品在价格上都要高出一大截。从事多年建材生意的专业人士陶先生告诉记者，“个性瓷砖”至多是外在的形状、颜色有差异，生产原料、加工工艺没太大区别。

　　贴上环保标签，价格就能高出一倍

　　“逛建材城买材料，就怕不环保。”准备下个月开始装修的李先生说，他在市场上看到有些材料可以“吸收甲醛”，这让他难分真假。记者在走访过程中注意到，环保和健康是商家最喜欢提及的概念，其中以涂料产品为甚。

　　“这款儿童漆是我们卖得最好的一款了，它的无铅配方非常适合小朋友，刷完就能入住。”在韶山路上的某大型建材城内，一位销售人员介绍道，其一款售价1268元的儿童漆，可以刷35平方米，平均每一平方米售价36元左右，虽然高于一般普通油漆，但因为环保健康，所以非常畅销。

　　记者发现，这款儿童漆的包装上写着“微胶囊缓释银离子抗菌技术”、“不含APEO”、“低VOC”等专业术语。在要求出示相关证书时，销售人员说可以直接看包装上的两个认证：“低碳生活”和“环保十环标准”，具体细节可以去官网查看。

　　在不少建材市场内，记者看到硅藻泥涂料也喜欢打环保牌，而凡是和“环保”两个字挂上钩，产品的价格往往都会增加甚至翻倍。在位于万家丽南路的高云建材城一家门店内，两盒规格相同的油漆，一盒上写着“第2代5合1无添加”和“无VOC”，其价格就比另外一桶翻了将近一番。

　　   专家点评

　　   许多功能尚在研究，概念炒作多是噱头

　　“瓷砖的主要功能还是装饰美化作用，大部分实现不了保健功能。现在确实是有这方面的研究，但大规模的生产应用还没有实现。”长沙理工大学物理与电子科学学院高级实验师廖红卫说，确实有一些材料可以让建材具有保健功能，比如说纳米钛可以净化空气，但是必须配合光的作用。“但我们平常的可见光催化效果很差，说有保健功能多是噱头。”他认为，瓷砖涂料等装修建材使用的多是环保材料，但这只是“无害”，还没有到“有益”的程度。

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