硅藻泥品牌激战，谁将领跑下个十年？

摘要：建材行业作为中国5大行业之一，传统的乳胶漆、壁纸等装饰材料在市场上已经非常饱和，而硅藻泥在中国却刚刚形成市场，但发展异常迅速。主要是人们生活水平不断提高对健康有了特殊的要求，对硅藻泥了解不断加深，从而形成新的产业链。

  建材行业作为中国5大行业之一，传统的乳胶漆、壁纸等装饰材料在市场上已经非常饱和，而硅藻泥在中国却刚刚形成市场，但发展异常迅速。主要是人们生活水平不断提高对健康有了特殊的要求，对硅藻泥了解不断加深，从而形成新的产业链。

  已经度过的2015年，是很多建材企业家的“不眠之年”：市场低迷、销售乏力、利润下降、经销商流失……然而纵观近两年中国硅藻泥行业的发展，可谓“神速”。据专家介绍，我国硅藻泥市场运作品牌突破600家，产值突破300亿，这是一个可喜可贺的成绩。在房地产低迷建材市场不振的情况下硅藻泥行业逆流而上，依旧保持20%的增长速度。此前，曾有业内人士认为，中国硅藻泥行业或多或少会受大环境影响，却在逆势中突出重围。可见，硅藻泥行业已发展成欣欣向荣的朝阳产业。

  于是，在这样的大格局下，大品牌开始涌入中国硅藻泥市场，对整个行业的推广产生了重大意义。品牌、经销商和研发实力的优势，不断充斥市场。由于竞争加剧、消费知识和消费观念趋于理性等因素，原本虚高的硅藻泥价格也会因此逐渐透明化，导致中国硅藻泥市场一场“世界大战”岌岌可危。

  整个行业的欣欣向荣，仍不可避免的是部分经营不善的硅藻泥店面不得不关闭，不少经销商面临着关还是另选品牌的痛苦抉择，甚至出现了个别品牌的官方网址关闭，这些都意味着：品牌的集中化将越来越明显，市场淘汰加大。预计在未来的几年内，强者会更强、弱者则会遭遇到残酷的淘汰。

  硅藻泥的环保功能撬开了市场大门，经过数十年的市场教育，人们已经给硅藻泥贴上环保标签，只要符合行业标准的硅藻泥都是环保的，那么谁能领先一步? 消费者个性化的装饰需求便是制胜法宝。在硅藻泥行业流传这么一句话：三分材料、七分工，七分工便是凸显出用户对于个性的需求。

  因此近两年，我们看到部分实力强劲、具备长远战略眼光的品牌方产品的装饰效果有明显提升。肌理工艺、手绘、印花等等各种花样日渐增多。由此可以预测，硅藻泥产品的个性化设计将达到新高度，不仅颜色、工艺、涂装会更加丰富，多材质结合的尝试也会成为常用手法，足以满足各种各样的个性需求。

  就目前形势看，我们处在最好的年代，信息爆炸，渠道多样，只要懂得整合利用，就会成为赢家。我们也处在最坏的年代，竞争加剧，对手前赴后继，市场被分割，想要成功比以前更难。“互联网”成为硅藻泥行业竞争的手段和工具，各企业纷纷效仿。互联网改变了消费的途径，如何通过互联网获得更多市场份额，扩大规模，增加利润，成为了硅藻泥企业思考的重要部分。

  目前风起云涌的硅藻泥行业，拉锯战正在展开，谁将领跑下个十年，让我们拭目以待！

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