思辨与创新｜2016北京家居行业营销精英荟南戴河圆满落幕

摘要：8月5日，由新浪家居主办的“激情、突破、创新”北京家居行业营销精英荟于南戴河盛大启幕。近百名家居企业精英出席了本次大会，一起探讨家居营销现状和未来的发展方向。

　　8月5日，由新浪家居主办的“激情、突破、创新”北京家居行业营销精英荟于南戴河盛大启幕。居然之家、城外诚、集美家居、蓝景丽家、十里河灯饰城、荣麟家居、美克美家、亚美特家具、IMOLA瓷砖、唐姆粘贴剂、TATA木门、霍尔茨木门、益圆木门、华耐家居、华美立家、龙发装饰、尚层装饰、业之峰装饰、元洲装饰、高度装饰、瑞宝壁纸、银河家墙纸、柔然壁纸、宇曼橱柜等近百名家居企业精英出席了本次大会，一起探讨家居营销现状和未来的发展方向。

北京家居行业营销精英荟现场

新浪家居副总经理张晓辉致辞

　　新浪家居副总经理张晓辉致辞时表示，新浪家居的核心在于人，就像我们今天相聚在此召开新浪家居2016北京家居行业营销精英荟。新浪家居作为媒体平台，坚持是我们的导向，而内容、工具、传播是我们一直钻研的事情；我们始终坚持把企业的事情变成行业的事情，把行业的事情变成社会的事情，而这正是媒体人应该做的事情。

　　借力媒体，让品牌有点意思

　　三大板块齐发“声” 2016新浪家居再添新高度

新浪家居华北区总经理董凯飞上台演讲

　　新浪家居华北区总经理董凯飞带来了“借力媒体，让品牌有点意思”的案例分享。在设计方面，董总分享了新浪家居发起的设计师活动的经典案例，并表示，深挖海内外的设计师是新浪家居一直坚持做的事情。

　　在分享与简一大理石瓷砖的合作案例时，董总介绍到，新浪家居在与简一的合作中，不仅邀请到圈内极具影响力的设计师参加，且新浪家居每次发起的话题炒作与营销方案都引发了行业的高度关注。新浪家居与简一的强强联手，不止于合作关系，更拓展了关于设计师的新营销渠道。

　　在“红星美凯龙30周年”的案例分享中，新浪家居统筹策划的“车建新和小伙伴们”的H5，更获得了车建新董事长的认可。此外，新浪家居为红星美凯龙30周年制作的专题上线后人气高涨，浏览人数高达37万。

　　谈及2016年新浪家居的方向时，据董总介绍，新浪家居有三个板块，即：媒体、设计、91装修服务平台。关于媒体，新浪家居的三大核心矩阵助力家居企业，包括：新浪家居新闻中心年度策划《为新国货担当》、《家居播报》、大型公益纪录片《匠镜》。“新浪家居作为媒体平台，我们有义务、有责任为制造业、为在家居行业里默默付出的匠人、手工艺人作出贡献”董总说到。

　　关于设计，新浪家居将颠覆以往的设计师活动，以全新的视角及创意推出一系列活动，让设计更有意思。

　　关于91装修服务平台，据董总透露，2016年下半年，新浪家居将会投入大量的人力物力，针对C端推出一系列的服务和活动。

　　此外，董总详细介绍了2016年重点推出的四大栏目直播运营计划，即：红人驾到、第一现场、设计不求人、乐居达人秀。此外，设计特别策划“睡趴”即将在新浪家居第一现场同步直播。

　　护航中国设计，传播艺术生活

　　在“利他”之中 助力品牌成长

筑巢投资集团董事长助理崔静

　　筑巢投资集团董事长助理崔静分享了“护航中国设计，传播艺术生活”的主题演讲。崔静表示，筑巢集团作为IMOLA瓷砖中国区的总代理，该品牌在中国成功的原因在于：服务，而服务的背后则是规范的支撑。其次，IMOLA瓷砖的核心理念是帮助，通过组织多项活动助推设计师的成长。

　　崔静表示，在“利他”之中，同样“利己”，即通过帮助设计师成长的同时，助推品牌成长，且企业与设计师的关系是相辅相成的。

　　TATA木门品牌思辨之路

　　老百姓装修的不是房子 而是梦想

TATA木门品牌策划部总监王楠楠

　　TATA木门品牌策划部总监王楠楠以其风趣幽默、引人入胜的演讲，成为了本次大会一大亮点。王楠楠以“TATA木门品牌思辨之路”作为演讲主题，详细讲述了TATA木门品牌的发展历程，从第一个slogan“简约的TATA，简约的家”，并因TATA木门的卓越品质与产品质量成为了鸟巢建设供应商，更被授予了“国家工程鲁班奖”的荣誉；直到2012年TATA木门的slogan变为了“TATA木门，我的静音生活”。

　　“老百姓装修的不是房子而是梦想”王楠楠谈到，TATA木门致力于“家”，致力于为每个家庭提供静音生活，为此，TATA木门的品牌建设历经5年时间，始终坚持以研发为宗旨，不断的将木门的静音功能升级，开启了TATA木门的静音时代。此外，王楠楠表示，做极具设计感的门，是TATA木门努力的方向。

主持人新浪家居华北主编王晶

　　现场互动提问环节由新浪家居华北主编王晶主持。王晶问及关于品牌与营销的问题时，作为品牌策划部总监的王楠楠十分具有发言权，她表示，营销活动即品牌宣传，因此TATA木门每次在营销活动的宣传方面，包括标题、平面、话述都要严格把控。

　　借助热点 让品牌焕发新生力

　　有时正确的选择比平台更为重要

微博营销部 客户市场高级总监曹宇翔Micro Cao

　　微博营销部客户市场高级总监曹宇翔Micro Cao带来的“引爆品牌的粉丝能量”的主题演讲。品牌焕发新生力，应该如何借助当下热点打造，曹宇翔通过多个微博成功案例的分享，表明借助娱乐明星和幽默搞笑的内容营销将会获得更多用户的关注。在案例分析中，曹宇翔介绍了品牌营销成功的三大因素，一、转换语言，学会使用用户语言与粉丝讲话；二、运用微博话题＋营销话题引爆关注；三，引流至品牌官网、释放粉丝能量。

　　如何选择平台进行品牌营销，是困扰很多企业的问题，因此在选择传播平台时，曹宇翔表示，不是你要用什么平台，而是依据品牌需要来选择合适的平台。

新浪家居副总经理张晓辉、新浪家居华北区总经理董凯飞为三位演讲嘉宾颁发新浪家居特聘讲师聘书

　　新浪家居副总经理张晓辉、新浪家居华北区总经理董凯飞为筑巢投资集团董事长助理崔静、TATA木门品牌策划部总监王楠楠、微博营销部客户市场高级总监曹宇翔Micro Cao颁发新浪家居特聘讲师聘书。

　　至此，新浪家居2016北京家居行业营销精英荟圆满落幕。新浪家居作为国内最权威最专业的媒体平台，今后也将始终以前瞻性的视角，迸发出更多新的营销创意、推出新产品，进一步扩大新浪家居的品牌影响力与号召力。

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