行业品牌顾问团为企业品牌“搭脉”，推进品牌建设

摘要：随着室内环境净化行业市场纵深发展，一大批业界企业已经基本建立了基础技术、产品供应、市场布局等体系，与此同时，品牌建设成为企业的重要日程。由于空净产业特殊的市场属性，净化产品的商业空间和消费意识难以固化，企业家发现，市场的不确定性和波折性对品...

  随着室内环境净化行业市场纵深发展，一大批业界企业已经基本建立了基础技术、产品供应、市场布局等体系，与此同时，品牌建设成为企业的重要日程。由于空净产业特殊的市场属性，净化产品的商业空间和消费意识难以固化，企业家发现，市场的不确定性和波折性对品牌影响力关系密切，委托广告公司企划的常规性品牌推广计划难以达到预期效果。塑造室内环境净化行业知名品牌，已经成为行业发展中的公共话题。

  如何建立一个适合本行业市场特点的品牌建设“摇篮”，适用于净化产品可操作的品牌推广机制？经听取各方意见，由协会牵头，组建由行业协会、行业媒体、行业技术专家、行业营销专家共同参与的行业品牌顾问团，充分利用对行业知晓度和行业市场拿捏度的优势，接受企业委托，量身定制企业品牌传播计划，协助企业以较低的成本、较快的时间，精确切入其主体市场。

  12月1日，行业品牌顾问团在新浪家居召开会议，为委托企业品牌建设“搭脉”。会上，委托企业向顾问团全面介绍了企业产品市场现状、痛点、目标和需求，顾问团详尽分析了该品牌市场定位、消费挖掘、营销方法和风险预测。委托企业对本次会议极为重视，企业整套班子和经销商全部到会，与顾问团详细描述企业打造品牌遇到的一系列问题。比如，代理经销商由企业和消费者的“桥梁”变成了“绊脚石”，这种情况引起企业反思。究其原因，在于没有建立完善的企业品牌体系，未能与消费者形成有效对接，使得代理经销商在对企业品牌认知不够的状态下对市场持观望态度，引发市场阻滞。为了尽快打开市场，企业必须将品牌营销推上日程。行业品牌顾问团在充分了解和综合分析企业现状基础上，将为委托企业制定出一系列品牌营销落地项目的方案，以期尽快打开品牌局面。

  协会副秘书长裘军出席会议。新浪家居华东大区总经理叶春作为我行业品牌顾问团成员主持会议，91装修、设计师联盟、商业地产、社区楼盘、策划部门等负责人也出席了会议。

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