家电市场告别野蛮生长 三大特征突显

摘要：家电行业经历上百年风雨洗礼，产品形态与行业格局早已发生天翻地覆的变化，“野蛮生长”阶段悄然过去，精耕细作时代已然来临。

  最新监测数据显示，2016年中国家电市场规模同比增长仅为3.2%，家电整体市场规模告别高速增长模式，正在进入产品结构升级横盘调整期。家电行业经历上百年风雨洗礼，产品形态与行业格局早已发生天翻地覆的变化，“野蛮生长”阶段悄然过去，精耕细作时代已然来临。正如中国家用电器协会理事长姜风所言，我国家电行业正在经历从高速增长向中低速增长转变的历史时期。

  技术红利时代来临

  纵观当前家电市场发展，行业人口红利时代已经过去，企业很难再依靠扩产能的方式获得野蛮增长，当务之急就是通过技术创新驱动，朝品质、高端方向迈进。外加新一轮产业调整，推动家电企业转型升级步伐加快，通过技术创新来满足消费者新需求，深度挖掘市场增长潜力，已成为家电行业未来深耕的主基调。

  事实上，近两年我国家电行业各细分领域在技术创新方面都取得了大量突破，技术转化成果非常明显。具体到电视行业，刚结束的上海AWE上，OLED、8K、HDR等诸多创新技术，先后冲击着来访者的眼球，夏普8K电视产品亮相;海信天玑系列ULED电视抢眼;三星65Q8C首款四边无框电视惊艳;创维全球首台AR电视S9D令人折服……特别强调在显示效果方面，OLED和量子点技术已成为电视行业的绝对趋势，两大阵营的对决仍在进行中。量子点显示技术的先行者——三星，从第一代量子点技术，到第二代无镉量子点，再到今年的QLED光质量子点，将量子点技术带至全新高度;“电视一哥”创维从领先全球首次量产4K OLED有机电视，到发布全球首台AR电视，再到推出中国首台自主研发的OLED电视，“中国OLED电视第一品牌”的行业地位显现。从开年至今，OLED与量子点技术两强争霸态势越发紧张。

  冰箱领域，围绕健康保鲜、大容量智能等卖点的冰箱技术不断革新。引入人工智能技术实现人机语音交互，主动感知、理解用户需求并合理回应的海尔馨厨互联网冰箱;首创一体变频技术实现“制冷快、温差小”，更快达到食物所需要的储存温度，同时温度更恒定，能保持原本新鲜口感的TCL一体变频风冷冰箱等，创新科技令冰箱在围绕用户基本需求之上能带来更健康、高端的生活体验。

  洗衣机领域，用1枚硬币展示技术创新达到世界高度的海尔洗衣机;强势带来洗衣二次污染的全免污系统解决方案的TCL免污式洗衣机;具备分类处理、同步洗涤、智能烘干科技的三合一功能，一次性解决洗衣过程中的所有难题的三星新型洗衣机FlexWash 洗衣机等都无不在显示创新科技在洗衣机领域的强大魅力。

  技术红利时代来临，姜风认为，消费者对于产品品质的要求越来越高，这对于产品和技术创新提出了更高的要求和挑战。“我们应捕捉消费者痛点，通过创新更好满足消费者需求，具有实质性创新的产品将会激发市场新需求，成为未来市场的亮点。”

  家电结构升级进程提速

  当前，家庭经济水平大幅提高，拥有较高的消费能力、追求高端产品的中国中产阶级正在快速崛起，随着消费层级的变化，消费需求正在发生从“有”到“优”的转变，消费者对高端化家电的需求大大增加。一份涉及北京，上海，深圳等数10个大中城市的消费调查数据显示，有近八成的消费者计划在近半年里购买高端家电。在我国持续推进供给侧结构性改革的背景下，家电行业以用户高端需求为中心，加速产业升级满足消费升级的任务更显重要而紧迫。

  家电结构升级进程正在提速，智能电视占比继续扩大，超薄、曲面电视成为市场亮点，变频冰箱、滚筒洗衣机、智能空调保持快速增长，智能自清洁、高效大吸力成为吸油烟机标配等，产品结构升级为家电行业未来发展提供了上升空间。可以看到，随着家电消费新趋势的出现，家电企业价格战将成过去式，以智能为表象的高端化已成为家电企业角逐的利器。中怡康调查数据显示，消费者在选购高端家电产品时，更加注重“智能操控”、“节能环保”、“除菌保鲜”、“外观时尚”等卖点，其中洗衣机产品“智能操控”卖点关注度接近40%，彩电“智能操作系统”卖点关注度超过50%。

  今年智能家电生态将会成为行业主流，基础智能技术研究、安全标准对接统一、工业物联网大规模应用、智能单品互联互通、智慧社区初步试点、万物互联雏形初现等，新格局正在打开。数据显示，2016年中国智能家居市场规模达到1200亿元人民币，到了2018年将会达到1800亿元。

  不过，现在人工智能深度开发和应用还不是特别成熟，并没有进入我们所期望的快速成长期或爆发期，当前用手机操控电器的这种自动化，并不等于智能化。而且智能家电不同品牌之间无法互联互通，造成企业提供的智能产品是孤立的智能化和方案碎片化，无法为消费者提供良好的体验，这在一定程度上阻碍了智能家电的进一步发展。

  业内人士认为，中国智能化家电普及一定会遵循从单品到组合，从智能科技到智能生活这样的渐进式发展路径，家电智能化进程正在提速升级。预计今年家电行业的智能化趋势会更加明显，将从最初的伪智能开始慢慢转向以满足用户需求为前提的“真智能”。这既是新机遇，也是新挑战，在家电巨头们竞逐智能家居巨大市场份额的同时，企业的研发、创新技术能力也将面临严峻考验。

  个别产业发展迎来黄金爆发期

  尽管整体家电市场增速放缓，但近些年在厨电、小家电等某些细分领域，却得到了快速发展，或将在未来迎来黄金爆发期。以最具代表性的厨电产业为例，奥维云网监测数据显示，2016年中国厨电市场稳健增长，零售规模达627亿元，同比增长7.9%，市场表现尤佳。

  时下，80、90后逐渐成为中国消费市场主体，消费需求随之发生巨大变化。外加在整个家电市场消费升级的助推下，去年厨电产品结构呈现出高端化升级态势，从而使得厨电市场无论是在盈利能力还是体量增长上，都得到快速提升。以油烟机品类市场销售为例，2016年油烟机在线上和线下市场均取得了较高的销售增长。数据显示，2016年1月～12月，全国家用吸排油烟机累计完成产量同比增长2.81%，较去年同期增速提高了3.34个百分点。不同于其他家电产品量额增长同步，吸油烟机零售额的增幅明显高于零售量，说明吸油烟机市场高端化表现突出，均价提升。此外，以电烤箱、洗碗机、蒸汽炉、净水机为代表的新兴厨电品类涨势亮眼，更是出现爆发式增长。

  此外还有业内人士指出，当高端战略踏上消费升级新轨道，中国厨电产业将在今年迎来新一轮的全面爆发。市场复苏、政策导向和消费升级将是促成厨电市场火爆的三大原因。可以看到，在新型城镇化的推动下，三四级市场需求旺盛，表现十分活跃。同时，伴随着一线厨电品牌先后推出高能效、低噪音的好产品，外加一些能够满足中国开放式厨房、健康厨房、低碳厨房需求的厨电产品全面走俏，带热市场，都将成为未来厨电市场更进一步爆发的助推点。而以智能厨房电器为中心的“厨房经济”，将成为各大企业争夺的“热门”。

  中国家用电器协会理事长姜风曾在2016中国厨电高峰论坛上表示，厨电市场还有非常大的潜力，随着消费升级推动产品结构升级、新兴厨电品类的快速增长以及新型城镇化建设的稳步推进，有望让厨电成为家电的另一个支柱产业。

  总结来看，现今家电市场已告别“野蛮生长”阶段，开启了以满足用户需求为基础的产品精耕细作新篇章。而以技术创新、结构升级与个别产业爆发的阶段特征还将愈加凸显，这就要求家电企业要学会把握市场发展节奏，在迎合消费者越发挑剔的产品需求的基础上，加强技术创新，进而为未来市场发力开路。

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