蒋德辉：融合新生 品牌、品质正加速家居业创新发展

摘要：定制、电商、品牌……2017年的家居业可以用“风起云涌”来形容。何为家居行业新时代？如何打造家居新零售？

  2017年家居行业在变革中前行，新时代、年轻化等成为年度热点。又是一年将终，家居行业也在总结、探寻来路与去向。2018年1月6日，第五届中国家居产业发展年会暨2017年度中国家居产业“大雁奖”颁奖盛典将于北京国家会议中心举行。十二家行业协会与新浪家居联合主办，阵容强大绝无仅有！在在大会之前，新浪家居推出十二家协会领导的专访系列，全面梳理产业发展脉搏，研讨行业未来发展。本期嘉宾——广东省家具商会执行会长兼秘书长，广东省家具产业研究院院长，广东省家居业联合会执行主席蒋德辉。

  实体经济是电商的基础

  1682亿，同比增长39%，这是双十一当天天猫的销售额数据。在家居行业，有42个品牌成交过亿，呈现一派电商狂欢热潮。电商的热潮，是否会对实体经济造成打击？

  蒋德辉并没有这个担忧。在他看来，不管是电商还是物联网，本质上是一种工具，一种渠道，核心还是实体经济。“实体经济是电商的一个基础，或者说支撑。”

阿里新零售家居店“HOMETIMES家时代”

  对于家具行业来说，线上线下应该有效结合起来，因为家居对体验性要求非常强。“起码在我看来，相当长一段时间内实体店不可能被取代。那么如何让有限的线下实体店面积，产生更大的业绩或者是更有效的价值，就需要借助互联网进行有效的传播，并与线下形成联动，这才是我们要认真思考的。”

  不过，家具是一个非常传统的行业，这么多年已经形成了固有体系，在全国各个城市布局有强大的经销体系。如今电商、新零售模式出现，家具企业要适应新的变化，就会面临着利益切割或者利益平衡的问题。“这意味着家具企业面对变革时要有一种强大的信心和勇气。不过随着社会发展和行业进步，企业将能与新生力量不断融合，从而找到一种平衡的模式，推动行业创新不断地往前走。”

  行业正在以品牌、品质进行整合

  除了互联网对线下的冲击和融合，家居行业在集中度方面也发生着改变。过去，家居行业处于大产业小企业状态，企业相对比较分散。蒋德辉观察到，这几年家居行业逐渐地集中，在某一些领域有一些领军企业逐渐形成。

  “这说明在消费市场非常注重品质的情况下，行业正在以品质、以品牌进行整合，行业将会逐渐出现真正的领军企业。从行业未来走向来讲，也会更加理性。”

欧派家居上市

  以定制家居行业为例，川财证券研报显示，目前国内家居行业市场总规模约为8560亿元，定制家居渗透率为20%左右，衣柜、橱柜和其他柜体渗透率分别不足30%、60%和15%。而由于具备基本生产能力的定制家居生产设备价格不高，因而全国各地有大量小厂存在，行业集中度偏低。不过今年定制家居企业扎堆上市，在资本助力下，未来行业整合将会加速。

  大家居化和定制化是趋势

  从目前来看，家具行业比较热门的趋势，一是大家居化，二是定制化。在蒋德辉看来，一个企业无论本身产品质量怎么样，要么在丰富自己的产品线，要么与横向企业联动形成联盟。“大家居化不是一个口号，而是市场需求的反推。消费者越来越关注空间的感觉，而不是倾向于哪个产品。这意味着企业要变革，为用户提供整体的空间解决方案方案。”

  大家居化的发展将会呈现两种业态模式，一种是企业化的大家居，比如欧派、索菲亚等领军企业走大家居路线，对企业的资源和体系把控能力要求非常高；另外一种是通过一个平台把家居各个要素有效整合起来，实行大家居的联动，为用户提供服务。蒋德辉举了个例子，“如今包括我们广东省家居业联合会也在尝试着往这个方向走，但我觉得需要一个过程。”

  同时，定制化也发展快速，今年有多家定制家居企业密集上市。上市背后有着市场需求的支撑。蒋德辉认为，家居作为一种生活方式载体，随着消费者生活品质提升，他们要求家居体现个性和爱好。定制家居企业正是迎合了这一需求，也拉近了用户与制造企业之间的互动。“这样的互动非常好，它不单满足了消费者的需求，同时让生产企业更贴近用户和市场，对产品研发、服务体系建立都有很大促进作用。”（采访/新浪家居  叶玲菊   撰稿/新浪家居黎娟杏）

标签：