今天谁会来第4期|消费升级下的睡眠新方式主题沙龙

摘要：《今天谁会来》第4期|今天你睡好了吗？消费升级下的睡眠新方式主题沙龙现场，新浪家居华东大区主编陈婉璟作为圆桌主持人，与天猫家居家纺事业部总经理秋珺，心潮科技（小睡眠）创始人&CEO邹邹，动静科技（PILO云梦枕）创始人&CEO王众，慕思寝具...

  今天，你睡饱了吗？ 你有没有各种睡眠困扰？工作压力大而睡眠质量不好？在互联网还没有全面渗透到我们生活中的时代，“睡个好觉”似乎只是长期失眠患者的专属焦虑，治疗手段也是安眠药等专业医疗措施。而如今，消费升级的趋势下，智能设备的普及以及消费者健康意识的深化，让大众对“睡觉”这件事有了更多考虑，也让睡眠消费有了更多维度。 

  2018年，由新浪家居与第一财经商业数据中心（CBNData）联合举办“《今天谁会来》第4期|今天你睡好了吗？消费升级下的睡眠新方式主题沙龙在外滩SOHO举办，CBNData重磅发布《2018国民睡眠生活消费大数据》，新浪家居联合多家企业、专家共同解读家居睡眠产业新未来。著名演员、优质睡眠倡导者“小花”老师宋佳也亲临上海，一起聊聊睡觉这一人生大事。

  睡眠消费行业大咖畅谈睡眠消费升级

  什么样睡眠产品，才是优质的、可以真正提高睡眠质量的产品？迅速发展的睡眠消费行业有哪些明显的特征？在未来一两年内又会如何发展？

  《今天谁会来》第4期|今天你睡好了吗？消费升级下的睡眠新方式主题沙龙现场，新浪家居华东大区主编陈婉璟作为圆桌主持人，与天猫家居家纺事业部总经理秋珺，心潮科技（小睡眠）创始人&CEO邹邹，动静科技（PILO云梦枕）创始人&CEO王众，慕思寝具品牌与公共关系负责人朱桓，以及CBNData高级数据分析师李湘共同探讨不同年龄段消费者的睡眠产品消费偏好、消费升级下的睡眠新方式、睡眠消费品市场发展趋势等问题。

  秋珺认为，在消费升级的趋势下，天猫消费者在睡眠产品的选择上，比如睡眠产品的材质，智能应用的渗透程度等方面，有明显的升级变化。比如材质上，近三年真丝、棉麻、天丝等产品品类增长很快，消费者更愿意为舒适的体感买单。智能化也是家居产品未来的一个升级方向。

  作为国际认证催眠师、国家二级心理咨询师，邹邹表示，从对工作和生活的心情角度可以来判定是否有良好的睡眠质量。从心理学角度出发，睡醒以后心情很好就代表睡得非常好。好的睡眠也需要一定的睡前场景，睡前刷手机、打游戏就是是缺乏睡前的仪式感，小睡眠提供的白噪音也是一种让睡眠更有仪式感的方式。

  王众指出，不同年龄段的消费者，在购买睡眠产品时，有不同的喜好，他们通过人体工程学的数据优化产品，来满足消费者的需求。他表示，今天大部分人所用的枕头，其实是300年前就已经发明出来的，关于枕头的智能化升级将一直进行。

  朱桓也认同上述观点，他表示，慕思对于智能产品方向的规划一直有探索，希望在行业内进行合作与资源整合。未来寝具是最大的物联网入口，因此智能化数据的运用都能够实现。

  李湘则指出，现在消费者更懂得如何爱自己，以天猫为代表的线上家居平台、以及智能化的睡眠产品都可以积累大量的消费者数据，通过对睡眠消费的数据洞察，可以更好地了解大家的睡眠状况，也帮助商家更合理地升级产品。

  睡眠的消费升级是睡眠环境的整体升级

  CBNData高级数据分析师查琳彦则深度解读了《2018国民睡眠生活消费大数据报告》（下简称《报告》），基于阿里数据及调研数据，从大数据的角度，分析睡眠消费，洞察家居、睡眠类产品及卧室等相关行业的未来发展趋势。

  《报告》显示，中国互联网网民日常睡眠平均时长是7.1小时。睡觉时间不短，但仍有56%的人表示自己有睡眠问题，也有越来越多的人愿掷千金买一个好觉，近三年线上助眠产品消费额及消费人数均呈现上升趋势。

  从人群来看，不同年龄段对助眠产品有不同的偏爱。70前和70后偏好助眠食品及保健品，80后更偏好寝具，而90后则更关注助眠小产品，如眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾以及香薰蜡烛等。

  查琳彦介绍，在改善外在睡眠环境方面，寝具、空气、光线、声音、温度、湿度等几大因素的改善都可以提高睡眠质量。除了眼罩、香薰等助眠产品，营造一个舒适的卧室场景也有助于睡眠。

  因此，睡眠的消费升级是睡眠环境的整体升级。关注睡眠的消费者更愿意花费“金力”打造合适的卧室场景，他们在卧室场景产品上的消费力与消费频次明显高于普通消费者。

  不过，各年龄段在卧室睡眠环境的打造上不尽相同。

  70前的卧室场景强调传统、复古、智能，偏爱中式风或欧美风，卧室布局多为传统标配，智能灯、矮凳、挂衣钩一应俱全，用枕巾也是其特色；70后的卧室场景注重书香气、精致、素雅，偏爱田园风，卧室布局强调功能性划分，花架、搁板颇为常见，有床裙也颇显其精致；80后卧室场景更为充实、卡通、温馨，偏爱韩式风，卧室布局注重储物空间需求，与孩子相关的诸如儿童床、地垫、蚊帐等出现概率较高，同时会使用门帘；90后的卧室场景呈现出慵懒、自由、简约的特点，偏好简约风，卧室布局看重个性化装备。穿衣镜、懒人沙发多在他们的卧室里出现，电脑桌和梳妆台的需求体现他们对于生活的热爱，值得注意的是，自由自在的他们对于情趣用品的偏好也较高。

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