周要闻|宜家体验中心亮相；居然之家双11营销目标100亿

摘要：10.29~11.2 一周家居要闻

  本周（10.29~11.2日），多家上市公司公布三季度财报，多数企业营收保持增长，各领域龙头企业利润稳定；新零售、数字化潮流涌入大家居领域；多家企业开始预热双11狂欢节，不乏百亿级销售目标。

  随着龙头企业与互联网巨头合作加速，未来家居行业洗牌期将来临：一是淘汰经营能力差，营收利润较弱，数字化改造成本大的小企业；二是处于细分领域尾部的企业将在巨头的资本战略中势微，并购案会持续增加。

  编辑|新浪家居

  腾讯&红星美凯龙达成战略合作

  10月31日，腾讯&红星美凯龙战略合作发布会暨11.11启动仪式举行。双方宣布建立全面战略合作伙伴关系，以“智慧零售”为理念，在建立数字化及差异化消费体验、构筑“数字化”运营体系、营造家居行业数字化新生态等方面开展合作。

  此前，阿里巴巴入股居然之家打造“居然之家体验MALL”、京东与曲美家居合作，家居行业整体面临了消费趋势新的变化以及市场的洗牌和资本的嬗变。

  分析师自称，目前互联网巨头纷纷进军家居产业（阿里入股居然之家、京东与曲美合作），一方面表明了传统家居渠道作为流量入口的重要价值；另一方面则预示着，随着龙头强强联合分割市场流量，家居行业将进入加速洗牌阶段，而红星经营能力成熟、综合实力突出，有望在这轮竞争中加速抢占市场。（原报道：红星美凯龙与腾讯达成战略合作，开启家居业“智慧零售”）

  宜家控股公司1.9亿美元入股H&M

  近日，宜家的控股公司Interogo Holding AG斥资17亿瑞典克朗（约1.90亿美元）买入海恩斯莫里斯（H&M）集团0.6%的股份，并拥持有了后者0.3%的投票权。这是Interogo Holding AG第一次拥有快时尚公司的股份。

  业内人士称，此次瑞典两大零售巨头的合作主要是为了发力家居市场。（原报道：获宜家1.9亿美元投资，H&M准备发力家居领域？）

  定制家居9家上市企业三季报发布：增速集体放缓

  最近，9家定制定居上市企业三季度财报陆续公布。对比数据发现，主营业务集中，整体营收、净利润双增长，整体增幅大致处于同一基准线，定制家居行业整体增速放缓，各企业开始寻求新增点，第二梯队企业恐面临淘汰压力。（原报道：9家定制家居三季报趋势：增速放缓、梯队分化）

数据来源：新浪家居

原始数据：公司财报

  多地出炉家具抽检报告：不合格率最高75%，甲醛、重金属超标严重

  全国多省市质检局、工商局发布了多类商品的抽检结果，涉及家居商品多个品类，家具产品不合格率最高达75%，产品多涉及甲醛、重金属超标等问题。

  其中，青海对西宁市4家企业生产的4批次木制家具产品进行抽查，不合格率为75%，不合格项目为甲醛释放量；湖南省从衡阳、益阳、郴州3个地区的43家经销单位抽检了60组样品，不合格率为36.67%；江苏省对眼镜、简易家具、密胺餐具类商品进行质量抽查检验。其中，简易家具类商品不合格检出率为40%。（原报道：多地出炉家具抽检报告：不合格率最高75%）

  欧派家居发布三季报：前三季度净利润12.00亿元，同比增长27.07%

  10月25日，欧派家居发布2018年三季报，数据显示，前三季度总营收81.97亿元，归属母公司净利润12.00亿元，同比增长27.07%。其中，单一第三季度营收33.52亿元，净利润6.50亿元。

  家居行业三季度营收普遍放缓，但作为定制家居行业龙头的欧派家居毛利率提升较明显，其盈利预期被看好。数据显示，前三季度毛利率同比提升2.69个百分点至33.78%，24家机构给出全年16.51亿元净利润预测。（原报道：欧派三季报：单季净利润6.5亿，预计全年破16亿元）

  全国首家宜家体验中心在五棵松亮相

  11月1日，经过两个多月的升级改造，宜家五棵松体验中心重新开业，这家门店是全国首家市中心商业模式的试点。

  重装后的宜家体验中心首次实现扫码购物。消费者通过手机微信扫描商品二维码，进入小程序将商品加入购物车，商品选择完成后将生成订单二维码，工作人员扫码就快速出单，完成购物。对于现场没有展示的商品，可通过现场摆放的互动体验屏实现订货。（原报道：全国首家宜家体验中心在五棵松亮相）

  居然之家联手天猫在27城市开启双11，销售目标100亿元

  “今年双11，居然之家将联合天猫在全国27城同步开启线上线下全球狂欢节，销售目标100亿！”北京居然之家投资控股集团有限公司董事长汪林朋在双11启动会上说。

  天猫对居然之家的流量支持史无前例——天猫APP的首页正式上线居然之家入口。在天猫APP居然之家的页面，目前“每满3000元，最高可减1000元”、“300元天猫专享优惠券”内容非常醒目，也是居然之家本次线上的主打优惠。值得注意的是，其中“满3000减300”的优惠券可到线下使用，并可与线下活动重叠使用。（原报道：家居业为何能率先实现门店的全链路数字化改造？）

  北欧风家居品牌HAY入驻重庆新光天地

  丹麦家居设计品牌HAY即于11月1日在新光天地重庆正式揭幕，是继北京、上海、成都等地开店后首次进入重庆。

  据了解，HAY品牌成立于2002年，之后一年之内便在“科隆国际家具展”上推出了首个家具系列。产品主要有客厅沙发，桌子，椅子，储物架，储物柜，置物架等。HAY品牌认为，当代设计应该来源于新颖创意、创新科技、上乘材质，并融合了愉悦、直接和简约的审美理念。在产品的制作上，HAY主推“北欧风”家居系列产品。

  红星美凯龙发布三季报：营收近100亿，利润超40亿元

  10月29日晚间，红星美凯龙披露前三季度报告。2018年前三季度，红星美凯龙实现营业收入99.91亿元，同比增长29.40%;归属于上市公司股东的净利润41.60亿元，同比增长46.50%。

  截至9月30日，红星美凯龙共经营75家自营商场，196家委管商场。此外，以特许经营方式授权开业6家特许经营家居建材店/产业街，共包括302家家居建材店/产业街。

  截至9月30日，有29家筹备中的自营商场(其中自有22家、租赁7家),计划建筑面积约384万平方米(最终以政府许可文件批准的建筑面积为准)；筹备的委管商场中，有365个委管签约项目已取得土地使用权证/已获得地块。

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