独家发布 | 11月天猫美家零售排行榜新鲜出炉

摘要：一起来感受双十一的家居零售大战。 

  刚刚过去的双十一活动，天猫新浪家居作为天猫美家的战略合作伙伴，以及月度月度销售数据对外发布的官方渠道，第一时间为您发布11月成果，一起来感受双十一的家居零售大战！ 

    11月对天猫来说是一个非常重要的月份，对天猫的商家来说也是一场盛晏，经过双11的精彩表演，九牧作为卫浴用品行业的明星品牌，拿下11月的全月冠军，11月的角逐非常激烈，卡贝也在本次表现突出，跃居行业第二名，拿下亚军的称号。在这场盛晏中，还有一个品牌非常耀眼——欧路莎，作为卫浴用品的黑马，杀出重围，拿下了11月的季军。同时箭牌、四季沐歌、玫瑰岛、惠达、TOTO，华艺、恒洁、科勒、西美纳斯、安华、汉斯格雅、杉本也在11月份表现突出，分别进入前十五。

  经过双11的激战，11月全月林氏林业依旧位居榜首，是行业的领军人物，全友家居排行第二，表现也非常亮眼，顾家位居第三、喜11月TOP3成交整体还是维持了前三商家的排名，由于双11活动的加持，多喜爱，左右、喜临门等商家这月进入前10，儿童品类增幅趋势明显。临门、芝华仕、源氏木语、慕思、左右、优梵、AOK多喜爱分别进入前十排行。

  全屋定制行业top3商家坚挺依旧，索菲亚，tata木门，欧派引领行业。11月全屋定制头部商家与天猫双11成交头部商家高度吻合。

  欧琳作为厨房行业的明星品牌，在11月份表现非常强劲，不仅是双11厨房类目的冠军，也拿下了11月份天猫全月的销售冠军，悍高也不甘示弱，夺得亚军，箭牌，卡贝，九牧在家装领域是全能型品牌，不仅在卫浴用品上表现突出，在厨房类目也依旧是TOP前5的种子选手。

  木门行业竞争日趋激励，除原有品牌阵营以外，各全屋定制品牌纷纷进入木门定制市场，原有王牌商家通过技术革新、外观革新、设计升级、服务升级、材质升级等方式引领市场发展趋势，在双11期间更是打出多个类目爆款，为晚秋家装用户送去了大促大福利。

  90后一代的装修喜欢彰显自我个性，追求家装家具的定制有一体化的风格，在工业风、现代风、北欧风、新中式风盛行的年代，厨柜行业商家不仅仅在今天的双11匹配了各类风格的升级，更是推出欧派一体化整体厨房定制，金牌量体裁柜厨房定制，开放式厨房定制，满足并引领当下年轻人的时尚家居需求。

  定制衣柜和榻榻米作为全屋定制行业的核心类目，与全屋定制的排名也是非常接近。索菲亚摘得冠军，欧派紧随其后，好莱客也不甘落后排名第三，后面的尚品宅配，玛格等也都是这里的常客。

  11月的瓷砖行业排行诺贝尔一只独秀遥遥领先，新晋以大理石瓷砖为代表的简一也列入前五之列。

  传统企业新零售发力，大自然官方旗舰店本月勇夺第一，圣象官方旗舰店位居第二，德尔地板旗舰店夺得第三，菲林格尔官方旗舰店和兔宝宝旗舰店也可喜入榜。

  楚楚集成吊顶旗舰店11月份夺得第一，友邦集成吊顶旗舰店荣为亚军，奥普集成家居旗舰店名词有所回落，排名第三，mellkit美尔凯特旗舰店及欧普照明官方旗舰店排名第四第五。  

  作为辅材，配件专区表现亮眼，房屋医生旗舰店继续保持第一，众力高旗舰店紧随其后名列第二，荣爵家居旗舰店位居第三。德高旗舰店和皇氏工匠旗舰店也进入榜单。

  三棵树位于油漆&涂料榜首非常抢眼，经过新零售的布局，国内上市品牌终于厚积薄发，在11月份有出色表现。

  浴霸行业竞争持续激烈，奥普官方旗舰店保持第一，雷士官方旗舰店异军突起名列第二，欧普照明电工电气旗舰店获得第三名，松下智能家居旗舰店和midea三竹专卖店也进入榜单。

  随着墙面材料竞争激烈化，墙纸行业部分品牌受到较大影响，米素旗舰店获得墙纸第一，瑞宝旗舰店获得第二，孚太家居专营店位列第三，欣饰旗舰店及悦庭墙纸旗舰店也进入榜单。

  板材品牌兔宝宝一直稳居第一遥遥领先，半成品到全屋定制成功转型升级，在全屋定制品类排名也不逊色。

  灯具灯饰11月排名与双11TOP10基本一致，欧普照明官方旗舰店稳夺第一，雷士官方旗舰店暂居第二，希尔顿灯具旗舰店名列第三。品牌经过双11的洗礼，表现非常抢眼，飞利浦照明官方旗舰店、奥朵家饰用品旗舰店、三雄极光照明旗舰店、设计师的灯旗舰店、孩视宝旗舰店、世源家居旗舰店等皆实力上榜！

  纵观电子电工行业11月销量，前TOP10可谓是包罗了国内、国外各知名品牌。行业表现出的活力非常抢眼，前两名品牌皆为国内品牌：正泰电工、公牛；当然后面的品牌排名竞争也是非常激烈的，恭喜上榜的前十品牌。

  11月作为全年营销的重中之重，也是对于品牌营销能力的检验，因此11月除了行业整体销售额同比去年增长迅猛之外，Top10的品牌更是全年行业发展的缩影，智能锁行业发展已经逐步进入品牌综合实力的竞争的阶段，此次十一月是历年新品最多的一次，也是营销创新最盛的一次。可以看到传统的热销品牌凯迪仕在站内站外全方位营销，当之无愧成为领头羊；在新零售板块，智家人通过全屋智能的带动、亚太天能的线上线下充分融合，让他们在11月仍旧能够脱颖而出；飞利浦作为新进入行业的大品牌，借助更具竞争力的新品首次进入top榜单，更是将品牌力发挥到极致；而传统的韩系品牌三星，盖特曼更是借助双十一当天的营销整合巩固了销售优势。因此也可以看出智能锁行业将会继续在产品创新、营销创新、品牌心智打造的竞争环境中，持续增长。

  双11战役能瞬间改变品牌排名的格局，海康威视萤石官方旗舰店顺利跃居11月份排行榜的榜首，接下来依次是乔安旗舰店和海康威视旗舰店，同时整个智能安防前十的排名中有两个非常突出的智能家居品牌杜亚和aqara（绿米），这也意味着智能安防保持持续高速的发展，相信接下来会有更多的品牌上榜。

  11月行业品牌都经历了激情彭拜的双11大战，本月TOP10品牌与今年双11TOP商家品牌基本一致。科麦斯、大焊、龙韵、松勒、芝浦、绿林作为天猫互联网品牌的代表，占据榜单的6个席位，它们通过互联网，用3年左右的时间打造了行业知名品牌，而这个过程在线下往往超过10年。

  11月行业品牌都经历了激情彭拜的双11大战，也是对于品牌营销能力的检验，因此11月除了行业整体销售额同比去年增长迅猛之外，Top10的品牌更是全年行业发展的缩影，膳魔师连续蝉联问鼎双11冠军宝座，星座杯+焖烧杯组合2分钟售罄47000套，成为全网明星爆款。传统品牌苏泊尔在站内站外全方位营销，本次也挤进了top6,；大卡品牌通过和天猫C2M反向定制取得一定效果，3天销售17万单，借助更具竞争力的创新模式首次进入top10，更是将影响力发挥到极致。

  11月榜单双11销售占比很大，本月国内品牌炊具在排名和数量上超过了国际品牌，前三甲是苏泊尔，双立人，woll,爱仕达下降一位，同时carote,奥然等淘品牌异军突起，章丘铁锅匠人品牌臻三环首次进入TOP10，消费者除了选好品牌，更关注好商品。

  11月对天猫来说是一个非常重要的月份，对天猫的商家来说也是一场盛晏，经过双11的精彩表演，嵩山宝剑旗舰店顺利拿下第一的位置，唐礼旗舰店则占据第二的位置，中缘结旗舰店拿下第三，但是跟第四福源祥的差距只有3千4。其他品牌臻善缘、金福祥、泉字号、集品堂、周氏、唐赋 本月表现均不错，进入TOP10榜单。

  11月是天猫狂欢的日子，对商家来说也是一场饕餮盛宴。各路群豪，争相表演。故宫作为行业明星IP，拿下11月的冠军。菲寻则以5千日均的劣势遗憾屈居第二，麦达令占据行业第三。11月 乐致、衍生、光彩年华、安易飞、mishao美思好、起轩、诺琪 均表现出色，进入前十。

  在11这场饕餮盛宴中，各路群豪，争相表演。好太太作为行业明星品牌，拿下11月的冠军。23争夺更加激烈，最后，佳帮手表现突出，占据行业第二。爱丽思微弱的优势拿下第三，盼盼以日均一万的劣势屈居第四。同时其他品牌 星优、沃迅、妙立、太太乐、豪美佳、收纳总动员均表现出色，进入前十。

  11月结束了，对卫浴置物用具商家来讲，战斗的硝烟仍未散去。百年羚作为行业超级明星，牢牢占据行业第一的位置。行业第二的位置竞争激烈，尔沫虎视眈眈，昕昕不甘落后，意可可异军突起。最终，尔沫拿下第二，昕昕以日均金额不足500的差距跟第二擦肩而过。意可可拿下第四。其他品牌 艾芬达、水天一方、臻彩、派德、尚品阁、在水一方表现出色，进入11月TOP10。

  在11月家居日用Top10的品牌竞争非常激烈，珍视明护眼旗舰店在这次角逐中夺得冠军，丽悦家居旗舰店位居第二，南极人居家日用旗舰店位居第三，同时小林日化官方旗舰店、南极人百亨专卖店、brother家居旗舰店、山山旗舰店、天堂伞官方旗舰店、馨达家居专营店、蕉下官方旗舰店分别进行TOP10榜单。

  11月作为全年营销的重中之重，也是对于品牌营销能力的检验，因此11月除了行业整体销售额同比去年增长迅猛之外，Top10的品牌更是全年行业发展的缩影；除了一些老面孔之外，还有一些更具有活力的品牌涌现出来，展示了这个类目蓬勃发展的朝气，相信接下来会有更多优质的品牌涌现出来。

  11月作为品牌全年营销核心节点，赢11月拉动全年，从消费者需求来看，以水星为代表的线下大牌在双11爆发力强，极致性价比货品品牌南极人、北极绒、觉先生受消费者青睐，相信接下去能看到更多消费者喜爱品牌上榜！

  11月份因为双十一的影响，居家布艺排名风起云涌，拖鞋、毛巾作为常规核心主力持续发力，以简柔、最生活为代表的年轻消费市场发力明显，特别是小米生态链品牌最生活入驻天猫不到半年即成为月度top3商家，窗帘在双十一期间展露头角，以定制为主的窗帘市场，在双十一强蓄水下整体爆发，gafuhome家居旗舰店、万家帘品旗舰店新晋跻身居家布艺前10。

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