产能过剩引发行业洗牌地板企业如何“起死回生”？

icon 2016-06-08 09:48:13

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摘要：面对未来仍然拥有巨大发展空间的市场蛋糕，地板企业该如何在这一轮"洗牌"浪潮中不被淘汰?说到底，地板行业产能过剩是因为门槛低和同质化严重，地板企业不妨改变一下原有的运营模式，或能“起死回生”。

随着中国房地产市场告别“黄金十年”，家居建材产品热销的时代一去不复返，产能过剩随之凸显。为了生存下去，一些企业开始采取不正当竞争手段，甚至直接伤害到消费者利益，动摇整个行业的信任度。面对未来仍然拥有巨大发展空间的市场蛋糕，地板企业该如何在这一轮"洗牌"浪潮中不被淘汰?说到底，地板行业产能过剩是因为门槛低和同质化严重，地板企业不妨改变一下原有的运营模式，或能“起死回生”。

改变色彩和款式
色彩和款式是所有时尚产品的显著特点，也是最能吸引眼球和打动人心的。个性化时代，地板企业不妨发制人，发动“色彩与形状”革命。以强烈的设计感让地板产品更加富有色彩张力和表现力，比如在色彩上一改惯用的原木色泽，大胆采用鲜明的色彩，极具爆发力。这对于当下崇尚时尚的年轻人来说是非常有诱惑力的。

地板材质多样化
在很多人的概念里地板一般是使用竹子跟木头做的，但是在不断创新不断尝试新事物的当下，地板的材质也逐渐变得多样化。日前，在市场上走访发现，如今市面上出现了不少材质另类、功能强大的地板。比如，天然环保又坚固耐用的谷壳户外地板，隔音防潮的软木地板，甚至还有奢华的真皮地板等。

发挥产品和工艺优势
地板行业一直都是依靠传统的生产工艺，由于大多企业缺乏改革创新的能力，导致了地板行业出现成本高、效率低、成本高、质量差、交货周期长的问题。地板企业要结合行业发展的趋势，借鉴发达国家的先进技术，制定切实可行的发展方案，充分发挥产品和工艺的优势，实现地板的经济实用、高效节能的，实现地板在传统工艺的基础上创新发展。

回归“功能说”
衡量一个企业是否具有先进性，是否具备市场竞争力，是否能不断领先于竞争者的重要指标依据是技术领先方能制造出优质的产品技术工艺。随着我国涂料市场的迅猛发展，与之相关的核心生产技术应用与研发成为业内企业关注的焦点，而涂料产品的创新也开始由装饰性向功能性转变。中国涂料市场在经历了若干风格诉求、材质争辩后，真正回归到“功能说”。