地板出口遭遇拐点 看企业如何完美逆袭

摘要：我国是木地板生产大国，也是世界木地板的主要出口国之一。然而，近年来，由于国产木材紧缺、原木进口受限，再加上受制于专利技术，贸易纠纷不断，以及各国针对我国地板企业设置的绿色壁垒，我国地板出口再次遭遇拐点下滑。

　　我国是木地板生产大国，也是世界木地板的主要出口国之一。然而，近年来，由于国产木材紧缺、原木进口受限，再加上受制于专利技术，贸易纠纷不断，以及各国针对我国地板企业设置的绿色壁垒，我国地板出口再次遭遇拐点下滑。面对种种困境，地板出口企业又该如何逆袭?

调整市场策略内外互补

　　目前，我国是世界上主要的地板出口国，地板出口成为推动地板行业发展最重要的力量。由于出口受阻，一些老牌企业正主动收缩外贸业务，以减少出口业务下滑带来的损失。中小企业则通过生产技术和工艺水平的提升，为品牌化铺路，向高端产品市场迈进。

　　“没有疲弱的市场，只有疲弱的思想。”一家主要做出口的地板企业负责人表示，早在2008年金融危机爆发之前，公司就已经开始调整市场策略，布局国内市场。“国内市场与国际市场对于产品的需求和理念完全不同，国内市场对于地板产品的设计和整体配套方案有更高的要求。内贸市场在为公司带来更多挑战的同时，产品品质与品牌价值也得到了相应的提升。”

加强创新与研发设计力度

　　一家已经成立了30多年，是国内较早做出口的中型地板企业表示，由于公司不断加大对产品工艺水平和材质的创新与研发设计力度，并使用质量和标准较高的原材料，产品一直受到国外市场的认可和欢迎。

　　有业内人士指出，中国地板行业发展并不平衡，多数中小企业缺乏核心技术，没有实现品牌化管理，存在抗风险能力较差、劳动生产效率不高、盈利能力不强等问题。近两年来，不少地板企业感受到了劳动力成本上涨和外需低迷等不利因素带来的影响。有地板企业负责人表示，“影响相对有限，产品质量的保证和工艺水平的不断创新与提升使我们维持了市场份额，维护了国外客户。”

　　总而言之，为尽快实现出口复苏，地板企业更应该走多元化发展之路，坚持出口、内销并重。同时，加快调整产品结构，加大现有工艺的改进力度，努力提高产品质量，使出口地板产品能符合欧美等主要出口市场的技术标准和消费习惯。如此，方能成功逆袭。

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