方太全新一代风魔方：互联网时代的高端 吸油烟机新标杆

摘要：蜂拥而来的互联网浪潮，作为传统的厨电企业应该怎么办？日前，随着方太全新一代风魔方吸油烟机的问世，一个被认为是互联网时代下的高端吸油烟机新标杆，也随着“浮出水面”。

  蜂拥而来的互联网浪潮，作为传统的厨电企业应该怎么办？日前，随着方太全新一代风魔方吸油烟机的问世，一个被认为是互联网时代下的高端吸油烟机新标杆，也随着“浮出水面”。

  清华大学中国企业研究中心常务副主任胡左浩教授指出，“互联网时代下，对于企业来说面临的最大挑战，整个市场竞争步入消费者定义并驱动的新轨道中。这就意味着，企业的技术创新必须要与个性化消费需求无缝对接，才能引领网络时代的产业发展方向”。

  面对近年来中国高端油烟机的功能实用化、设计时尚化、操作智能化的发展趋势，作为中国高端厨电专家和领导者，方太集团正是立足于做“使命驱动型”企业，坚持“让家的感觉更好”的发展理念，牢牢把握住“消费需求”主方向，最终在连续五次开创中国高端厨电产业发展新时代的背景下，再度于2013年开启中国高端厨电的互联网发展新浪潮。

  与传统的吸油烟机相比，方太全新一代风魔方完全从消费者的立场和利益出发，首次明确直击吸油烟机的功能本质，即带来“前所未见的吸油烟效果”。这意味着，方太在这一产品研发过程中，必须要打破传统的技术研发和创新体系，将消费者最关心、最在意的“产品使用效果”为核心基因，倒逼企业内部的创新体系，整合吸油烟机从外观设计到功能、从体验到制造的一体化过程中。

  消费者不是技术专家，他们不知道企业到底应用哪些技术创新。但他们却决定着未来的发展和走势。相对于一些技术概念炒作、产品功能包装和市场买赠促销，消费者更愿意为能够提供最佳使用体验和舒适效果的产品买单。在浙江万里学院客座教授冯洪江看来，“在这一背景下，方太全新一代风魔方对市场上的传统吸油烟机造成冲击，并不难理解”。

  在厨电业内人士看来，方太全新一代风魔方给高端厨电产业带来巨大的变革，主要是因为：一方面是，基于长期以来消费者在吸油烟机使用过程中，普遍存在的“油烟吸不干净、噪音比较大”等不舒适产品体验，提升吸油烟机的产品体验已迫在眉睫。另一方面则是，近年来在油烟机技术创新和产品升级过程中，市场出现的一些“技术概念炒作、产品功能包装”等误导消费者行为的现象，整个厨电市场特别是高端厨电竞争必须要回归消费者本位。

  与人们传统的认知不同的是，在所有的家电产品中，油烟机对技术含量和可靠性要求最高。因为吸油烟机要长期在一个相对恶劣的工作环境中，但却需要同时满足人们多方面的需求：足够大的吸油烟量、工作时发出的噪音要低、耐腐蚀、表面强度足以应对用户的经常性擦洗、具有良好的电气安全性能等诸多需求。

  这无疑给方太在新一代风魔方产品上的创新带来了新的考验。胡左浩也认为，“互联网时代浪潮之下，对于中国的高端吸油烟机市场来说，整个产业的技术创新和产品较量，已经步入一个‘针尖上跳舞‘的高手博弈新时代”。

  一方面，产品技术创新的门槛在不断提升，难度在持续增加，涉及到产品功能、外观等任何一个细节的创新，都要比过去多5倍甚至10倍的资源和力量。另一方面，随着生活水平的提升，消费者对于厨房、油烟机的需求也在持续提升。

  对此，方太集团副总裁孙利明坦言，“互联网浪潮冲击不到方太，反而让方太在过去近20的积累和沉淀得到了释放的平台。作为中国第一家拥有厨电行业的国家级企业技术中心，手握400多项国家专利，仅发明专利就多达58项之多的企业，我们可以应对日益加速的高端厨电产业升级和快速变化的消费需求”。

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