2014年家电业“快”转“缓” 引擎动力何处寻？

摘要： 从十八届三中全会《决定》，知名经济专家对未来走势的预测解读可以看出，2014年宏观经济稳中向好。具体到家电行业，走向基本为“快”转“缓”，进入稳中有增的平稳发展一年。

  从十八届三中全会《决定》，知名经济专家对未来走势的预测解读可以看出，2014年宏观经济稳中向好。具体到家电行业，走向基本为“快”转“缓”，进入稳中有增的平稳发展一年。

  影响“快”到“缓”几大因素

  2013年5月底，节能惠民政策正式结束，这项自2012年6月开始，对节能型平板电视、空调、冰箱、热水器五大品类执行的补贴政策，1年时间里，国家安排了财政补贴265亿元，政策到期结束后，家电销售速度有所减缓，后期影响深远。失去政策扶持后的家电企业，纷纷调整发展战略，以期稳住市场份额。

  同时，相关部门通过制定标准的手段，让一部分实力薄弱企业直接淘汰，2013年10月1日颁布实施的平板电视、变频空调、洗衣机、吸油烟机、热泵热水器在内的五类家电产品新能效标准，推动企业不得不进行转型升级，适应更高行业要求。

  出口方面，工信部运行监测协调局发布的今年前1-10月电子信息产品进出口监测数据显示，今年前十月，我国家电行业出口保持较快增长，出口额为844亿美元，同比增长18%。这组漂亮的数据能否延续到今年？厂家代表表示，QE从消减到退出，新兴市场危机将浮出水面，对于依赖新兴市场快速增长的家电品牌有一定影响。

  参加专业展成为众多家电企业备战新一年打出的第一张牌。“招展进度超出预期。”2014年春展“二地联动”项目负责人介绍，顺德分会场1号馆品牌形象馆95%的展位已售出，中山分会场A、B品牌形象馆年前已抢订完毕，包括万和、万家乐等知名品牌在内的家电企业均参展。另外，应未订购展位客户需求，中山与顺德分会场地将分别新增展馆满足更多客户参展需要。

  技术战将集中爆发

  曲面OLED电视、1晚1度电空调、大吸力静音烟机、IH技术电饭煲等等，技术提升带来消费者分层，“上千元一个锅”不再被看成“天价”产品，电视、冰箱、热水器、灶具等集成家居智能网络系统正逐渐引导潮流。

  技术升级是家电产品升值核心之一。2013年8月在顺德举办的“三展合一”展会上，呈现出来的工业技术成果，直接打通了家电产业链技术部分的对接壁垒，搭建起上下游企业无缝对接强大沟通平台。“作为上届展会主办方之一的慧聪家电网，在今年春展，这一优势将继续保持并追求更大进步。”，2014年春展二地联展项目负责人介绍，产业链联展，有利于厂家整合产业链丰富资源提升自身。据了解，展会将同步打造“工业设计大赛家电类优秀项目对接会”、“新品、技术首发平台”、“系列电子商务讲座活动”等产业链无缝对接平台。

  万家乐相关负责人介绍，明年3月春展已经确定参展，热水器重量级新品将在展会首发。据了解，万和、万家乐等品牌已经确定参展，将积极准备新品首发亮相。

  城镇化带来新机遇

  家电业由快速车道下来将走向何方？推动行业整体前进的引擎动力在哪里？从十八届三中全会《决定》对城镇化部分中读出，城镇化带给家电行业发展的机会大于整体发展危机，因此，家电品牌对“客户端”的把握非常关键。

  从“第九届中华行暨2014年春季·中国慧聪家电交易会经销商诚邀活动”的行者日记可以看到，“而随着对产品量的需求，这里的经销商也对明年在中山和顺德举办的、有1200多家家电企业参与的专业家电展会给予了厚望。”(摘自遵义站)，与城镇化发展息息相关的三四线城市，对家电企业发展有着重要作用。“面对慧聪家电的展会邀请，他也表示，此前已经在展会上找到过合作的厂商。因此，将会与朋友一同前往明年3月12日-16日的家电展会观展，采购家电产品，同时了解家电行业发展动态。”

  仅仅西南城市而言，区域家电城的建设与集中销售模式越来越成熟，电子商务快速发展直接加速竞争白热化，最终导致价格透明化竞争摊薄利润。因此，敏锐捕捉商机显得比任何时间都重要。

  据中国慧聪家电交易会春展负责人介绍，中山(3月12-15日)和顺德(3月14-16日)联展，从“中华行”现场一对一的邀请效果来看，经销商前往观展意愿比往届都强烈，为此，我们特地准备了一场全国经销商参与的“飞”一般的交易推广活动，只要在慧聪家电网的官方微信上与我们保持互动，即可获得机票、酒店住宿等费用报销幸运机会。目前，全国各地经销商参与热情高涨。

  根据国家发展研究中心公布的数据，目前城镇总户数234百万户，户均成套住宅0.73套每户，中怡康预测，到2020年我国将新增1.26亿住房单位，因此带来的新增家电消费将有3.4万亿元需求，具体到2014年家电市场规模将达到1.3万亿元。2014年中国家电业大有商机，关键在于把握！

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